“逆遷徙”給春節(jié)旅游帶來新機遇

張凱

2014年春節(jié)期間，央視新聞聯(lián)播聯(lián)合百度公司推出“據(jù)”說春節(jié)，首次采用百度地圖定位大數(shù)據(jù)、百度指數(shù)來解讀春運、年貨、年夜飯等新聞。其中，遷徙數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)了春運出現(xiàn)逆遷徙的趨勢，例如同時間測量數(shù)據(jù)顯示從北京遷回四川的人數(shù)和由四川遷徙到北京的人數(shù)幾乎是相等的。

大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)讓我們能夠從紛繁復(fù)雜的數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)我們平時無法洞悉的現(xiàn)象，春運人口逆遷徙便是一例。逆遷徙就是指越來越多的人從“過年回家看父母”變成“把父母接到大城市過年”，這種春節(jié)期間的逆向遷徙成為了春運新特征。

春運出行難確切講并不是所有的旅客均出行難，而是主干線、重點線路的旅客會面臨“一票難求”的“囧境”。對于普通的上班族來說，春節(jié)假期，除去路上耽擱的兩天所剩無幾，再加上一路擁擠不堪的春運，到家時已經(jīng)身心俱疲。而“人口逆遷徙”恰恰能夠改變這個困局。雖說父母來和兒女過年是無奈之舉，而且父母會有一點舟車勞頓的辛苦，但是相比兒女緊張的假期中艱難地擠春運回家而言，“逆向遷徙”不用考慮車票難的問題，一家人團聚的時間更長，還能解決小兩口雙方回誰家過年的難題。雙方父母齊聚兒女家，其樂融融團團圓圓，這才是最重要的。有調(diào)查顯示，約有17%不回家過年的受訪者是把父母接來一起歡度新年。隨著社會的發(fā)展這一數(shù)字會不斷提高，因此春節(jié)人口逆遷徙是春節(jié)旅游市場的一個具有很大潛力的增長點。

春節(jié)期間的人口逆遷徙不僅能夠緩解春運的“囧境”，還能為春節(jié)旅游市場帶來新的發(fā)展機遇，具體表現(xiàn)在：

拉動老年人春節(jié)旅游市場。老年人是極具潛力的消費群體，目前老年人旅游市場規(guī)模已達600億元，但是相對于發(fā)達國家來說還有很大的潛在消費能力。一般情況下，春節(jié)期間，老年人是不愿意出遠門的。而逆遷徙不但為他們提供了和兒女團圓的機會，也為他們在春節(jié)期間旅游觀光提供了契機。特別是對雙方都是獨生子女的小兩口來說，父母逆遷徙來過年不但能夠解決春節(jié)回誰家過年的難題，還可以在帶著雙方父母出游的時候增加親家雙方的溝通和聯(lián)系。父母到兒女這里過年，全家人就近旅游既能夠在旅游中享受歡樂，又能夠避開春運。特別是北京、上海、廣州這些文化底蘊深厚的城市，全家人不僅可以享受現(xiàn)代化生活的便捷，又能夠去體會傳統(tǒng)節(jié)日的氛圍，還能夠給傳統(tǒng)的千篇一律的過年方式帶來新享受。

逆遷徙為春節(jié)旅游提供了寬松的假期。正如前面所言，趕春運回家，除去路上耽擱的時間假期已所剩無幾。緊張的假期打壓著人們春節(jié)出游的積極性，所以正常時候人們大多選擇春節(jié)不出游或是選擇短途游。而當(dāng)父母逆遷徙去看子女時，由于父母大多賦閑在家，可以提前到子女家操持過年的事項，這樣子女們就會擁有更加從容的假期，愉悅的假期氛圍能夠增加人們春節(jié)旅游的積極性，從而增加春節(jié)旅游市場的需求。更從容的假期意味著人們有更多的出行選擇，和家人享受更多的游玩時間，這對于一年辛勞工作的人們來說是新年中最大的福利。

隨著中國經(jīng)濟30多年的高速發(fā)展，人民生活水平日益提高，人們已經(jīng)不能滿足過去千篇一律的過年方式，尤其對于年輕人來說過年只是流于形式，對他們并沒有多大的吸引力。春節(jié)“人口逆遷徙”恰恰能夠改變這一現(xiàn)狀。逆遷徙所在地與家鄉(xiāng)不同的風(fēng)俗、不同的過年方式能夠帶給年輕人以新的過年享受。人口逆遷徙遷入的主要地區(qū)要抓住這個機遇，一方面要深入挖掘當(dāng)?shù)卮汗?jié)特色，賦予傳統(tǒng)文化風(fēng)俗以新時代的內(nèi)涵，在弘揚傳統(tǒng)春節(jié)文化的同時也能帶動當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展，促進“無煙綠色”旅游經(jīng)濟的發(fā)展。讓傳統(tǒng)文化借助團圓熱鬧的中國年加速回歸，早日實現(xiàn)偉大的中國夢。另一方面，要努力提升城市服務(wù)，讓外來工作者有歸屬感，讓他們共享城市發(fā)展帶來的成果。