互聯網自制綜藝節目在嚴肅與娛樂間的博弈

肖 紅方 堃

（1西南大學，重慶 400715；2重慶大學，重慶 400044）

互聯網自制綜藝節目在嚴肅與娛樂間的博弈

肖 紅1方 堃2

（1西南大學，重慶 400715；2重慶大學，重慶 400044）

互聯網環境下，綜藝節目低俗化現象愈發凸顯，如何改變節目質量，使綜藝節目中的“嚴肅化”特質與“娛樂化”特質有較好平衡，從而改善綜藝節目“低俗化”現象。《奇葩說》則使一檔“嚴肅”的綜藝節目獲得了較高市場認可，和諧地處理了綜藝節目中“娛樂”與“嚴肅”的關系，對互聯網自制綜藝節目有著充分的借鑒意義。

互聯網自制綜藝節目；節目低俗化；節目嚴肅化

電視節目低俗化是學界一直關注的議題，采取何種策略才能有效遏制節目內容“低俗化”的蔓延及擴大是學界一直關注的內容，對不同類型節目其自身構成、內部生態進行多維度考察，從而揭示節目“低俗化”的改善途徑。

尼爾·波茲曼在《娛樂至死》中認為，嚴肅性、具有思考力的節目會逐漸失去受眾的關注，但《奇葩說》卻是例外，不僅節目內容具有嚴肅性、思考性，也具有綜藝節目的“娛樂性”特點。第一期節目上線，兩小時內點擊過百萬，成為中國互聯網自制綜藝節目中少有的成功典型，它的成功不僅本身具有重要意義，也是對中國互聯網自制綜藝節目如何突破“低俗化”怪圈，讓一檔嚴肅、深思的節目獲觀眾的認可有充分借鑒作用。

一、節目策劃選題

從《奇葩說》選題策劃角度思考。互聯網時代節目類型多樣化凸顯，受眾對綜藝節目有更多的自我選擇，綜藝節目如何保證目標受眾的收視，并擴大周邊受眾的加入是重要問題。《奇葩說》將目標受眾定位于80、90年代，并改變傳統綜藝節目將受眾多元化、擴大化思想，因目標受眾的準確定位，使節目在策劃之初就以目標受眾滿意為主旨，節目片花對非目標受眾說道：“40歲以上人群請在陪同下進行觀看”，不僅闡釋節目的目標受眾，并對非目標受眾觀看節目的適宜性提出建議性思考。同時，《奇葩說》的節目選題也與80、90年代群體的利益緊密相關，如愛情方面的選題《好友戀人出軌是否要告訴TA》《找伴侶要找戀愛經驗多的嗎》等話題，關于生活的《窮游是不是件值得驕傲的事》《做人到底要不要省錢》等話題，關于工作的《高學歷女生做全職太太是浪費嗎》《同事能力弱，力不力挽狂瀾》等話題，這些話題來自于80、90后的實際生活中，目標受眾生活常思考、聊天的話題通過節目策劃改為嚴肅性節目辯論，讓受眾在觀看節目的同時，對現實生活中所持觀點充分驗證，并以互聯網形式轉移，讓關注生活輕松娛樂的話題轉變為嚴肅性思考話題。

二、節目主持

從《奇葩說》節目主持角度思考。主持人的主持風格、文化素養、談吐表現諸多方面對節目來說影響深遠，主持人是節目風格、走向、發展的關鍵因素。《奇葩說》的主持人由馬東擔任，金星與蔡康永雖為長期嘉賓，同時也擔負著助理主持的角色，每期節目均請來較有知名度的“女神”、“男神”來擔任客串主持，使《奇葩說》節目主持人的身份構成多元化，網絡自制綜藝節目的嚴肅性與娛樂性博弈在主持人身份上有所凸顯。馬東有著長期的央視主持經驗，為其主持《奇葩說》打下了主持良好的基礎。蔡康永與金星則與馬東有較大的差別。金星、蔡康永同為性少數群體，較自身現實處境及遭遇而言，他們有著更多的人生閱歷及現實感悟。因此，在對一些話題進行辯論并觀點表達時，從自身切實經歷出發，讓受眾對此話題有另一個角度切入的可能，使其“嚴肅性”思考更加多元化，碰撞出更多的火花。同時，《奇葩說》主持團隊也極具娛樂性特點，“現代的娛樂性言語消解了原有的揭露和批判，帶有后現代去中心、邊緣化的意味，變成了搞笑，搞笑已經不僅僅作為形式和手段，而是變成了意義和目的本身。”［1］但主持團隊在主持《奇葩說》節目中，并未舍棄原有的揭露與批判性思考，反而將娛樂性建構在揭露與批判性之上。每期節目的開始，節目主持人均對話題進行延展性拓展與思考，用娛樂性話語對其進行表達，使觀眾首先對話題的“娛樂性”引發興趣，從而為話題的“嚴肅性”打造一定基礎。

三、節目選手

從《奇葩說》節目選手角度思考。主持人決定著互聯網綜藝節目的風格、走向、發展因素，那么綜藝節目的選手則使節目內容更多元、豐富，并使節目具有特色。在節目內容呈現過程中，《奇葩說》選手的個人風格對節目在嚴肅與娛樂間的博弈構成了極大影響。從節目的嚴肅性而言，為使一檔令人深思的辯論節目能夠成形，《奇葩說》節目在全國范圍內進行海選，尋找觀點奇特但又有思考能力的選手加入節目，從而保證了《奇葩說》節目的“嚴肅性”。同時，節目中選手的娛樂性特質也被節目所挖掘與放大，節目的娛樂性從兩方面進行建構：首先是從選手的著裝、外貌等方面凸顯選手特點，從而吸引大眾眼球。第二個層面則是從選手表達的觀點入手，在嚴肅辯論環節中讓選手充分發揮主觀性，不僅在節目中呈現出“嚴肅性”的觀點，同時讓選手有機會充分表達其自身“個性化”的差異性因素。讓互聯網自制綜藝節目在“嚴肅性”與“娛樂性”間的博弈獲得最大化可能。

四、結束語

針對一檔互聯網自制綜藝節目而言，節目策劃、主持人、選手是否有機、和諧地進行分配，讓觀眾能在綜藝節目中獲取自己所期望的內容，并對節目的內容產生依賴，諸多因素對節目自身發展至關重要。《奇葩說》在一定程度上通過節目策劃、主持人選擇、選手呈現等方式進行有機組合，突破了中國互聯網綜藝格局中“低俗化”特點，在節目策劃方面，讓關注日常生活的輕松話題嚴肅化、思考化；在主持人選擇方面，讓主持人嚴肅性地思考超越其自身身份話題的娛樂性特點；在選手呈現方面，讓選手呈現更加多元，無論是其外在形象與觀點表達，從而使整檔節目能從內部環境達到娛樂性與嚴肅性的和諧統一，并獲得市場的充分認可，對中國互聯網自制綜藝節目有著充分的借鑒意義。

［1］ 叔翼健.電視綜藝節目中主持人的娛樂化傳播探討［J］.新聞界，2012.

［2］ 陳征宇.從《奇葩說》看網絡自制視屏節目的突圍之道［J］.當代電視，2015.

［3］ 代樹蘭.電視訪談話語中主持人與嘉賓的話語角色分析［J］.西安外國語大學學報，2009.

G222.3

A

1674-8883（2015）19-0180-01

肖紅，女，西南大學新聞學院傳播學碩士,主要研究方向：影視人類學，廣播電視新聞學。方堃，男，重慶大學新聞學院傳播學碩士，主要研究方向：廣播電視新聞學，政治傳播。