全媒體時代體育微博受眾特點研究

楊賀

摘 要：本文通過對全媒體時代體育微博中受眾身份和功能的新變化以及對微博體育事件中受眾輿論導向控制的分析，從全媒體時代體育微博傳播過程中受眾的特點改變和傳播過程中受眾作用的變化入手，分析受眾的把關人身份、反饋傳播環節作用、沉默的螺旋等效應功能的改變，對微博傳播過程的新模式，和微博事件控制方法做出了分析，以期對微博傳播過程的完善和微博的事件處理提供參考。

關鍵詞：全媒體時代；體育微博；特點

如果把李普曼、庫爾特·盧因、伊麗莎白·諾埃勒-諾依曼等學者的研究放置于當今全媒體時代，那么上世紀七八十年代所出現的諸如議程設置理論、把關人理論、沉默的螺旋理論等一些列可看作為傳播學研究奠基的理論是否還會如此權威耀眼，便需要大眾來細細品味了。

從2006年微博的領軍者Twitter創辦到2009年新浪微博的中國公測，再至當今新浪微博突破5億注冊用戶的如今，新媒體突飛猛進的發展不但硬生生的從傳統媒體的碗里分到了一杯羹，更以其獨特新穎的傳播模式顛覆了以往的新聞傳播方式。而且這種方式還在不斷發展和改變。

一、全媒體時代體育微博傳播過程中受眾簡析。

以2013年6月15日新浪體育發布的《國足1-5慘敗泰國》消息為例，對比經典的傳播模式“5W模式”和“使用與滿足理論”來分析這條微博在全媒體時代的傳播過程不難發現其中各種傳播要素和特點的改變。首先其高達488萬余名粉絲可以在這條微博發出的第一時間直接接受到這條消息，而不同的粉絲類型也決定了受眾接收到這條信息以后所產生的不同反應，體育類微博的使用者類型大致分為四類。……