馬建莉
(南樂縣廣播電視臺(tái),河南 濮陽 457400)
(1)積極影響。大數(shù)據(jù)時(shí)代下的新聞報(bào)道新模式改變了傳統(tǒng)的新聞報(bào)道理念,數(shù)據(jù)的重要價(jià)值受到了更高的重視,對(duì)數(shù)據(jù)價(jià)值的深入挖掘與利用已成為推動(dòng)新聞產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新型動(dòng)力,有效地促進(jìn)了基于數(shù)據(jù)的新聞創(chuàng)新與發(fā)展。同時(shí),新模式下新聞報(bào)道的形式得到了極大豐富,尤其是對(duì)數(shù)據(jù)的表現(xiàn)形式上,不再局限于以往柱狀圖、餅狀圖、線形圖的形式,數(shù)據(jù)的動(dòng)態(tài)表現(xiàn)形式更加豐富而清晰,以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的新聞報(bào)道也更加新穎并更具說服力,而在現(xiàn)代媒體技術(shù)的運(yùn)用也加強(qiáng)了新聞可視化多樣化的發(fā)展,更容易吸引受眾對(duì)新聞的關(guān)注。此外,新模式對(duì)于傳媒產(chǎn)業(yè)人才結(jié)構(gòu)也提出了新的要求,創(chuàng)新型人才與復(fù)合型專業(yè)人才的需求量不斷增加,這也促進(jìn)了現(xiàn)代傳媒行業(yè)的人才結(jié)構(gòu)優(yōu)化,對(duì)于新聞傳媒領(lǐng)域未來的發(fā)展具有積極的作用。
(2)負(fù)面影響。大數(shù)據(jù)是“數(shù)據(jù)新聞”的基礎(chǔ),而一切用數(shù)據(jù)說話的理念一旦形成,就可能會(huì)導(dǎo)致新聞報(bào)道出現(xiàn)圍繞大數(shù)據(jù)的僵化形式,盡管數(shù)據(jù)可以增加新聞報(bào)道的科學(xué)性,但單純依靠數(shù)據(jù)則會(huì)導(dǎo)致新聞?dòng)浾呷狈ψ陨淼乃伎迹瑑H僅是基于大數(shù)據(jù)分析的結(jié)果進(jìn)行報(bào)道,導(dǎo)致媒體主體性的喪失。另一方面,“數(shù)據(jù)新聞”雖然表現(xiàn)形式豐富,但如果媒體過度追求表現(xiàn)形式的上突破,而忽略了新聞應(yīng)有的內(nèi)涵性,也將導(dǎo)致新聞報(bào)道陷入形式化的誤區(qū)當(dāng)中,并影響新聞的嚴(yán)肅性。此外,由于我國的大數(shù)據(jù)技術(shù)仍在發(fā)展當(dāng)中,相關(guān)技術(shù)體系仍存在著一定的不成熟性,數(shù)據(jù)真實(shí)性與可靠性不能100%保證,媒體對(duì)大數(shù)據(jù)的過度依賴,也將可能導(dǎo)致媒體失去自身應(yīng)有的敏銳觀察力與判斷力,而錯(cuò)誤片面的數(shù)據(jù)也會(huì)導(dǎo)致報(bào)道偏離正確的方向,甚至對(duì)公眾造成誤導(dǎo),這些都不同制度上會(huì)給新聞報(bào)道帶來負(fù)面的影響。
(1)使用數(shù)據(jù)可視化軟件,加速事實(shí)向新聞的轉(zhuǎn)變。數(shù)據(jù)可視化軟件是“數(shù)據(jù)新聞”進(jìn)行數(shù)據(jù)處理和事實(shí)向新聞轉(zhuǎn)換的重要工具,正是這一工具的有效運(yùn)用,使得“數(shù)據(jù)新聞”得以對(duì)數(shù)量龐大的數(shù)據(jù)進(jìn)行直觀有效的處理,并使新聞?dòng)浾吣軌蚋涌焖俚貙⑹聦?shí)以可視化數(shù)據(jù)圖表、模型、動(dòng)態(tài)圖形等形式描述出來,實(shí)現(xiàn)了以往新聞編輯方式所難以完成的目標(biāo),也開辟了新聞報(bào)道的新路徑。
(2)通過數(shù)據(jù)分析,體現(xiàn)新聞報(bào)道事件與個(gè)人的關(guān)系。以往新聞報(bào)道模式下,所報(bào)道的事件與個(gè)人之間關(guān)聯(lián)性較弱,而“數(shù)據(jù)新聞”的出現(xiàn)改變了這一現(xiàn)象,大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下,新聞報(bào)道可以將數(shù)據(jù)分析作為有力的證據(jù),向受眾解釋相關(guān)新聞事件與群眾個(gè)人的關(guān)系。例如,一系列法案政策的修訂與實(shí)施,可以利用前后相關(guān)數(shù)據(jù)的對(duì)比,讓公眾了解法案政策修訂或?qū)嵤┖髮?duì)個(gè)人所帶來的積極影響與作用,能夠有效地?cái)U(kuò)大新聞報(bào)道的影響力。
(3)以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ),增強(qiáng)輿論環(huán)境檢測(cè)的有效性。大數(shù)據(jù)時(shí)代下,新聞媒體的互動(dòng)性得到了極大的加強(qiáng),相關(guān)事件報(bào)道后,可以通過媒體的互動(dòng)平臺(tái),實(shí)現(xiàn)公眾參與報(bào)道事件的交流評(píng)價(jià),從而更有利于對(duì)社會(huì)輿論的掌握。當(dāng)然,這些互動(dòng)數(shù)據(jù)在未經(jīng)過大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與處理前,仍不能夠形成整體的輿論環(huán)境,而通過大數(shù)據(jù)技術(shù)的統(tǒng)計(jì)與整理,并以各類形式展現(xiàn)在媒體記者及廣大受眾的眼前時(shí),能夠更加準(zhǔn)確而有力地體現(xiàn)輿論環(huán)境的整體走向,增強(qiáng)媒體對(duì)輿論環(huán)境檢測(cè)的有效性,也便于社會(huì)監(jiān)督與媒體監(jiān)督作用的有效發(fā)揮。
(4)結(jié)合大數(shù)據(jù)分析,對(duì)未來各項(xiàng)工作提供指導(dǎo)。“數(shù)據(jù)新聞”可以有針對(duì)性地對(duì)大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,并通過規(guī)律合理的預(yù)測(cè)事物及現(xiàn)象在未來的發(fā)展趨勢(shì),并以此為基礎(chǔ),為相關(guān)部門的政策及服務(wù)調(diào)整,企業(yè)及個(gè)人的生產(chǎn)生活計(jì)劃提供科學(xué)的指導(dǎo),充分發(fā)揮出新聞報(bào)道的社會(huì)價(jià)值。
(1)更加積極主動(dòng)地搜集新聞源。以往的新聞報(bào)道模式下,新聞?dòng)浾攉@取新聞報(bào)道材料的途徑大都是依靠相關(guān)合作機(jī)構(gòu)或個(gè)人提供線索,或自己投身于社會(huì)環(huán)境中觀察和尋找可報(bào)道線索,具有很強(qiáng)的被動(dòng)性。大數(shù)據(jù)時(shí)代下,這種被動(dòng)的等待和盲目的搜索是缺乏時(shí)效性的。因此,新模式要求新聞?dòng)浾咭浞掷镁W(wǎng)絡(luò)便捷高效的優(yōu)勢(shì),積極主動(dòng)搜集相關(guān)數(shù)據(jù),并通過分析還原新聞事實(shí),形成報(bào)道的材料,提高新聞源獲取的效率。
(2)要具有較強(qiáng)的數(shù)據(jù)素養(yǎng)。新聞的生命力在于其真實(shí)性與說服力,新模式下新聞的真實(shí)性與說服力主要是通過大數(shù)據(jù)來體現(xiàn)的,而對(duì)于大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下海量的數(shù)據(jù)信息,還需要通過新聞?dòng)浾叩膹?qiáng)大分析能力,來找出數(shù)據(jù)之間以及數(shù)據(jù)與相關(guān)事件之間的關(guān)系。同時(shí),對(duì)于記者數(shù)據(jù)搜集、數(shù)據(jù)辨別能力也有著較高的要求,此外還需要新聞?dòng)浾呔哂休^強(qiáng)的數(shù)據(jù)敏感度,這對(duì)于新聞?dòng)浾叨詿o疑是一種新的考驗(yàn)。
(3)要具有較強(qiáng)的數(shù)據(jù)解讀能力。數(shù)據(jù)與新聞線索及事件間的聯(lián)系是隱性的抽象的存在,必須要通過新聞?dòng)浾叩挠行Ы庾x加工才能使之具象化,并最終以趣味性、直觀性的表現(xiàn)形式傳遞給廣大新聞受眾,使受眾從中獲取記者所要表達(dá)的新聞信息。作為數(shù)據(jù)的解讀者與加工者,新聞?dòng)浾咭胗行岣咝侣剤?bào)道的影響力與質(zhì)量,就必須要不斷加強(qiáng)自身數(shù)據(jù)解讀與加工的能力,應(yīng)能夠從所獲取的數(shù)據(jù)資源中找到新聞相關(guān)的要點(diǎn),并通過數(shù)據(jù)加工準(zhǔn)確給予受眾提示,準(zhǔn)確展現(xiàn)事件過程及相關(guān)的各類關(guān)系,這也是推動(dòng)“數(shù)據(jù)新聞”發(fā)展的必要條件。
大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來不可阻擋,作為走在時(shí)代前沿的新聞媒體從業(yè)者,必須要把握好大數(shù)據(jù)時(shí)代的特點(diǎn),利用大數(shù)據(jù)時(shí)代的資源優(yōu)勢(shì),積極改變傳統(tǒng)新聞報(bào)道的模式,加強(qiáng)以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的新聞報(bào)道創(chuàng)新,推動(dòng)大數(shù)據(jù)時(shí)代下新聞報(bào)道新模式的發(fā)展與完善,提高新聞報(bào)道的說服力與影響力,充分發(fā)揮出新聞報(bào)道的重要社會(huì)價(jià)值,進(jìn)而有力地推動(dòng)新聞行業(yè)的整體發(fā)展。
[1]陸丹,于海旭.數(shù)據(jù)技術(shù)之魅還需傳統(tǒng)新聞理念助力——網(wǎng)易、搜狐、騰訊數(shù)據(jù)新聞報(bào)道對(duì)比分析[J].傳媒,2014(23).
[2]王悅.大數(shù)據(jù)背景下數(shù)據(jù)新聞的理念及中國實(shí)踐探析[J].今傳媒,2015(06).