“逆遷徙”給春節旅游帶來新機遇

張凱

2014年春節期間，央視新聞聯播聯合百度公司推出“據”說春節，首次采用百度地圖定位大數據、百度指數來解讀春運、年貨、年夜飯等新聞。其中，遷徙數據發現了春運出現逆遷徙的趨勢，例如同時間測量數據顯示從北京遷回四川的人數和由四川遷徙到北京的人數幾乎是相等的。

大數據的出現讓我們能夠從紛繁復雜的數據中發現我們平時無法洞悉的現象，春運人口逆遷徙便是一例。逆遷徙就是指越來越多的人從“過年回家看父母”變成“把父母接到大城市過年”，這種春節期間的逆向遷徙成為了春運新特征。

春運出行難確切講并不是所有的旅客均出行難，而是主干線、重點線路的旅客會面臨“一票難求”的“囧境”。對于普通的上班族來說，春節假期，除去路上耽擱的兩天所剩無幾，再加上一路擁擠不堪的春運，到家時已經身心俱疲。而“人口逆遷徙”恰恰能夠改變這個困局。雖說父母來和兒女過年是無奈之舉，而且父母會有一點舟車勞頓的辛苦，但是相比兒女緊張的假期中艱難地擠春運回家而言，“逆向遷徙”不用考慮車票難的問題，一家人團聚的時間更長，還能解決小兩口雙方回誰家過年的難題。雙方父母齊聚兒女家，其樂融融團團圓圓，這才是最重要的。有調查顯示，約有17%不回家過年的受訪者是把父母接來一起歡度新年。隨著社會的發展這一數字會不斷提高，因此春節人口逆遷徙是春節旅游市場的一個具有很大潛力的增長點。

春節期間的人口逆遷徙不僅能夠緩解春運的“囧境”，還能為春節旅游市場帶來新的發展機遇，具體表現在：

拉動老年人春節旅游市場。老年人是極具潛力的消費群體，目前老年人旅游市場規模已達600億元，但是相對于發達國家來說還有很大的潛在消費能力。一般情況下，春節期間，老年人是不愿意出遠門的。而逆遷徙不但為他們提供了和兒女團圓的機會，也為他們在春節期間旅游觀光提供了契機。特別是對雙方都是獨生子女的小兩口來說，父母逆遷徙來過年不但能夠解決春節回誰家過年的難題，還可以在帶著雙方父母出游的時候增加親家雙方的溝通和聯系。父母到兒女這里過年，全家人就近旅游既能夠在旅游中享受歡樂，又能夠避開春運。特別是北京、上海、廣州這些文化底蘊深厚的城市，全家人不僅可以享受現代化生活的便捷，又能夠去體會傳統節日的氛圍，還能夠給傳統的千篇一律的過年方式帶來新享受。

逆遷徙為春節旅游提供了寬松的假期。正如前面所言，趕春運回家，除去路上耽擱的時間假期已所剩無幾。緊張的假期打壓著人們春節出游的積極性，所以正常時候人們大多選擇春節不出游或是選擇短途游。而當父母逆遷徙去看子女時，由于父母大多賦閑在家，可以提前到子女家操持過年的事項，這樣子女們就會擁有更加從容的假期，愉悅的假期氛圍能夠增加人們春節旅游的積極性，從而增加春節旅游市場的需求。更從容的假期意味著人們有更多的出行選擇，和家人享受更多的游玩時間，這對于一年辛勞工作的人們來說是新年中最大的福利。

隨著中國經濟30多年的高速發展，人民生活水平日益提高，人們已經不能滿足過去千篇一律的過年方式，尤其對于年輕人來說過年只是流于形式，對他們并沒有多大的吸引力。春節“人口逆遷徙”恰恰能夠改變這一現狀。逆遷徙所在地與家鄉不同的風俗、不同的過年方式能夠帶給年輕人以新的過年享受。人口逆遷徙遷入的主要地區要抓住這個機遇，一方面要深入挖掘當地春節特色，賦予傳統文化風俗以新時代的內涵，在弘揚傳統春節文化的同時也能帶動當地旅游業發展，促進“無煙綠色”旅游經濟的發展。讓傳統文化借助團圓熱鬧的中國年加速回歸，早日實現偉大的中國夢。另一方面，要努力提升城市服務，讓外來工作者有歸屬感，讓他們共享城市發展帶來的成果。