網絡媒體的新聞傳播對電視新聞傳播的影響

韓妮

摘 ?要 隨著網絡時代的來臨，網絡媒體成為新聞傳播的重要途徑之一，特別是數字技術高速發展的當下，網絡媒體普及率不斷提升，已逐漸成為報紙、廣播、電視等傳統媒體外，另一高效的新聞傳播方式。網絡媒體的發展必然會對電視新聞傳播帶來一定影響。如何在上述背景下采取有效措施，推動電視新聞傳播的健康發展值得深入探討。

關鍵詞 網絡媒體;特點;電視新聞傳播;影響;應對措施

中圖分類號G22 ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼 A ? ? ? ? ? ? ?文章編號 1674-6708（2014）128-0004-02

網絡新聞是指通過互聯網絡發布和傳播新聞的新聞形式。計算機及網絡技術的日漸成熟，作為新興媒體已成為新聞傳播的重要途徑之一。網絡媒體的新聞傳播，不僅可同傳統媒體一樣傳播新聞信息，而且正以其多樣化的報道手段，得到越來越多受眾歡迎。這就使得電視新聞傳播這一傳統模式受到一定的沖擊，采取何種有效措施才能吸引觀眾，使電視這個傳統媒體在新聞傳播中發揮出應有作用，值得深入探討和研究。

1 網絡媒體在新聞傳播中具備的獨特優勢

近年來，隨著網絡這一新型媒體的發展，網絡新聞模式迅速發展，給傳統媒體途徑的新聞傳播帶來了不小的沖擊。其具備一些與傳統媒體相較更為獨特的優勢：

1） 網絡媒體途徑的新聞傳播內容更加豐富，且凸顯出受眾自我選擇特性。網絡媒體的新聞傳播通常是以龐大的互聯網絡為背景資料庫，與新聞相關的鏈接信息能夠幫讀者迅速地建立起對新聞事件的感性認識。海量的網絡新聞信息，也能充分滿足受眾對新聞內容自主選擇的需求，能夠極大地滿足目標受眾的需求，實現新聞信息的高效傳播。

2） 網絡媒體途徑的新聞傳播時效性也更強。由于網絡媒體新聞傳播具備速度較快的特點，加之網絡信息來源范圍更廣，新聞信息的制作和發布也更為簡便，有著隨時隨地接收和發布新聞信息的能力，所以實效性較傳統媒體更強一些。

3）網絡媒體途徑的新聞傳播具有更強的互動性。網絡媒體的新聞信息傳播往往具有共享性、流動性和自由性的特點。從某種意義上來說，網絡媒體新聞傳播，使得新聞信息的“傳播者”和“接受者”間的界線進一步被淡化，每一個體均擁有了話語權，新聞信息在網絡媒體中進行傳播時，“傳播者”和“接受者”間漸呈交替互動態勢。

4）網絡媒體途徑的新聞傳播實用性更高，檢索也更簡便。網絡新聞傳播通常不會受到時間、空間的限制，特別是基于互聯網絡十分強大的信息存儲能力，新聞受眾可通過功能強大的搜索引擎，或是專業的新聞網站，在任意時間瀏覽和獲取所需的新聞資訊，充分滿足受眾對需求信息的及時掌握和了解，所以其實用性更為強大。

2 網絡媒體和電視媒體在新聞傳播中的具體差異

分析

在新聞信息的傳播過程中可以發現，網絡媒體和電視媒體這兩個途徑，在信息傳播過程中是存在較大差異的，這主要體現在：

從新聞信息傳播者角度分析，網絡媒體新聞傳播者大眾化特征明顯，融合了互聯網絡視聽一體化和互動化等優勢的網絡新聞信息越來越受到普通網民的關注。而且，因為網絡媒體所特有的互動性特征，很多網民本身便成為新聞信息發布者，特別是博客、微博、微信等社交網絡媒體的發展，網絡新聞信息傳播逐漸步入了自媒體時代。這雖然在一定程度上有利于普通民眾接受或發布新聞信息，讓新聞事件相關信息得到極大的補充和完善。然而，其同時也可能會給網絡新聞傳播帶來一些問題，最常見的是因新聞信息傳播監管不足，導致的新聞信息真實性嚴重不足，進而誤導受眾對新聞事件或信息的正確認知問題。而電視作為傳統媒體，在新聞傳播過程中，對傳播者約束和監管是十分嚴格的，新聞信息要經電視平臺發布，通常需經過嚴格審查。基于以上認知，與網絡媒體新聞信息相較，電視媒體發布的新聞信息公信力更強。此外，由于電視新聞信息要結合視聽兩方面內容，采訪制作 和播發的速度與網絡途徑相較要慢一些。而且專業電視媒體工作人員與龐大的網絡使用者數量根本不具可比性，雖然公信力和權威性更強，新聞信息的數量要遠低于網絡新聞信息。

從新聞信息的接受者角度分析，網絡媒體新聞覆蓋性更強，且具全天候的特點，信息一旦發布，網民可于之后任意時間瀏覽，隨著手機等移動媒體的發展，普通民眾更是可隨時隨地的接收所需新聞信息。當然，從受眾數量來說，電視受眾始終排在各類媒體的前列，網民數量增長雖然較快，但數量上依然趕不上電視用戶，所以新聞信息感知的廣泛度也就不如電視媒體。分析兩類媒體的受眾可以發現，網民以年輕人為多，兒童及老年網絡用戶較少，而電視媒體則老少皆宜，電視新聞傳播在這一層面上是占據優勢的。

3 網絡媒體新聞傳播對電視新聞傳播的影響及應對措施探討

3.1 網絡媒體新聞傳播對電視新聞傳播的影響分析

首先，網絡媒體新聞傳播途徑的發展，使電視新聞傳播受到了沖擊。廣播電視在現代新聞信息的傳播中已不再是唯一的主要途徑了，網絡媒體的發展為新聞信息傳播提供可以信賴的多種傳播途徑，給人們了解新聞信息提供了更多選擇。互聯網新聞信息的及時性與普及性，極大地提升了新聞信息傳播速度，使信息接收人群進一步擴大，這在一定程度上對電視新聞信息的傳播造成了不小的沖擊。

其次，電視媒體的新聞信息傳播服務受到沖擊。互聯網尚未得到普及前，作為最有效的新聞傳播媒體，電視在傳統新聞傳播媒體中優勢十分明顯。其以聲色結合方式，給觀眾提供接受新聞信息的主要途徑，傳播方式也為人們所廣泛接受。然而，隨著互聯網絡的發展和普及，網絡媒體為受眾提供了包括文字、音頻、圖片、視頻等更多新聞傳播方式，更易為受眾接受。特別是網絡新聞信息互動性更強，使很多年表人對網絡新聞信息的更加偏好。

再次，電視新聞信息傳播途徑的影響力受到沖擊。網絡技術發展，推動了網絡、手機等新媒介的進步。與傳統媒介不同，新媒介優勢體現在可與新聞受眾間形成互動。特別是一些重大新聞事件發生后，互動的優勢就會更加突出地表現出來。如，突發某一新聞事件后，有網友第一時間在網上發布新聞信息，之后就有網友發貼回復，新聞信息內容在反復回貼過程中逐步得到確認，新聞受眾對新聞內容了解也會更加深刻，這使得人們更樂于從網絡途徑了解新聞信息。

3.2 在網絡媒體沖擊下，電視媒體應采取的應對措施探討

在網絡技術不斷發展的背景下，電視新聞信息傳播優勢、劣勢都是顯而易見的，應采取何種措施，才能揚長避短，吸引受眾，發揮應有作用，有效傳播新聞信息呢？實踐表明，可采取如下應對措施：

首先，重視電視評論，加強新聞信息的深度報道。數字技術使得人們面對龐大的新聞信息，網絡上的新聞信息雖然數量較多，但多呈碎片化、簡單化，這樣的信息雖然也能滿足受眾對新聞信息的基本需求，卻難以滿足受眾全面、深入了解新聞信息的內在要求。而這正是電視媒體新聞信息傳播的長項。所以，面對網絡媒體新聞信息的沖擊，電視媒體新聞傳播中應著眼于此，重視電視評論，加強新聞信息深度報道，提升自身競爭力。例如，央視的《道德與法制》、《今日說法》等欄目，就是通過對新聞事件的準確評析和深度解讀，讓觀眾了解新聞信息的同時，獲得相應的法律知識。這無疑是網絡媒體新聞信息傳播所不能替代的，是電視媒體新聞傳播發展過程中必須重視的，這絕不僅是為了提升電視新聞傳播的競爭力，更是信息爆炸時代，讓電視受眾了解新聞的深度信息，并從新聞當中接受教育的現實需求。

其次，盡量采用形式更加多樣的形式進行新聞報道。由于網絡新聞傳播形式的多種多樣，或是簡短的文字，或是聲形并現的視頻，或是僅依靠圖片來說明某一新聞事件。若電視新聞傳播依然沿襲相對傳統的新聞傳播方式，語言字正腔圓、表情嚴肅認真，而且語調的感情色彩又不夠濃郁的話，電視新聞的傳播過程必然是平淡如水的，這種毫無懸念的新聞傳播模式已經失去了競爭力，只能眼睜睜地看著原來的電視新聞觀眾流失到網絡媒體受眾中去。

全新的形勢，要求電視媒體在新聞傳播過程中要多采用形式多種的播報方法，為觀眾帶來全新的視聽感受，這樣才能使自身競爭力不斷提升。例如，更多地采用現場直播的新聞傳播形式，因為這樣的新聞播發形式能夠讓觀眾感同身受，使觀眾能與新聞的現場緊密接觸。還要讓電視新聞主持人發揮出更好的作用，即以主持人特點為依據來確定節目風格。若是知名度非常高的節目主持人，且其特點鮮明，水平較高，其主持的新聞節目就可以按主持人風格確定基調，以使新聞節目和主持風格聯系更加緊密，節目會顯得更為流暢自然。要知道，新聞節目注重突出主持人風格，通常能夠產生較好的傳播效果和社會影響。此外，新聞節目也可適當地采用脫口秀或是方言等形式進行，當然，這種形式更多地是應用于地方臺民生類新聞節目傳播之中，能夠讓觀眾倍感親切。

再次，電視新聞傳播也應借力媒體融合，不斷增強節目的互動性。電視新聞具有較高權威性不可否認，但新媒體注定會給電視新聞帶來沖擊，只有與網絡媒體進行適度融合，使網絡媒體優勢為我所用，增強互動性，才能提高電視新聞傳播的知名度現影響力。例如，可通過微博等網絡方式與受眾展開互動，加強與受眾的溝通。

4 結論

隨著互聯網技術的普及，人們獲取新聞信息的途徑不斷拓寬，電視新聞受到一定沖擊不可避免。電視媒體只有把握自身優勢及特點，不斷提升電視新聞傳播的競爭力，增強電視新聞傳播的生命力，才能促進電視媒體的健康穩定發展。

參考文獻

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