試析媒介融合時代廣告文化產(chǎn)業(yè)的效益

摘 要：隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，廣播、電視等多種形式的傳播媒介形成了融合，從而促進(jìn)了新媒體的繁榮發(fā)展。而在這樣一個媒介融合時代，廣告文化產(chǎn)業(yè)同樣得到了大規(guī)模的發(fā)展，并成為了國家的綜合實力的重要標(biāo)志之一。所以，基于這種認(rèn)識，本文對媒介融合時代下的廣告文化產(chǎn)業(yè)存在的問題進(jìn)行了分析，并提出了相關(guān)的建議來促進(jìn)媒介融合時代下的廣告文化產(chǎn)業(yè)效益的實現(xiàn)，進(jìn)而促進(jìn)我國廣告文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

關(guān)鍵詞：媒介融合時代；廣告文化產(chǎn)業(yè)；效益；

中圖分類號：G210 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1674-3520（2015）-03-00-02

隨著數(shù)字技術(shù)、計算機技術(shù)和通信技術(shù)的發(fā)展，媒介融合已經(jīng)成為了世界傳媒行業(yè)的必然發(fā)展趨勢。而廣告的傳播依賴于傳播媒介，所以廣告文化產(chǎn)業(yè)的效益的實現(xiàn)必然會受到傳播媒介的發(fā)展?fàn)顟B(tài)的影響。因此，在媒介融合時代下，廣告文化產(chǎn)業(yè)能否適應(yīng)媒體的變革，從而進(jìn)行自身存在的問題的處理，將關(guān)系到廣告文化產(chǎn)業(yè)能否獲得更多的效益，進(jìn)而取得可持續(xù)的發(fā)展。

一、媒介融合時代的概述

從本質(zhì)上來講，媒介融合就是使報紙、廣播、電視等多種傳播媒介進(jìn)行一定程度的融合，從而使資源以多種形式進(jìn)行傳播，進(jìn)而實現(xiàn)資源的共享。而媒介融合時代的到來，不僅為媒體提供了更多的展示機會，還使媒體變得更加數(shù)字化、移動化和人性化，進(jìn)而促進(jìn)了媒體的發(fā)展。但是，媒介的融合，使得傳媒產(chǎn)業(yè)不得不進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，也不得不完成對經(jīng)營模式等多種管理方式的整合。……