地市級紙媒的困境與出路

□ 馬繼鋒

（赤峰日報社，內蒙古 赤峰 024000）

是新媒體沖擊造成了紙媒的困境？還是紙媒自身滯后于時代發(fā)展導致的生存危機？盡管說法不一，但紙媒遭遇空前困境已是當下業(yè)界不爭的現(xiàn)實。無論是國家級紙媒，還是市場化程度很高的南方報業(yè)，都普遍感到了生存和發(fā)展的巨大壓力，即便依賴財政供養(yǎng)、衣食無憂的部分地市級黨報也感到了前所未有的寒意。

紙媒的黃金時代

上世紀六七十年代，黨報在社會上的地位很重要，是各地各單位學習不可缺少的材料；記者下基層采訪，會受到相關部門和單位的熱情接待，并為采訪提供一切方便；記者想見哪位市領導，直接推門就進，當時記者受尊敬的程度不愧于“無冕之王”的稱號。那時的報社有這樣三個特點：一是人員素質高，許多是“文革”期間的“老三屆”大學畢業(yè)生，特別是一些恢復高考后畢業(yè)的名校大學生，他們工作的理想單位就是報社。二是學習氛圍濃，大家埋頭于學業(yè)務、學知識、寫專著，大家相互間不比車子、房子、票子，而是比學歷、比獲獎、比職稱。三是單位風氣正，領導與下屬之間，同事之間相互尊重、坦誠、單純，選賢以工作為尺度，任能以作品為依據(jù)，多年來一直是風氣最好的單位。

在那個黃金年代，報社聚集了創(chuàng)刊以來最優(yōu)秀的編采隊伍，在本地區(qū)有最強的傳播影響力和權威性，人人都有崇高的職業(yè)自豪和自信。比如，赤峰日報社當時推出的《邊界萬里行》《西拉沐倫千里行》等大型系列采訪報道，發(fā)表后在讀者中引發(fā)強烈反響，并結集出版發(fā)行，成為至今難以復制的精典策劃。

但上世紀八十年代末以后，市場經(jīng)濟、全民經(jīng)商的浪潮也同樣涌進了赤峰這座邊塞城市，社會大變革，不僅改變了經(jīng)濟形態(tài)，也改變了人們的思維方式、生活形態(tài)，并徹底改變了報紙和報人的生存形態(tài)和發(fā)展軌跡，也似乎開啟了又一個紙媒大繁榮時期。

紙媒的網(wǎng)絡時代

市場經(jīng)濟對紙媒的沖擊不僅僅是催生了經(jīng)濟效益至上的新體制、新機制，對新聞人的新聞觀念、新聞倫理、新聞道德等方面也產(chǎn)生了極深刻的影響。

盡管地處邊塞，但來自沿海特區(qū)大都市的改革開放信息也時時牽動著這個地級報社的神經(jīng)，日常辦報流程似乎一如既往，但人們思想觀念和理想追求已悄然蛻變。有的“孔雀東南飛”，直接投身特區(qū)做改革的先行者；有的承包廣告經(jīng)營權；有的參與公司經(jīng)營活動；有的熱衷廣告業(yè)務、有償新聞；有的看好權力對市場的支配作用，投身仕途謀求新的發(fā)展；有的看好報紙的市場潛力，申請刊號準備自己辦報；有的向企業(yè)收取費用，出版報告文學專集。新聞的經(jīng)濟資源被迅速挖掘利用，在全社會宣傳萬元戶、崇尚萬元戶的同時，媒體人也身不由己地置身于時代的創(chuàng)富洪流中。

這是個最好的時代，也是個最壞的時代，借用這句話形容商品社會對人的改變倒很貼切，媒體人也未能置身事外。虛假新聞、有償新聞屢禁不絕，很多記者采訪的主題不是新聞而是金錢，版面費、協(xié)辦費、廣告費、贊助費、冠名費，紅包或紀念品成為發(fā)表文章的“門票”。“防火防盜防記者”，有些企業(yè)難以招架各路談錢談廣告的記者，喊出了這樣的口號。

種種亂象敗壞了新聞風氣，玷污了這個職業(yè)的神圣，也從此為這個行業(yè)的衰落留下了隱患。

從鉛印改膠印，到激光照排、彩色印刷，編采業(yè)務使用互聯(lián)網(wǎng)，隨著地市級紙媒技術的迅速更新?lián)Q代，廣告等經(jīng)營收入大幅增長，編采人員數(shù)量急劇增長，進入新世紀后，報紙又迎來了一個全新的發(fā)展時期。

現(xiàn)實并未迎來人們預期的又一個黃金時代。除了形式的變化，報紙內容并未有大的改觀，輿論監(jiān)督日益弱化，報紙的傳播力、影響力日見式微，有些報紙的發(fā)行靠行政攤派，更大的隱憂是人才流失、人才匱乏。

當紙媒與網(wǎng)絡聯(lián)姻時，業(yè)界普遍一片歡欣鼓舞，認為紙媒又迎來了一次大繁榮、大發(fā)展的歷史機遇。僅僅十多年后，迅猛發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)成為紙媒最大的“克星”，毫不留情地將紙媒逼入困境。當下的社會是自媒體時代，“人人都是記者”，“到處都是報道者”，有的甚至比職業(yè)記者更快捷、更客觀、更具公信力。紙媒乃至傳統(tǒng)媒體正面臨著前所未有的危機和挑戰(zhàn)。

紙媒的未來時代

既然無力與新媒體抗衡，那么最好的辦法就是選擇合作以圖共贏。

幾年前，有種悲觀的說法：到2040年，紙媒將消失。事實上，一些報紙在此之前已經(jīng)提前退出歷史舞臺，如美國的《新聞周刊》，中國的《中華新聞報》。自1615年世界第一張報紙《法蘭克福新聞報》在德國問世后，數(shù)百年歷經(jīng)繁榮、衰敗、再繁榮。正如世界上最偉大的發(fā)明蒸汽機一樣，開啟了第一次工業(yè)革命，改變了世界進程，但至今已被第二次工業(yè)革命和即將開始的第三次工業(yè)革命所取代。報紙也同樣逃脫不掉由興到盛、由盛而衰的鐵律。

紙媒的積弊日久，在與強大的互聯(lián)網(wǎng)過招后，才更顯出自身的缺欠和不足，內容同質化，官話、套話連篇，缺乏時效性、新聞性、互動性，而這一切都被網(wǎng)絡甩在了后面。假如沒有財政供養(yǎng)，行政強制發(fā)行，有多少紙媒能夠繼續(xù)生存下去？正因為沒有市場的優(yōu)勝劣汰，才喪失了與市場競爭的能力，過多過濫的紙媒背后，是巨大的資源浪費和巨大的財力、人力消耗，以及龐大而低效的從業(yè)機構和人員。

假如要預測哪類紙媒最先消亡，筆者認為，當數(shù)地市級紙媒，首當其沖的是由個人承包經(jīng)營、掛靠上級主管部門的紙媒。正如縣級報早已名存實亡，一些地區(qū)以簡報、信息、掛靠地市級黨報等方式存在一樣，產(chǎn)業(yè)鏈總是會在最脆弱的一環(huán)斷裂。在中國的紙媒大軍中，地級紙媒無疑處在最低端，最缺少核心競爭力。但消亡的過程是一個緩慢或漸進的過程。

面對困境，紙媒將與新媒體融合發(fā)展視為救命稻草，并搶食這塊看上去誘人的“蛋糕”。如上海報業(yè)集團、深圳前海傳媒等已開始領改革之先，力圖使傳統(tǒng)紙媒搭上新媒體的快車。能否使兩者高度融合，抑或是以新媒體取代舊媒體，目前屬于實驗、探索階段，尚無成功先例。

至少眼下紙媒仍有存在的價值和理由，但要活得久、活得好，必須有壯士斷腕式的改革，適應讀者的需求，適應時代的變化。困境不是紙媒的末路，而是發(fā)展的十字路口。

在迅猛發(fā)展的信息技術面前，報業(yè)必須做到深刻變革，加快推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，這是報業(yè)的唯一選擇。如果紙媒本身沒有脫胎換骨式的改革，不但無法與新媒體融合，反而成為新媒體競爭的犧牲品。

紙媒，尤其是各級黨報，有公益性的一面，新聞沒有絕對的自由，也不能完全迎合低俗的大眾趣味。新聞為了保證客觀、真實，絕不能以贏利為目的，不能以金錢為追求。但是，也必須有優(yōu)勝劣汰的競爭機制和適者生存的淘汰機制。一些國字號的行業(yè)紙媒停刊關門，已經(jīng)把“狼來了”的預言變?yōu)楝F(xiàn)實。不能把此當作紙媒的喪鐘，而是視為“鯰魚效應”，誰會是下一個？有了生存的危機將促使更多的紙媒走的更快、更遠。

存在的是合理的，消亡也是合理的。如果報紙有一天注定消亡，那么先于報紙消亡的一定是責任和理想。