女大學生旅游消費行為分析及市場開發

汪甜甜

摘 要：隨著社會潮流以及經濟的發展，女性尤其是女大學生開始享有獨立的思想空間和自主安排的機會，在旅游中追求個性化、滿足自我表現和自身發展的需要以及旅游服務和旅游體驗的需求，旅游市場漸漸被女大學生所青睞，因此作為旅游市場主力軍的女大學生不容被忽視。本文主要是以重慶高校為例通過發放調查問卷的形式從女大學生的旅游消費方式、旅游動機、旅游信息渠道來源等多方面的消費行為進行分析，最終有效、有針對性地對開發女大學生旅游市場提出想法。

關鍵詞：女大學生；旅游消費行為；市場開發

一、研究背景

中國女性社會地位的提高、受教育程度的提高以及生活質量的提升和家庭結構的變化使得女性占據了旅游市場的大部分份額。而在校女大學生是女性旅游市場中尤為重要的主體部分。她們不管是在大學校園里還是生活中充滿了青春張揚的個性，積極向上的態度，對新鮮事物的好奇心尤為強烈，對知識充滿了渴望，對社會的認知度有所提升，敢于挑戰，勇于冒險，她們希望通過旅游享受愉悅感，開闊眼界，增長見識，享受豐富的旅游體驗以及自我調節身心達到最終放松的境界。另外，在校女大學生也是獨立青年知識女性中的代表，與在校男生整體旅游消費模式有顯著的區別，關注以及分析她們的出游動機、出游的方式等旅游消費行為是很有必要的，并且能夠為女大學生旅游市場開發奠定基礎和提供有利的依據。……