地方紙媒提升核心競爭力的三條路徑

□肖 勇

（郴州日報社，湖南 郴州 423000）

互聯網時代，新聞信息傳播的速度正以秒為單位在計算，報紙上的很多新聞在互聯網時代變成了“明日黃花”。市州報在互聯網時代如何生存與發展？筆者認為，一方面，報紙要擁抱互聯網，與之融合發展；另一方面，報紙也要發揮紙質媒體的優勢，慢工出細活，在地方特色上做足文章，更貼近生活、更貼近群眾、更貼近實際。

讓紙媒進入“互聯網+”行列

互聯網是個好東西，市州報不要把互聯網視為“洪水猛獸”，而要把互聯網好好利用起來，為我所用。互聯網是一個工具，新媒體可以用，傳統的市州報也可以用。現在很多傳統的產業都在“觸網”，電商、網店、互聯網金融、互聯網保險等如同雨后春筍般冒出來。傳統的市州報可以把報紙的優勢嫁接到互聯網上，互聯網上的優點也可以“嫁接”到市州報上來。市州報不能簡單地與新媒體比傳播速度，應與其進行報網互動、融合發展。現在很多市州報都有了自己的門戶網站，有了自己的手機報，有了自己的數字報電子版，這是順應互聯網時代，市州報所作出的改革。但是，在報網融合的深度、廣度和力度上，還要再下一番功夫，讓報紙更快更深地“觸網”，使報紙這一傳統產業盡快進入“互聯網+”產業。

進入“互聯網+”產業后，報紙的互動性相對較差的情況就會得到改變。例如，可以在報紙的版面上開設互動性強的相關欄目，在市州報紙上引入網絡熱點話題。比如春節期間，紙媒可以設置“我看羊年春晚”、“春節回鄉”、“春運在路上”等話題，把本報社門戶網站上的有關聲音和新聞刊登出來，還可以使用一些網絡化的語言制作標題，拉近讀者距離。借力網絡，市州報可以把“開門辦報”貫徹落實得更到位更徹底，同時也為黨的方針政策傳達與群眾聲音的反饋之間搭起一座橋梁。市州報還可以充分發揮紙媒與網絡媒體各自的優勢，共同就一個大型新聞報道進行策劃，按各媒體特點進行差異性傳播，手機報、網絡新聞突出報道動態報道，紙媒突出深度報道。

以深度新聞報道吸引讀者

與網絡新聞比快，無異于自尋“死路”。報紙在新聞的采寫上如果要有所突破，那就要更加注重深度報道。

“搶時間”搶不贏，報紙就搶新聞背景，以背景作“綠葉”襯托新聞這朵“紅花”。重大新聞發生以后，網絡新聞早已傳遍世界，但是在新聞背景上還可以大做文章。不但要讓人們知道“是什么”，更要讓人們知道“為什么”，讓人們知道該“怎么辦”。例如，2008年郴州發生冰災，來郴州抗冰救災的各界人士很多，報道動態的消息，肯定趕不上網絡新聞，但是，我們對來郴州救災的人員的背景進行分析和報道，推出了一批重大典型人物，挖掘了這些人物的相關新聞背景，這些視角獨特的報道更能打動人心。尤其是《唐山農民十三兄弟》一文，不僅報道他們來抗災，更報道他們感恩郴州在唐山大地震時的幫助，以感恩的心來郴州抗災。后來，唐山農民十三兄弟成為了2008年感動中國的人物之一。

“搶時間”搶不贏，報紙可以搶深度分析。網絡新聞在速度快、海量信息的同時，很容易產生大量的“信息垃圾”。相對而言，報紙就比較精干了。當讀者從網絡上看得云里霧里時，報紙采用深度分析的方式，讓新聞更耐讀，更可讀。有深度新聞做主打產品，報紙的質量、水平和格調就會顯現出來。

“搶時間”搶不贏，報紙還可以做好系列組合報道，突出版面視覺效果。相對網絡，報紙的空間很小，但是“尺水起波瀾”，更見真功夫。報紙可以用消息、言論、圖版、通訊等形成組合，產生強烈的視覺沖擊。《郴州日報》的重大報道《盤點“新三年”》，把原來看來是一般性的工作報道作出了磅礴氣勢。

以地方特色增強競爭力

“越是民族的，就越是世界的”，同樣，越是地方的，就越有鄉土氣息。市州報紙的地方特色省級以上媒體無法取代，越是突出地方特色，也就越有競爭力。

突出地方特色，要多接地氣，多聽民聲。新聞的“鮮魚”在新聞現場，而不是在材料上。深化“走轉改”，到基層去，到群眾中去，關注群眾所思、所想、所盼、所急，用手中的筆，采寫更多貼近實際、貼近群眾、貼近生活的新聞作品。《郴州日報》開設了“深化‘走轉改’”專欄，而且結合本地實際，開設了“行走郴江”專欄，向讀者呈現來自基層的新聞。要接地氣，更要暖民心，尤其是是對于一些監督性的新聞報道，在新聞報道之后要更加注重反饋問題的解決情況，比如，《郴州日報》開設的“市長熱線聯盟”、“黨報幫你辦”等欄目，不但反映問題，而且追蹤問題的解決。這樣有始有終的報道，更能有效拉近報紙與群眾之間的距離。

突出地方特色，要做到上下結合，把大政方針與地方實際結合起來。黨的重大方針政策，網絡新聞迅速通過網絡傳遍全國。市州報如果只單單報道動態性消息，只做簡單的轉載和復制，肯定達不到理想的宣傳效果，因此，市州報要在上下結合上多做文章，找準體現黨的主張與基層變化的切入點。記得2005年全國免征農業稅之時，筆者采寫了一組系列報道，其中就有一篇《免征農業稅，鄉鎮干部角色大轉變》，把上級政策與郴州實際情況進行了有效結合，在郴州很多以農業為主的鄉鎮產生了共鳴共振。