淺析全球一體化與我國電視行業(yè)利益格局變化

摘 要：全球一體化及中國加入世界貿(mào)易組織，對于中國的電視傳媒產(chǎn)業(yè)而言是一個(gè)重大的歷史節(jié)點(diǎn)：投資主體開始由政府向媒體自身轉(zhuǎn)變，準(zhǔn)入條件由禁止向有條件限制發(fā)展，進(jìn)而從限制到部分領(lǐng)域鼓勵(lì)參與。傳媒產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的政策環(huán)境逐漸向適應(yīng)全球化游戲規(guī)則調(diào)整。另一個(gè)現(xiàn)象是，民營資本可以作為經(jīng)營主體進(jìn)入除新聞宣傳外的電視節(jié)目制作及關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)；外資進(jìn)入中國廣播電視市場的門檻也降低了，世界各國傳媒通過衛(wèi)星、電信、網(wǎng)絡(luò)等載體影響中國的廣播電視傳媒產(chǎn)業(yè)。

關(guān)鍵詞：全球一體化；電視行業(yè)；格局變化；

中圖分類號：C913.68 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1674-3520（2015）-03-00-01

此外，世界各國傳媒互相進(jìn)行節(jié)目買賣、合作制片的形式也廣泛出現(xiàn)，并通過人員交流、訪問等形式參與境內(nèi)外電視節(jié)目制作。然而，值得警醒的是，對于中國中等城市電視媒體而言，生存的挑戰(zhàn)遠(yuǎn)大于機(jī)遇。從中等城市電視臺賴以生存的廣告收入層面來看，最是如此。

從傳播學(xué)的角度分析，全球化的推進(jìn)是以物為核心完成的，又與大型跨國企業(yè)集團(tuán)在全球范圍內(nèi)的資本積累互為因果；作為全球化的主要推動(dòng)力量，跨國公司目標(biāo)市場影響力方面可以說是獨(dú)立于國家之外的傳播力量，其主要的方法是保證發(fā)達(dá)國家消費(fèi)文化的擴(kuò)散和在全球范圍內(nèi)形成有效影響。跨國公司要在某一國家或地區(qū)拓展市場份額，不僅需要傳遞商品信息，還需要培養(yǎng)消費(fèi)者對產(chǎn)品的需求。……