淺析明星跨界主持現象

侯偉華

（湖北工程學院，湖北 孝感 432000）

淺析明星跨界主持現象

侯偉華

（湖北工程學院，湖北 孝感 432000）

當下電視媒體間的競爭越來越激烈，各大衛(wèi)視除了加強節(jié)目內容新、包裝及形式的創(chuàng)新外，現又將重點放在了節(jié)目主持人的選用及打造上。近幾年，一些節(jié)目啟用明星擔任主持人，此舉受到了觀眾的喜愛。本文主要從明星跨界主持人的優(yōu)勢，以及跨界主持人的角色定位兩個方面進行分析。

節(jié)目主持人；跨界主持；角色定位

一、明星跨界主持現象概述

隨著電視媒體間的競爭越來越激烈，各大衛(wèi)視都使出渾身解數。節(jié)目的創(chuàng)新性是吸引受眾的主要因素，也是提升收視率的重要保證。欄目組為了防止節(jié)目內容及形式的雷同，一直都是在求新、求變，去滿足受眾的收視心理。除此之外，為了讓節(jié)目的特色更加鮮明，更具有獨特性，欄目組把重點放在了對于主持人的選用及打造上。節(jié)目主持人在節(jié)目中主要承擔著把握節(jié)目的進程的責任，將內容準確無誤、平等地傳遞給受眾。節(jié)目主持人良好的專業(yè)素養(yǎng)及個人魅力能夠使節(jié)目達到更佳的傳播效果，提升受眾對節(jié)目的關注度。因此說，欄目間的競爭，更多的也是主持人之間的競爭。啟用明星擔任節(jié)目主持，在國外已經流行多年，近幾年有一些欄目為了能在同類型的節(jié)目中脫穎而出，大膽啟用明星擔任節(jié)目主持人，借助明星的影響力來提升和塑造欄目的品牌形象，給節(jié)目帶來許多亮點，使欄目獲得了較大的成功。于是，明星跨界主持現象相繼出現。

二、明星跨界主持的優(yōu)勢

（一）啟用明星擔任主持人，提升節(jié)目的品牌影響力

明星跨界主持，是指在其他的藝術行當、某領域的專業(yè)人士進入到欄目組，通過自己豐富的社會經驗、獨特的個人魅力、專業(yè)的知識講解出現在屏幕之上，與受眾進行良好的溝通和互動來完成信息的傳遞。啟用明星擔任主持人，其個人魅力能夠拉動收視率，提升節(jié)目的品牌形象。在湖南衛(wèi)視《我是歌手》第一季節(jié)目中，欄目組大膽啟用“羽泉”組合的胡海泉擔任節(jié)目主持人，獲得了較大的成功。“羽泉”組合成立于1998年，從成立至今先后獲得許多的音樂獎項，擁有眾多粉絲。“羽泉”作為《我是歌手》第一季的選手兼主持人，“羽泉”的粉絲肯定會時刻關注節(jié)目的動態(tài)，這是節(jié)目收視率的保證之一。胡海泉作為主持人，盡顯了其個性的幽默和極強的反應能力。胡海泉在節(jié)目主持過程中出現了口誤，但他能夠快速地調整狀態(tài)，使節(jié)目繼續(xù)進行下去，而節(jié)目結束時被網友親切地稱為“痣哥”。他的這種從容的表現，讓人們覺得“露拙也是一種美”，也讓人們感受到節(jié)目的真實。胡海泉作為演藝娛樂圈的資深藝人，在電視熒屏上有極強的表現力。他比傳統的主持人更具有優(yōu)勢，他能很好地與現場及電視機前的觀眾進行互動，更好地體會競賽選手的心理狀態(tài)，在舞臺上的串聯、鋪墊會站在選手的角度上去表達，使節(jié)目效果更佳。

（二）形成主持的個性化，滿足受眾的收視需要

首先，明星的魅力是不言而喻的。作為一名粉絲或普通受眾，都渴望了解明星更多的習慣和信息。而明星跨界主持這一行為，是有別于明星自身以往所從事的專業(yè)特長，所以受眾也是充滿了期待，欄目組能夠大膽地啟用明星擔任主持人，也是滿足受眾求新、求變、好奇的收視心理。其次，啟用明星擔任主持人，可以擺脫傳統主持人的播音腔或主持程式化的束縛，而明星則可以使用他們所慣用的語言方式、表現方式去主持，正是這一獨特性顯示主持人的真實感、親切感。例如，胡海泉擔任《我是歌手》第一季主持人，相聲演員郭德綱擔任《今夜有戲》主持人，他們的主持語言相較于傳統主持人來說更具有個性化，他們運用自身的專業(yè)特長或方式去解讀、去串聯節(jié)目，使受眾有更濃厚的興趣去欣賞節(jié)目，使人們眼前一亮。

（三）跨界主持，節(jié)目內容的需要

電視節(jié)目的分類越來越細致，因此對于節(jié)目主持人綜合素質的要求也是越來越高。一般的新聞節(jié)目、娛樂節(jié)目、生活服務類節(jié)目，傳統主持人通過備稿能夠很好地駕馭，能夠在鏡頭前、話筒前準確無誤、恰如其分地播出。而針對一些專業(yè)性很強的節(jié)目（如財經類節(jié)目、法制類節(jié)目等）內容，即使傳統主持人認真?zhèn)涓澹迅寮热轀蚀_無誤地播出，但是遇到一些專業(yè)性較強的知識點或問題時與觀眾在節(jié)目中的互動、解答會不及相關領域的專業(yè)人士。因此，專業(yè)人士的跨界主持能更好地為受眾解決專業(yè)性的內容，傳遞更多的有效信息，而且還能夠增強節(jié)目的說服力、權威性。

三、對明星跨界主持的思考

（一）跨界主持人的角色定位的準確把握

明星跨界主持是為了加強節(jié)目內容的可看性及權威性，追求更好的傳播效果。主持人作為黨政的喉舌，應注意語言的規(guī)范性以及內容引導性，明確及遵循廣播電視的要求及傳播特點，應該具備良好的語言表達，極強的控場能力，注重與受眾的交流感、親和力等，完成節(jié)目教育、服務的使命。

（二）加強媒體自身對主持人的培養(yǎng)力度

主持人作為節(jié)目的靈魂，媒體應加大對主持人的培養(yǎng)力度。啟用明星擔任主持人不失為一個快速有效的好方法，也可以防止節(jié)目同質化現象嚴重及受眾的審美疲勞。但是就長遠來看，隨著各大媒體的發(fā)展需要，媒體應該培養(yǎng)出特色鮮明的節(jié)目主持人，更好地為節(jié)目服務、為受眾服務。

（三）明星氣質與欄目風格的統一

俗話說：“術業(yè)有專攻”。媒體應認真思考明星的形象氣質、專業(yè)特長等方面，要充分地考慮該明星是否能準確地把握和理解節(jié)目內容，個性氣質及形象是否與欄目風格相統一，而不是盲目地啟用明星擔任節(jié)目主持人。

明星跨界主持現象豐富了電視節(jié)目的形式，促進了電視節(jié)目的發(fā)展。但是其發(fā)展的穩(wěn)定性及可行性還需要在今后的電視媒體發(fā)展過程繼續(xù)關注，加強思考，使得廣播電視事業(yè)健康有序地發(fā)展，各大電視媒體產出更多高質量的電視節(jié)目豐富熒屏，更好地為受眾服務。

［1］ 陳曉琳.淺談明星跨界做主持人的現象［J］.當代電視，2013（08）.

［2］ 徐珂莉.電視節(jié)目主持人跨界主持的特色［J］.新聞愛好者，2012（9）.

G222.2

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1674-8883（2015）22-0041-01

侯偉華（1985—），男，安徽阜陽人，學士，湖北工程學院講師，主要研究方向：播音主持實踐教育。