手機社交軟件新聞初探
——以微信《騰訊新聞》為例

劉宏權

（哈爾濱師范大學 傳媒學院，黑龍江 哈爾濱 150080）

手機社交軟件新聞初探
——以微信《騰訊新聞》為例

劉宏權

（哈爾濱師范大學 傳媒學院，黑龍江 哈爾濱 150080）

手機新聞社交軟件已經成為人們必不可少的獲取新聞的工具之一，“騰訊新聞”、“今日頭條”、“百度新聞”等等新聞軟件不斷興起，占據了新媒體的主要市場，但其中也存在一些發展弊端，本文針對這些弊端提出有力的解決構思。

手機；社交；新媒體

一、前言

就新媒體而言，手機社交軟件已經成為重要的媒介載體。但是作為新的社交新聞媒體，現在的手機社交新聞軟件存在著“內容同質、服務缺乏個性、技術缺失”等弊端，而騰訊新聞作為現代化社交新聞軟件的代表，在這三個方面有著自身解決之道，其中策略值得各大軟件學習。因此，本文從分析手機社交軟件的弊端入手，以《騰訊新聞》為案例，對此問題進行梳理分析，并提出適合的解決方案。

二、手機社交新聞軟件

雖然我國手機社交新聞軟件的發展取得了一定成績，但在其應用過程中依然存在許多問題，并集中體現為三個方面：內容同質化、服務缺乏個性和技術缺失這三方面。第一，內容同質化。從手機社交軟件新聞的新聞來源便可看出，大多數的新聞內容都源于傳統媒體或網絡新聞，并且基本是進行簡單壓縮處理后直接轉載的，原創新聞非常少。手機社交軟件新聞缺乏完善的采編體制和管理系統，這會造成其內容同質化且報道不深入，許多新聞報道停留在事實闡述層面，沒有做到細致調查和深度報道。這種簡單復制轉載其他媒體新聞的做法，短時間內會由于媒介的新穎而吸引廣大受眾的關注，但長此以往必然會無法滿足受眾的個性化需求，這也是越來越多的受眾選擇退訂“騰訊新聞”的主要原因。第二，服務缺乏個性。手機屬于非常私人化的終端產品，相對于傳統媒體的大眾化，手機更應為用戶提供個性化信息與服務，就目前來看，我國手機社交新聞軟件缺乏個性化理念，內容大多與新聞門戶網站一樣，只是在標題、配圖等方面略有不同，作為移動個人化的手機新聞APP從根本上缺乏了尊重個性化這一主題，致使手機新聞淪為“三流新聞”，在傳播、引導方面有所欠缺。第三，技術缺失。手機新聞單一、新聞內容落后、新聞沒有連接性是現代手機新聞APP的主要表現，其中新聞缺乏或者沒有連接屬于主要的技術問題，各大門戶網站甚至搜索引擎都實現了新聞與新聞、新聞與圖片、新聞與相關事件之間的關聯連接，但我國多數手機新聞APP還停留在“單一新聞”的階段，缺乏與多媒體軟件的連接，勢必導致手機新聞缺乏多元性。從這一點上看，不僅僅是技術缺乏連接性，同時涉及思想上缺乏多元化是現代手機新聞APP的主要弊端。

三、手機社交新聞軟件改革以《騰訊新聞》為例

《騰訊新聞》是我國騰訊公司打造的一款自主品牌的手機新聞社交軟件，主要囊括“新聞微信報道、時政新聞、國內新聞、國際新聞、社會新聞、時事評論、新聞圖片、新聞專題、新聞論壇、新聞鏈接”等多個板塊，從設計上力主解決了以上三點問題。首先，在同質化問題上，《騰訊新聞》有專門的手機新聞編輯，是一個完整的操作團隊，并不單一地對各大門戶網站、搜索引擎、紀實報道的新聞進行謄抄，而是專業團隊收集、采編新聞。針對影響范圍大、內容相同的新聞，《騰訊新聞》聘請專業評論家對新聞事件展開評論，并設立了大眾評論區，完成了新聞事件互動。在形式上，為了避免同質化問題，騰訊新聞設立了時政、軍事、娛樂等多個板塊，另外為所有的板塊新聞配置插圖、網頁鏈接等設置，務求統一《騰訊新聞》的形式風格。其次，在解決服務缺乏個性化問題上，《騰訊新聞》精簡新聞數量，并配合APP進行深度推送。騰訊新聞模塊多樣性強，受眾可以甄選自身喜歡的模塊進行閱讀，這樣從根本上滿足了不同受眾不同尋求的個性化服務，與此同時所有的新聞都是精簡過的新聞，內容雖然沒有主要新聞報道量大，但是具有廣泛性，符合快速瀏覽的要求。如客戶想對紀實新聞進行深入了解，只需要下載騰訊手機APP就能夠獲得更全面的新聞報道，不僅節省了用戶瀏覽網頁的時間，加快了新聞閱覽速度，同時將手機APP與新聞相連接，真正實現了用新聞推動手機軟件使用，以手機軟件持續推動新聞事業發展的雙贏局面。在這一情境下，由于受眾選擇面廣又能深入了解，所以從形式與深入度兩個方面滿足了個性化服務的發展需求。最后，為了解決技術缺失問題，《騰訊新聞》以“無鏈接不新聞”、“無個性不新聞”、“無重點不新聞”的理念嚴格要求自身的新聞推廣，從技術方面入手，為每一個新聞劃分種類，并設置相關種類、引申義、字面義、周邊新聞等四大鏈接方向，在閱讀每一條新聞的過程當中都能分門別類地查出有關新聞方面內容，不僅豐富了新聞形式、同時滿足了受眾對于新聞內容的延伸探索。配合4G網絡、WIFI等數據流量，騰訊推出“多元新聞”，新聞不僅有專屬配圖，同時具有視頻鏈接，滿足了受眾感官上的要求，提升了感官精神享受，為手機新聞APP的推廣普及增添了新的動力。

綜上所述，手機新聞APP的成型發揮離不開個性化的服務、離不開多元化的理念。作為新的媒體形式，就應當解決傳統媒體功能不完備的問題，如此才能形成“新”的形式，在新聞市場上占據一席之地。

四、結語

我國手機社交新聞軟件時至今日已經得到了質的提升，在功能、性能、理念、推廣等方面與國際主流手機新聞APP看齊，但手機新聞APP也已經進入到了“諸侯混戰”的年代，誰能滿足市場需求，誰能符合受眾的理念，誰才能在新一輪的形式洗牌當中脫穎而出。以《騰訊新聞》我們看到了我國手機新聞APP產業的技術化、理念化拓展，相信在不久的將來勢必能夠涌現出更多的優秀軟件，以此推動促進我國新聞事業的持續發展。

［1］ 邵培仁.手機APP傳播的新方式［M］.北京：高等教育出版社，2000.

［2］ 王春泉.新聞傳播——基于理論與實踐的社交軟件［M］.西安：西安出版社，2001.

［3］ 楊衛安，梁柏彤.新媒體新聞傳播依托方式［M］.北京：北京廣播，2009.

［4］ 鄭志同，喬天南.從理論實踐看新俄媒體網絡傳播［M］.南京：南京出版社，2011.

G210.7

A

1674-8883（2015）22-0222-01

劉宏權，哈爾濱師范大學傳媒學院，研究方向：工業設計工程。