大數(shù)據(jù)時(shí)代下新聞報(bào)道新模式的探究

馬建莉

（南樂縣廣播電視臺(tái)，河南 濮陽 457400）

一、大數(shù)據(jù)時(shí)代下新聞報(bào)道新模式的影響

（1）積極影響。大數(shù)據(jù)時(shí)代下的新聞報(bào)道新模式改變了傳統(tǒng)的新聞報(bào)道理念，數(shù)據(jù)的重要價(jià)值受到了更高的重視，對(duì)數(shù)據(jù)價(jià)值的深入挖掘與利用已成為推動(dòng)新聞產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新型動(dòng)力，有效地促進(jìn)了基于數(shù)據(jù)的新聞創(chuàng)新與發(fā)展。同時(shí)，新模式下新聞報(bào)道的形式得到了極大豐富，尤其是對(duì)數(shù)據(jù)的表現(xiàn)形式上，不再局限于以往柱狀圖、餅狀圖、線形圖的形式，數(shù)據(jù)的動(dòng)態(tài)表現(xiàn)形式更加豐富而清晰，以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的新聞報(bào)道也更加新穎并更具說服力，而在現(xiàn)代媒體技術(shù)的運(yùn)用也加強(qiáng)了新聞可視化多樣化的發(fā)展，更容易吸引受眾對(duì)新聞的關(guān)注。此外，新模式對(duì)于傳媒產(chǎn)業(yè)人才結(jié)構(gòu)也提出了新的要求，創(chuàng)新型人才與復(fù)合型專業(yè)人才的需求量不斷增加，這也促進(jìn)了現(xiàn)代傳媒行業(yè)的人才結(jié)構(gòu)優(yōu)化，對(duì)于新聞傳媒領(lǐng)域未來的發(fā)展具有積極的作用。

（2）負(fù)面影響。大數(shù)據(jù)是“數(shù)據(jù)新聞”的基礎(chǔ)，而一切用數(shù)據(jù)說話的理念一旦形成，就可能會(huì)導(dǎo)致新聞報(bào)道出現(xiàn)圍繞大數(shù)據(jù)的僵化形式，盡管數(shù)據(jù)可以增加新聞報(bào)道的科學(xué)性，但單純依靠數(shù)據(jù)則會(huì)導(dǎo)致新聞?dòng)浾呷狈ψ陨淼乃伎迹瑑H僅是基于大數(shù)據(jù)分析的結(jié)果進(jìn)行報(bào)道，導(dǎo)致媒體主體性的喪失。另一方面，“數(shù)據(jù)新聞”雖然表現(xiàn)形式豐富，但如果媒體過度追求表現(xiàn)形式的上突破，而忽略了新聞應(yīng)有的內(nèi)涵性，也將導(dǎo)致新聞報(bào)道陷入形式化的誤區(qū)當(dāng)中，并影響新聞的嚴(yán)肅性。此外，由于我國的大數(shù)據(jù)技術(shù)仍在發(fā)展當(dāng)中，相關(guān)技術(shù)體系仍存在著一定的不成熟性，數(shù)據(jù)真實(shí)性與可靠性不能100%保證，媒體對(duì)大數(shù)據(jù)的過度依賴，也將可能導(dǎo)致媒體失去自身應(yīng)有的敏銳觀察力與判斷力，而錯(cuò)誤片面的數(shù)據(jù)也會(huì)導(dǎo)致報(bào)道偏離正確的方向，甚至對(duì)公眾造成誤導(dǎo)，這些都不同制度上會(huì)給新聞報(bào)道帶來負(fù)面的影響。

二、“數(shù)據(jù)新聞”的功能分析

（1）使用數(shù)據(jù)可視化軟件，加速事實(shí)向新聞的轉(zhuǎn)變。數(shù)據(jù)可視化軟件是“數(shù)據(jù)新聞”進(jìn)行數(shù)據(jù)處理和事實(shí)向新聞轉(zhuǎn)換的重要工具，正是這一工具的有效運(yùn)用，使得“數(shù)據(jù)新聞”得以對(duì)數(shù)量龐大的數(shù)據(jù)進(jìn)行直觀有效的處理，并使新聞?dòng)浾吣軌蚋涌焖俚貙⑹聦?shí)以可視化數(shù)據(jù)圖表、模型、動(dòng)態(tài)圖形等形式描述出來，實(shí)現(xiàn)了以往新聞編輯方式所難以完成的目標(biāo)，也開辟了新聞報(bào)道的新路徑。

（2）通過數(shù)據(jù)分析，體現(xiàn)新聞報(bào)道事件與個(gè)人的關(guān)系。以往新聞報(bào)道模式下，所報(bào)道的事件與個(gè)人之間關(guān)聯(lián)性較弱，而“數(shù)據(jù)新聞”的出現(xiàn)改變了這一現(xiàn)象，大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，新聞報(bào)道可以將數(shù)據(jù)分析作為有力的證據(jù)，向受眾解釋相關(guān)新聞事件與群眾個(gè)人的關(guān)系。例如，一系列法案政策的修訂與實(shí)施，可以利用前后相關(guān)數(shù)據(jù)的對(duì)比，讓公眾了解法案政策修訂或?qū)嵤┖髮?duì)個(gè)人所帶來的積極影響與作用，能夠有效地?cái)U(kuò)大新聞報(bào)道的影響力。

（3）以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，增強(qiáng)輿論環(huán)境檢測(cè)的有效性。大數(shù)據(jù)時(shí)代下，新聞媒體的互動(dòng)性得到了極大的加強(qiáng)，相關(guān)事件報(bào)道后，可以通過媒體的互動(dòng)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)公眾參與報(bào)道事件的交流評(píng)價(jià)，從而更有利于對(duì)社會(huì)輿論的掌握。當(dāng)然，這些互動(dòng)數(shù)據(jù)在未經(jīng)過大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與處理前，仍不能夠形成整體的輿論環(huán)境，而通過大數(shù)據(jù)技術(shù)的統(tǒng)計(jì)與整理，并以各類形式展現(xiàn)在媒體記者及廣大受眾的眼前時(shí)，能夠更加準(zhǔn)確而有力地體現(xiàn)輿論環(huán)境的整體走向，增強(qiáng)媒體對(duì)輿論環(huán)境檢測(cè)的有效性，也便于社會(huì)監(jiān)督與媒體監(jiān)督作用的有效發(fā)揮。

（4）結(jié)合大數(shù)據(jù)分析，對(duì)未來各項(xiàng)工作提供指導(dǎo)。“數(shù)據(jù)新聞”可以有針對(duì)性地對(duì)大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，并通過規(guī)律合理的預(yù)測(cè)事物及現(xiàn)象在未來的發(fā)展趨勢(shì)，并以此為基礎(chǔ)，為相關(guān)部門的政策及服務(wù)調(diào)整，企業(yè)及個(gè)人的生產(chǎn)生活計(jì)劃提供科學(xué)的指導(dǎo)，充分發(fā)揮出新聞報(bào)道的社會(huì)價(jià)值。

三、新模式下對(duì)新聞?dòng)浾叩囊?/h2>

（1）更加積極主動(dòng)地搜集新聞源。以往的新聞報(bào)道模式下，新聞?dòng)浾攉@取新聞報(bào)道材料的途徑大都是依靠相關(guān)合作機(jī)構(gòu)或個(gè)人提供線索，或自己投身于社會(huì)環(huán)境中觀察和尋找可報(bào)道線索，具有很強(qiáng)的被動(dòng)性。大數(shù)據(jù)時(shí)代下，這種被動(dòng)的等待和盲目的搜索是缺乏時(shí)效性的。因此，新模式要求新聞?dòng)浾咭浞掷镁W(wǎng)絡(luò)便捷高效的優(yōu)勢(shì)，積極主動(dòng)搜集相關(guān)數(shù)據(jù)，并通過分析還原新聞事實(shí)，形成報(bào)道的材料，提高新聞源獲取的效率。

（2）要具有較強(qiáng)的數(shù)據(jù)素養(yǎng)。新聞的生命力在于其真實(shí)性與說服力，新模式下新聞的真實(shí)性與說服力主要是通過大數(shù)據(jù)來體現(xiàn)的，而對(duì)于大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下海量的數(shù)據(jù)信息，還需要通過新聞?dòng)浾叩膹?qiáng)大分析能力，來找出數(shù)據(jù)之間以及數(shù)據(jù)與相關(guān)事件之間的關(guān)系。同時(shí)，對(duì)于記者數(shù)據(jù)搜集、數(shù)據(jù)辨別能力也有著較高的要求，此外還需要新聞?dòng)浾呔哂休^強(qiáng)的數(shù)據(jù)敏感度，這對(duì)于新聞?dòng)浾叨詿o疑是一種新的考驗(yàn)。

（3）要具有較強(qiáng)的數(shù)據(jù)解讀能力。數(shù)據(jù)與新聞線索及事件間的聯(lián)系是隱性的抽象的存在，必須要通過新聞?dòng)浾叩挠行Ы庾x加工才能使之具象化，并最終以趣味性、直觀性的表現(xiàn)形式傳遞給廣大新聞受眾，使受眾從中獲取記者所要表達(dá)的新聞信息。作為數(shù)據(jù)的解讀者與加工者，新聞?dòng)浾咭胗行岣咝侣剤?bào)道的影響力與質(zhì)量，就必須要不斷加強(qiáng)自身數(shù)據(jù)解讀與加工的能力，應(yīng)能夠從所獲取的數(shù)據(jù)資源中找到新聞相關(guān)的要點(diǎn)，并通過數(shù)據(jù)加工準(zhǔn)確給予受眾提示，準(zhǔn)確展現(xiàn)事件過程及相關(guān)的各類關(guān)系，這也是推動(dòng)“數(shù)據(jù)新聞”發(fā)展的必要條件。

四、總結(jié)

大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來不可阻擋，作為走在時(shí)代前沿的新聞媒體從業(yè)者，必須要把握好大數(shù)據(jù)時(shí)代的特點(diǎn)，利用大數(shù)據(jù)時(shí)代的資源優(yōu)勢(shì)，積極改變傳統(tǒng)新聞報(bào)道的模式，加強(qiáng)以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的新聞報(bào)道創(chuàng)新，推動(dòng)大數(shù)據(jù)時(shí)代下新聞報(bào)道新模式的發(fā)展與完善，提高新聞報(bào)道的說服力與影響力，充分發(fā)揮出新聞報(bào)道的重要社會(huì)價(jià)值，進(jìn)而有力地推動(dòng)新聞行業(yè)的整體發(fā)展。

［1］陸丹，于海旭.數(shù)據(jù)技術(shù)之魅還需傳統(tǒng)新聞理念助力——網(wǎng)易、搜狐、騰訊數(shù)據(jù)新聞報(bào)道對(duì)比分析［J］.傳媒，2014（23）.

［2］王悅.大數(shù)據(jù)背景下數(shù)據(jù)新聞的理念及中國實(shí)踐探析［J］.今傳媒，2015（06）.