把地市黨報打造成文化產業的領跑者

□劉 彤

（白城日報社，吉林 白城 137000）

黨的十八大指出，文化是一個民族的精神和靈魂，是國家發展和民族振興的強大力量。地市黨報文化產業作為文化產業的重要組成部分，在整個文化產業發展進程中起著舉足輕重的作用。

新聞宣傳與產業發展兩手抓

黨報工作兼有文化事業和傳媒產業兩大特點，事關經濟建設、政治建設、文化建設、社會建設全局，是社會主義精神文明和物質文明建設的重要組成部分。黨報工作首先是要堅定不移地堅持正確的輿論導向，把社會效益放在首要位置，當經濟效益與社會效益發生沖突時，必須首先保證社會效益的最大實現，這是我們必須毫不猶豫地堅持的一個原則。但同時，宣傳事業要發展，黨報要更好地為黨和人民服務，必須要發展自身文化產業，依托紙媒做大做強產業鏈，不斷鞏固經濟基礎，增強媒體實力。近年來，白城日報社依托自身優勢，先后創辦了白城市門戶網站“白城新聞網”、“《白城日報》手機報”，并與《城市晚報》聯合努力把《城市晚報·百姓生活》做大做強，這些都成為白城日報社文化產業發展的新的增長點。外地報社的成功經驗和白城日報社近年來的嘗試充分證明，黨報的發展既要注重新聞事業，也要重視產業發展，兩手抓，兩手都要硬，事業產業并重，才能推動黨報事業不斷前進。

努力推進體制機制改革創新

“十二五”規劃中提出了“深化文化體制改革，創新文化生產和傳播方式，解放和發展文化生產力，增強文化發展活力”的要求，黨報的文化產業要發展必須從體制機制的改革入手，創新產業發展的管理考核、競爭激勵的體制機制。一是要積極推進內部制度改革。按照文化產業改革的有關精神，承擔意識形態和公共文化宣傳職能的黨報要通過創新競爭和激勵機制，加強內部管理，改進宣傳方式，充分發揮黨報是黨和人民喉舌的作用，及時有效宣傳黨和政府的各項方針政策和重大事項。二是要推進宣傳業務和經營業務的分開。要在堅持黨報事業體制的前提下，科學劃分宣傳業務和經營業務，實行事業和產業經營分離，把經營性部分如廣告、印刷、發行等從原有體制中剝離出來，培育壯大文化產業，實現宣傳、經營兩輪齊驅、協調發展。

拓展服務領域延伸產業鏈條

當今社會已經進入高度發達的傳媒時代，受電視、網絡、手機等新興媒體的沖擊，報紙的受眾面、社會影響力都在急劇下降，傳媒競爭異常激烈。黨報要繼續發揮好其喉舌作用，僅僅依托報紙的采編出版已遠遠不能適應新形勢的要求，不能滿足報社發展的需要，必須不斷拓展發展空間，多領域、長鏈條發展好產業。要繼續抓好抓實傳統廣告產業，擴大市場份額，增加社會覆蓋面。要把網絡媒體建設放在突出位置加以發展，做強白城新聞網，擴大網站宣傳面，提升網站知名度，增加網站創收，使之成為報社發展的重要一極。要注重發展手機讀者，做大手機報產業，在現有手機報的基礎上，不斷拓展用戶市場和信息服務項目，把手機報做成促進報業發展的新的增長極。要拓展電子數字化出版工作，利用報紙、網站豐富的資訊資源，做好電子數字化出版工作，探索報紙網絡版、電子出版物等。要依托強勢媒體做大做強旗下其他媒體，比如《白城日報》可以加大與《城市晚報》聯合辦報力度，促進《城市晚報·百姓生活》辦報質量提升。

黨報事業的發展任重道遠，我們要認真學習貫徹中央精神，按照“高舉旗幟、圍繞大局、服務人民、改革創新”的要求，增強機遇意識和憂患意識，科學把握發展規律，主動適應環境變化，不斷創新改革，把黨報事業不斷推向前進。