關(guān)于遼寧省旅游文化形象塑造的思考

在遼寧省旅游文化形象塑造方面，應(yīng)從整體把握它的基本脈絡(luò)，從一定的地域古跡，氣候環(huán)境、民族習(xí)俗、歷史事件為出發(fā)點(diǎn)，吸收遼寧省自身的獨(dú)特之處，無(wú)論從內(nèi)容還是形式上，都應(yīng)將遼寧省旅游文化形象向多元化發(fā)展，立爭(zhēng)打造遼寧省旅游文化新名片，這是遼寧省旅游業(yè)發(fā)展的源泉。

近年來(lái)，隨著我國(guó)社會(huì)的發(fā)展與進(jìn)步，經(jīng)濟(jì)水平的不斷提升，旅游文化產(chǎn)業(yè)日新月異，同時(shí)各旅游區(qū)更加注重文化形象的提升與品牌價(jià)值的塑造。旅游文化形象是人們對(duì)旅游目的地所感知的印象。旅游文化形象是地域文化、城市文化的傳承。文化是旅游的靈魂，它不僅是提升城市文化內(nèi)涵的元素之一，還是吸引游客的重要原因。旅游文化其生命源于它自身的文化形象特色。

提升遼寧省旅游文化形象的重要意義

遼寧省位于中國(guó)東北地區(qū)南部，南臨黃海、渤海，東與朝鮮一江之隔，與日本、韓國(guó)隔海相望，是東北地區(qū)唯一的既沿邊又沿海的省份，大體地形概貌是“六山一水三分田”，也是東北及內(nèi)蒙古自治區(qū)東部對(duì)外開(kāi)放的門(mén)戶(hù)。受這樣的地理位置及歷史文化諸多因素影響，遼寧省旅游業(yè)的發(fā)展無(wú)疑具有十分重要的意義若一個(gè)城市的旅游文化形象沒(méi)有獨(dú)到的特色和鮮明的特點(diǎn)，則會(huì)造成對(duì)游客的吸引力下降，同時(shí)還會(huì)使旅游者經(jīng)歷平淡。個(gè)性鮮明的旅游形象是促成龐大旅游市場(chǎng)的源泉。

遼寧省旅游文化形象的現(xiàn)狀分析

遼寧省歷史悠久，地域遼闊，旅游資源豐富，但從遼寧省發(fā)展區(qū)域旅游過(guò)程中來(lái)看，由于宣傳力度和形象塑造方面缺少詳細(xì)的策劃、分析，各地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展還很不均衡，差異明顯，有些區(qū)域至今還沒(méi)有形成一個(gè)鮮明、獨(dú)特和反映區(qū)域面貌的旅游文化形象，雄厚的旅游資源還沒(méi)有被廣大旅游者所認(rèn)知，因此，遼寧急需塑造一個(gè)特色鮮明的旅游形象。縱觀遼寧旅游業(yè)，自身也有很多獨(dú)一無(wú)二的景觀資源，但是有些尚未得到高質(zhì)量的深層次開(kāi)發(fā)，如沈陽(yáng)的棋盤(pán)山、新樂(lè)遺址、北陵公園、大連海濱等獨(dú)特的景觀形象還沒(méi)有做足文章，沒(méi)有達(dá)到一提起長(zhǎng)城就想到北京，一提起東方明珠就想到上海，一提起園林就想到蘇州，一提到風(fēng)箏就想到濰坊的區(qū)域名片。

遼寧省旅游文化形象定位

一個(gè)成功的形象定位總是不僅考察目標(biāo)市場(chǎng)的大眾性、分眾性，同時(shí)更要考慮其受眾性。遼寧取遼河流域，永遠(yuǎn)安寧之意而得其名，是清王朝的發(fā)祥地，清前期史跡眾多，沈陽(yáng)故宮、關(guān)外三陵、三京等清入關(guān)前的歷史遺址己形成完整系列，許多文物在全國(guó)屬獨(dú)一無(wú)二。從遼寧省的歷史風(fēng)情來(lái)看，它具有高句麗文化、滿(mǎn)族文化及關(guān)東文化等人文旅游資源；從民俗文化來(lái)看，是中國(guó)北方少數(shù)民族聚居地之一，濃郁的民俗風(fēng)情是遼寧旅游資源中最富有活力的部分；從自然資源來(lái)看，遼寧自然資源豐富多彩，是一個(gè)多山的省份。如堪稱(chēng)“北國(guó)一寶”和“天下奇觀”的本溪水洞；具有世界性自然遺產(chǎn)的遼西古生物化石；丹東岫巖的玉石；阜新的瑪瑙；鞍山湯崗子溫泉等，它們均能在不同角度對(duì)區(qū)域旅游文化特色予以反映。

綜上所述，根據(jù)遼寧省具有“滿(mǎn)族皇家清文化，豪邁質(zhì)樸關(guān)東情”的多彩文脈特征和“襟連蒼海枕青山，一馬平川大平原”的神奇地貌特征。可以將“末代王朝龍興地，神奇黑土關(guān)東情”作為遼寧省具有持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的旅游文化形象定位。

塑造遼寧省旅游文化形象的重要舉措

在遼寧省旅游文化形象塑造方面，應(yīng)從整體把握它的基本脈絡(luò)，從一定的地域古跡，氣候環(huán)境、民族習(xí)俗、歷史事件為出發(fā)點(diǎn)，吸收遼寧省自身的獨(dú)特之處，無(wú)論從內(nèi)容還是形式上，都應(yīng)將遼寧省旅游文化形象向多元化發(fā)展，立爭(zhēng)打造遼寧省旅游文化新名片，這是遼寧省旅游業(yè)吸引旅游者的源泉。因此，打造遼寧省旅游文化新形象應(yīng)從以下幾個(gè)方面著手：

（1）充分體現(xiàn)城市個(gè)性。每一個(gè)城市有都區(qū)別于其他城市的文化內(nèi)涵，并賦予了這個(gè)城市獨(dú)特的個(gè)性。只有發(fā)揮出個(gè)性化的城市旅游形象才能給人們留下深刻的印象。

①設(shè)計(jì)統(tǒng)一的視覺(jué)標(biāo)識(shí)。一套完整的宣傳體系，是一種全方位的視覺(jué)擴(kuò)張。要讓遼寧個(gè)性化的形象在旅游者心中留下深刻持久的印象，必須設(shè)計(jì)出系統(tǒng)的整套的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。如中國(guó)旅游的形象運(yùn)用了“馬踏飛燕”為象征性標(biāo)志物，上海以東方明珠為城市標(biāo)識(shí)等。還可以用名人做城市旅游形象大使。城市旅游形象的視覺(jué)設(shè)計(jì)還包括市樹(shù)、市花、市鳥(niǎo)，甚至可以設(shè)計(jì)出簡(jiǎn)明、富有該城市特點(diǎn)的吉祥物來(lái)代表城市的旅游形象。例如遼寧省沈陽(yáng)市的市樹(shù)是油松，市花是玫瑰等，這不僅能代表這個(gè)城市獨(dú)具特色的文化底蘊(yùn)、人文景觀、精神風(fēng)貌，也能夠體現(xiàn)出人與自然的和諧統(tǒng)一。

②創(chuàng)建旅游形象宣傳口號(hào)。在實(shí)踐中，把城市旅游形象濃縮概括為一句短小精練、易讀易記，主題性極強(qiáng)的宣傳口號(hào)，相信在其在城市形象傳播中會(huì)起到舉足輕重的作用。目前遼寧省為樹(shù)立旅游新形象，展示旅游新風(fēng)采，打造旅游新品牌，設(shè)計(jì)出了新的宣傳口號(hào)“樂(lè)游遼寧，不虛此行 ”。烘托出仁者樂(lè)山，智者樂(lè)水，旅游之樂(lè)在遼寧，不虛此行游意濃。

（2）順應(yīng)城市文脈，打造“醉美遼寧，魅力關(guān)東”六大品牌特色游

①打造鳳凰山、醫(yī)巫閭山、關(guān)門(mén)山、千山為系列的山脈旅游文化系列。打造“山脈旅游文化”是旅游業(yè)主打產(chǎn)品。但是我們不難看出，遼寧的山脈在全國(guó)，比不上泰山的雄偉磅礴，也比不上黃山的俊美多姿，但是在遼寧東部，山山相連，越來(lái)越吸引無(wú)數(shù)戶(hù)外愛(ài)好者的駐足。可以通過(guò)媒體向公眾傳達(dá)這一旅游形象和信息，讓公眾在無(wú)意識(shí)情況下欣賞和回味，并產(chǎn)生認(rèn)同。

②打造渤海、黃海等海旅游文化系列。據(jù)最新統(tǒng)計(jì)，海洋旅游在世界旅游業(yè)中占有舉足輕重的地位并且呈現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。在全世界旅游收入排名前25位的國(guó)家和地區(qū)中，沿海國(guó)家和地區(qū)有23個(gè)，這些國(guó)家和地區(qū)的旅游總收入占到全世界的近70%。遼寧省有著豐富的海洋旅游資源，例如遼寧省沿海城市大連有星海公園、老虎灘公園、金石灘旅游度假區(qū)，此外還有廣鹿島國(guó)家級(jí)海島森林公園，這些都是遼寧省重要的風(fēng)景名勝區(qū)。近幾年盤(pán)錦市的海濱濕地紅海灘名聲越來(lái)越大，吸引海內(nèi)外大量游客前來(lái)觀光旅游。

③打造溫泉度假休閑旅游系列。目前，遼寧已經(jīng)成為溫泉旅游資源的大省。遼寧溫泉旅游歷史悠久，鞍山湯崗子溫泉、丹東五龍背溫泉、錦州興城溫泉等遠(yuǎn)近聞名，隨著人們健康意識(shí)的提升，溫泉休閑度假旅游越來(lái)越受人們的歡迎，因此，溫泉度假休閑旅游在遼寧省有著很大的發(fā)展?jié)摿途薮蟮氖袌?chǎng)空間。

④探尋滿(mǎn)族發(fā)祥地，領(lǐng)略滿(mǎn)族風(fēng)情的農(nóng)家游、關(guān)東情的人文旅游系列。旅游產(chǎn)業(yè)要順應(yīng)文化內(nèi)涵進(jìn)行深層次挖掘，體現(xiàn)鮮明、獨(dú)特的地方特色，從而擴(kuò)大客源市場(chǎng)，如我國(guó)被列為世界四大古都的西安，以“東方古都西安——五千年生生不息傳遞輝煌”為旅游形象，讓廣大游客印象深刻。在遼寧省撫順市，每年都會(huì)舉辦一次旅游節(jié)，在內(nèi)容和形式都有不斷的創(chuàng)新，從開(kāi)始的“滿(mǎn)族風(fēng)情節(jié)”，到“滿(mǎn)族風(fēng)情游”、“滿(mǎn)族風(fēng)情旅游節(jié)”直到“滿(mǎn)族風(fēng)情國(guó)際旅游節(jié)”都能夠看出撫順市對(duì)打造“滿(mǎn)族風(fēng)情農(nóng)家游”提供了更多的發(fā)展平臺(tái)，但是要想打造出特有品牌，還要順應(yīng)歷史文脈，只有把靜止的文物古跡和動(dòng)態(tài)的民俗風(fēng)情結(jié)合起來(lái)，才能更好地保持遼寧省獨(dú)特的文化神韻，而且能夠活躍旅游形式、豐富旅游內(nèi)容。

⑤打造以東北特色飲食的食文化旅游系列。電視上的美食節(jié)目《舌尖上的中國(guó)》、《味道》吸引了很多觀眾的眼光，同時(shí)吸引大家的還有那獨(dú)有的山間美景、地域風(fēng)情、石材的選取過(guò)程等。同樣在遼寧，飲食文化底蘊(yùn)深厚，形式豐富，味道淳樸。年豬菜、豆包、老邊餃子、海城餡餅、那家血腸、溝幫子熏雞、遼陽(yáng)塔糖等特色美食等待集中呈現(xiàn)，傳統(tǒng)的“八大碗”漸漸走出人們的視野，相比之下的鐵嶺縣“大甸子羊湯”就打出了旅游與食文化最佳銜接的

品牌。

⑥打造以沈陽(yáng)“九 一八”紀(jì)念館、鴨綠江大橋、丹東抗美援朝紀(jì)念館為主的紅色旅游系列。遼寧省紅色旅游資源十分豐富，這些紅色旅游資源涵蓋了抗日戰(zhàn)爭(zhēng)、解放戰(zhàn)爭(zhēng)、抗美援朝、社會(huì)主義建設(shè)四個(gè)時(shí)期的內(nèi)容。其中沈陽(yáng)、錦州、葫蘆島、秦皇島線列入國(guó)家30條“紅色旅游精品線路”之中，撫順平頂山慘案遺址紀(jì)念館、撫順戰(zhàn)犯管理所舊址陳列、沈陽(yáng)“九·一八”歷史博物館、大連關(guān)向應(yīng)紀(jì)念館、錦州遼沈戰(zhàn)役紀(jì)念館、錦州黑山阻擊戰(zhàn)景區(qū)、葫蘆島塔山阻擊戰(zhàn)紀(jì)念館、丹東抗美援朝紀(jì)念館、丹東鴨綠江斷橋、沈陽(yáng)抗美援朝烈士陵園等10個(gè)景區(qū)列入國(guó)家100個(gè)“紅色旅游經(jīng)典景區(qū)”之中[4]，紅色旅游作為一種新型的旅游形式，能夠提高全國(guó)人們的愛(ài)國(guó)情結(jié)。雖然遼寧省紅色旅游路線特點(diǎn)鮮明，但還有很多不足，如傳力度不夠、高素質(zhì)紅色旅游人才缺乏等，遼寧省仍需建立長(zhǎng)期規(guī)劃。旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展是一個(gè)永恒的主題。我們要總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、挖掘潛力，并不斷地借鑒國(guó)內(nèi)外知名旅游地區(qū)的先進(jìn)做法，取長(zhǎng)補(bǔ)短，找到一條適合遼寧省區(qū)域旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展之路。使遼寧省在旅游業(yè)又快又好地發(fā)展。

（沈陽(yáng)師范大學(xué) 美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院）

基金項(xiàng)目：2013年度遼寧省社會(huì)科學(xué)規(guī)劃基金項(xiàng)目課題《遼寧旅游業(yè)發(fā)展中文化形象塑造研究》，課題編號(hào)：L13BWJ018