信息技術條件下廣播電視發展前景

陳耀洪

（東莞廣播電視臺，廣東 東莞 523071）

信息技術條件下廣播電視發展前景

陳耀洪

（東莞廣播電視臺，廣東 東莞 523071）

廣播電視作為一種傳統的信息傳播模式，在多樣化的市場發展中構建了完善的發展應對體系，是提高市場經濟活力的有效方式之一。隨著時代技術的快速發展，新的技術不斷應用到廣播電視中，營造了一個多樣化的廣播電視發展模式。在市場環境中如何構造一個積極有效的廣播電視發展模式，直接關系到其未來發展，從信息技術角度出發進行相應的優化管理，可以起到積極的作用，實現各項管理工作的有效進行。

信息技術；廣播電視；發展前景

廣播電視的發展需要相關的技術作為支撐，尤其是現代信息技術的發展在實際中起到了積極的作用。我國長期以來非常重視新技術在市場發展中的作用，廣播電視作為一種有效的經濟發展模式，不斷采用最新的技術應用方式，以此實現多樣化發展的目的。依靠現代信息技術的快速發展可以在廣播電視發展中構建一個積極有效的現代管理體制，實現多樣化發展的目的，滿足不同觀眾的實際需求。

一、信息技術對廣播電視發展的影響

信息技術是不斷優化提升的，其在市場經濟發展中的作用得到了進一步的明確，市場經濟條件需要更為完善的多媒體技術作為依靠，而廣播電視的應用與推廣可以在實際中發揮更為明顯的效果。從傳統的功能定位上看，廣電網絡僅僅是廣播型線性音視頻節目的傳輸載體，數字化、雙向化的出現為我國當前廣播電視的效果提升營造了一個良好的市場環境，單一的應用發展模式逐漸被多樣化的市場發展模式所取代。在多媒體技術時代下，現有的廣播電視充分依靠多樣化的技術手段進行管理優化，不斷提高制作質量和效率，實現多樣化發展的目的。

現代信息技術具備存儲能力和用戶管理能力的網絡可以實現個性化的節目單，支持用戶對影視節目的點播，支持直播內容的再匯聚和節目的回看，支持廣告的個性化和地域化，已經成為國內外廣電網絡服務轉型的熱點，對未來我國廣播電視的應用與發展起到了積極的作用。當前廣播電視的發展環境比較復雜，而且多種媒介形式的出現導致原有的廣播電視發展受到了極大的沖擊，如何在這種環境中實現發展的目的，直接關系到廣播電視行業的未來。因此，依靠現代信息技術可以提升基礎處理手段，構建一個多樣化的發展形式，為觀眾需求生產出質量更好的廣播電視節目，實現廣播電視的良性發展。

二、廣播電視互動媒體服務發展

新的技術已經不斷應用到現代信息技術環境中，如何在實際中構造一個多樣化的市場管理模式，直接關系到我國未來廣播電視的發展。尤其是在互動媒體服務模式下進行的廣播電視發展，是未來市場經濟開發管理的有效方式之一。傳統統意義上的電信網絡提供的是單純的通信服務，互聯網和企業網提供的是信息服務，而傳統的廣播電視是一種單向的下推音視頻媒體服務。廣電網絡提供的音視頻服務下推能力是其他網絡無法比擬的，而傳統廣電網絡的媒體服務恰恰是建立在這種推送機制上的。結合通信能力、信息服務能力和媒體服務能力的互動媒體服務，正是廣電網絡下一步發展的制高點。

互動媒體服務已經遠遠超越了一般意義上的服務管理模式，改變了傳統意義上的電視信息管理服務，同時大量的音視頻化服務將成為服務的主要內容之一，并且在實際中可以起到更為積極的作用，是推動我國未來廣播電視發展的有效途徑和方式。信息技術條件下的互動能力將超越數字電視的節目單選擇，互聯網的請求訪問，實現與播出過程的互動、節目選擇的互動、節目聚合的互動、信息服務的互動、節目制作的互動以至內容制作的互動等一系列各個層面上全新的音視頻媒體互動服務。作為互動媒體服務，其涵蓋的范圍必須超越傳統廣播電視媒體的新聞發布、節目發行、教育、消費以及產品流通中的廣告環節這樣的簡單角色，深入工業、農業和現代服務業各個產業的生產、流通和消費環節。這是推動信息化融合工業化的重要任務，也是發展廣電網絡服務業的重要契機。

三、運營方式多樣化

運營模式直接關系到一個企業的未來發展，在現代市場經濟條件下，要構造一個多樣化的管理應對模式可以在實際中發揮更為有效的作用。利用多樣化的發展模式可以最大限度提升其實際工作質量與效率，依靠多種類型的現代市場管理應對體系，采用多樣化的管理應對模式可以起到優化市場管理的作用。互聯網服務本身出現了進一步的細化和分工，這對于降低應用的開發成本和提高用戶需求響應速度方面帶來了很大的好處，提供新服務的門檻在不斷提高，特別是在面向客戶的垂直服務商業模式創新方面帶來了很大的困難。在這種情況下，以互聯網技術為基礎、聚焦客戶服務的協同創新成為網絡服務發展、特別是廣電網絡服務發展的重要途徑。

依靠現代信息技術可以起到優化廣播電視發展方式的目的，構建一個積極有效的市場開發管理模式。原有的組織管理運營模式在當前的信息時代快速發展的進程中已經出現了難以適應市場發展的問題，要針對這種情況采取相應的優化管理方式，樹立多樣化發展的目的。在市場經濟快速發展的進程中可以構建一個積極的現代運營管理優化方法，優化技術管理應用模式。

四、結論

現代信息技術條件下，我國建立了相對比較完善的廣播電視發展模式，在實際中不斷融合新的技術，以此實現多樣化發展的目的，單一的市場經營管理在實際中已經起到了積極的作用，是實現我國廣播電視發展的有效方式。只有認識到未來發展趨勢才能實現快速多樣化發展的目的，針對未來信息技術發展的趨勢，采用更為積極有效的管理應對模式，以此實現我國廣播電視可持續發展的目的。

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G229.2

A

1674-8883（2015）22-0252-01

陳耀洪（1980—），男，廣東東莞人，學士，東莞廣播電視臺助理編輯，研究方向：廣播電視新聞。