略論平面媒體與新媒介的互動

王斌

一切媒體的核心競爭力都只能是內容。“內容”是對報紙這一特殊產品的具體要求，任何報紙的成功首先是內容的成功。

有調查發現，讀者最不滿意的是市場化報紙的同質相似性。由于市場化報紙定位大致相同，目標市場一致，讀者分布同一區域空間，因而“同質”在一定程度上是難以避免的，但報紙的競爭，主要還是內容的競爭，衡量媒體的優劣，主要還是看傳播的內容是否能夠抓住讀者、影響讀者。考量一份報紙最重要的指標，已不是單純的發行量，而是影響力。受眾已經厭倦了同一話題的重復報道和千篇一律的統一口徑。傳媒需要提供豐富的產品，需要發出多樣的聲音。為此，越是在傳媒大變局中，媒體越是要把好內容關。在受眾接觸媒介的過程中，只有做好媒介產品的內容和形式，才能更好地吸引受眾的注意力。一個好的媒體必然是以內容為先，內容為王。如果沒有好的新聞，就無法得到讀者喜愛，而沒有讀者的支持，也無法為廣告發布提供更有效的平臺。

平面媒體要想發展，其實既要與電子網絡媒體相競爭，更要與網絡媒體進行互動。

有許多的網上的消息，廣大的受眾還是要得到傳統媒體的證實才會相信其真實性的，平面媒體與網絡媒體可以互相依存互為渠道，例如曾經的躲貓貓事件，是由網絡媒體曝光出來了，由網友們去核實，傳統媒體跟進報道，使事件得到關注與解決。這是兩種媒體共同努力的結果。

山西兒童免費疫苗事件也是由網絡媒體與平面媒體的共同努力把事情真相揭露出來，而那些揭露事實的網友不僅是網絡媒體的受眾，而且也是平面媒體的受眾人群。

傳統媒體面對新媒體的沖擊必須抓住“內容”的王牌。

從世界到中國，互聯網和傳統媒體都在進行較量。在較量的當口，都在做各種努力，彼此都在抬升自己的價值。稍微好一點的會注意一下線上線下的互動，如美國《商業周刊》，會在雜志上開設專門的欄目，提示讀者可以到線上閱讀。這是一個非常聰明的策略，可以把讀者引導到網上。事實上，面對未來，傳統媒體：一是在被網絡媒體占領之前，想盡一切辦法提高自己的身價;一是直接占領那些具網絡精神的網絡媒體。而更好的出路是與網絡媒體達成互動，對雙方發展都有好處，使受眾也更加受益，也能更好的發揮媒體對社會輿論的監督作用。

平面媒體的發展還要注重與讀者的互動性，拓展平面媒體與受眾的接觸范圍與方式。

《燕趙都市報》舉辦的《感動河北十大人物的評選》是由廣大讀者廣泛參與，成為平面媒體與讀者互動平臺的成功典范。

與讀者互動的還有每年一度的《房產博覽會》、《汽車展》，既對讀者的消費起到了很好的引導作用也對商家的市場起到了推動作用。

而《精品導報》的《千人相親大會》也是石家莊市媒體中做的很有特色的一個和讀者互動的活動，為此還真的促成了不少有情人終成眷屬，幾年過去了，通過《千人相親大會》組成家庭的成功，使許多單身未婚男女都會踴躍參加這樣的活動，有些作父母的也會積極替兒女去報名參加相親會，有了許多參與這樣互動活動的讀者，必然會使發行量有所增長，而商家也會看到其中潛在的商機，肯定會投放相應的廣告，針對相應的受眾，投放更加有針對性，像珠寶、婚紗攝影、婚慶禮儀公司、美容院等，都會在上面投放廣告，從而提高平面媒體的收入，擴大發行量，進入一個良性循環。

另一種發展方向是免費報紙發行及其它

據發達國家有關機構調查，免費報紙主要讀者的年齡在15歲至35歲之間，該年齡段的讀者也是消費能力最強的群體。廣告商正是看中了免費報紙的這一優勢，因此逐漸地在免費報紙上加大了投入，這正是免費報紙能獲得高額利潤并迅速發展的重要原因之一。廣告和發行是紙媒體最基本的盈利模式，越來越多的報業集團加入免費報紙行列，從一個側面映射出報紙在互聯網沖擊下的競爭壓力。

《燕趙都市報》的《燕趙資訊》是全省首家免費投放的報紙，從2005年創刊至今日發行量已由幾萬份發展到

日發行20.7萬份，廣告收入也已達到一千多萬，是個成功的免費報紙創收的典范。

幾個方面的分析得出的結論，有網絡媒體的沖擊和廣告收入的被分流，受眾人群的分流，使平面媒體的生存有了危機，但并非與網絡媒體是你死我活的關系，可以是互相依存互為渠道的競爭關系，是雙方都能有更好的發展;增加與平面媒體受眾的互動性，拓展讀者的參與空間也會是平面媒體能夠持續發展的一個方向;免費報紙的發行是平面媒體發展的另一種生存發展的新途徑。任何一種事物的存在都有其必然性，任何一個問題都有解決的辦法，面對新型媒體的出現，平面媒體并不會像有人所說的要進入寒冬季節，而是肯定會有其適合自身發展的途徑的，實踐證明平面媒體已經逐步找到了其發展的方向。

（作者單位：燕趙都市報）