品牌標識設計中的文化融合

從品牌標識中的文化內涵入手，說明了在品牌標識設計中中西文化融合的重要性。針對國內女裝品牌標識的現狀， 提出了品牌標識設計必須要以文化內涵的體現為依托， 在體現本民族傳統文化的同時也要融入不同地域的文化特色，從而建立一個能夠強化品牌個性、突出品牌優勢并有較高品牌辨識度的品牌標識設計體系。讓西方文化對品牌發展起到積極的作用，進而得到國內外消費者的廣泛認同，將帶有民族色彩的女裝品牌推向國際舞臺。旨在通過分析為國內品牌成功的走向國際舞臺找出一個值得借鑒的思路.

前言

隨著經濟的飛速發展，國際化日益加劇，信息化大爆炸的時代已經到來，品牌標識作為服裝品牌形象的重要表現形式，在激烈的市場競爭中顯得尤為重要。樹立自己獨特的品牌形象并得到廣大消費者的青睞，標識的設計對品牌和企業的發展會產生很大影響。標識以最直觀、精簡、快速、簡單的方式給消費者留下第一印象，它不受語言的限制而是以視覺的表現形式為品牌進行快速有效的宣傳，因此一個品牌標識的好壞對品牌的發展起著重要作用。好的品牌標識不僅體現在“形”還展現在“意”，消費者可以從標識中快速了解品牌的定位、受眾群體等從而有效的判斷出該品牌是否適合自己。在經濟全球化的今天，國內的本土品牌要想走向國際舞臺就必須放長眼光，做到不崇洋媚外的同時也不閉門修行。在注重本土文化內涵的同時與國際舞臺接軌，打造具有民族特色的國際品牌。因此，設計一個具有本國特色又不失國際化的品牌標識體系是服裝品牌走向國際化的首要

任務。

品牌標識中的文化內涵

品牌像是一種文化的象征，它是一種時尚、一種生活方式和情感的回憶，當它滲入商品、產品乃至一切的市場行為中，就形成了品牌文化。每個品牌就像我們每個人一樣，都具有其個人的特征和鮮明的個性特點，所以我們在品牌標識設計中也要突出鮮明的品牌個性。我們人的個性是由家庭背景、教育環境等因素形成的，品牌標識也應能準確的表達品牌的定位、風格、消費群體、地域特征以及品牌文化。隨著市場競爭的加劇，品牌標識已經不止是單純的視覺符號，而是一個極具特色的品牌形象，是品牌的重要組成部分，好的品牌標識不僅可以給消費者留下深刻的印象，還可以形象的傳達品牌特征。更容易打開市場，節約傳播成本，增強購買欲，相反一個不好的標識會讓消費者產生反感。因此，服裝標識的好壞對服裝品牌的發展有很大的影響力，品牌標識的設計對服裝企業顯得尤為

重要。

對于一個完美的品牌形象塑造來說， 包含著屬性、利益、價值、個性和文化五方面的內涵 .但是對于大部分消費者來說，首先是由于對該品牌所蘊含的文化內涵得到了認可和贊同的情況下才會愿意進入店內；然后才是對其風格和個性化的設計所打動，最后才會從情感和價值上選擇性購買. 從中可以看出，品牌文化內涵就像求職時的文憑一樣，是促使消費者進行消費的首要標準——“敲門磚”。品牌與品牌文化是相互依存的，二者密不可分。品牌標識是品牌文化的表現形式，是品牌文化區分的載體，好的標識能讓消費者清楚的與其他品牌區分，品牌標識作為品牌的形象表達，必須要能起到傳達品牌文化和品牌視覺形象的雙重作用。因此，優秀的品牌標識設計必須要有鮮明的品牌個性，差異化的處理，將自己品牌的獨特文化融入

其中。

我國品牌標識設計的現狀

在經濟全球化加劇的今天，我國的服裝行業也在日益激烈的國際環境中不斷成長，其中女裝的發展最具代表性也最受關注。下面主要選取我國比較出名的女裝品牌標識設計進行分析。

表一中是目前國內相對較有影響力的十大女裝品牌，從中可以看出太平鳥、紅袖、例外、千百惠、江南布衣、秋水伊人都是國內較傳統的品牌，單看品牌標識就具有鮮明的民族色彩，而哥弟、歌莉婭、歐時力就明顯收到西方文化的影響，會給人國際品牌的錯覺，這也正好迎合了很多消費者對國外品牌的好感。但當我們仔細看太平鳥、例外、江南布衣、秋水伊人的旗下品牌時，也會發現受西方文化影響的痕跡。總結一下可以看出在十大品牌中，明顯具有國內特色的品牌只有紅袖、茵曼二個品牌，從標識設計上看太平鳥、例外是用的英文翻譯，其他的標識設計都是運用的抽象或者具象的表象手法。從表中還可以看出這些品牌的產地都是位于江浙、港澳臺、廣州經濟較發達的沿海地區。

我國品牌標識設計中的文化融合

從我們對表一的統計結果中可以看出目前我國女裝品牌的標識設計趨向于國際化，標識設計大部分都受到了西方文化的影響，采用中西結合的手法，有從本國傳統文化走向國際化的大趨勢，品牌標識的區域化與國際化融匯交織的特點也日益突出。從表中可以看出茵曼是較具民族特色的國內品牌，它的英文名字也是選用的中文拼音，茵曼憑借以“棉麻藝術家”為定位的原創設計享譽互聯網，主張“素雅而簡潔，個性而不張揚”的服裝設計風格，推崇原生態，在服裝設計中也都采用原生態的棉麻設計理念，致力于成為屬于世界的中國棉麻生活品牌，回歸現代都市自然“慢生活”。茵曼的標識沒有西化，所以它擁有更多的當地消費者，雖然標識沒有洋化但是它的設計理念也得到了海外消費者的認可。也有些品牌標識洋化，像表中的Five plus、trendiano、love ysabel等，標識中沒有一個漢字，標識完全西化，看上去很像國際品牌，一定程度上會讓消費者混淆消費。還有些品牌的名字模仿國外的品牌，取一字之差或者采用音同形似等手法進行標識設計，這些品牌看上去或者聽上去很像國際品牌，讓消費者混淆購買。雖然一定程度上拉近了我國女裝品牌與國際女裝品牌的距離，但是這些品牌缺乏自身的文化內涵和本土文化特色，在日益激烈的市場競爭中也將銷聲匿跡，被人們淡忘。在全球化日益加速的今天，我國女裝品牌想要登上國際舞臺并且長久不衰的話，必須要設計出即具本土文化特色又能很容易被西方人們接受的國際化的品牌標識。標識國際化是適應現代社會的必然趨勢，是走向國際舞臺的敲門磚。在十大女裝品牌中江南布衣的品牌標識是較好的，即一目了然的讓人感受到了本土的傳統文化，而且江南布衣（JNBY）“Joyful Natural Beauteous Yourself”這四個英文單詞也很好的詮釋了品牌理念，很容易被西方人接受。品牌標識設計從本土到國際化，標識設計的特色化，以文化元素為依托進行標識設計在當代社會是一個大趨勢，中國服裝品牌要想在國際市場上走的更好走的更遠的話，首要任務就是要總結出一個具有本國特色又不失國際化的品牌標識設計

體系。

結語

標識作為一個品牌的形象代言人，一定要簡單、容易記憶、富有好的寓意，西方文化影響著我們的消費者，更影響著品牌標識的設計者。如果標識設計完全西化拋棄傳統文化也很難立足國際舞臺，所以我們在進行品牌標識設計的過程中一定要在能充分體現民族文化特色的基礎上加入西方文化元素，采用中英文、圖形等相結合的設計手法打造具有國際水準的民族品牌標識。在保持品牌自身特色的同時加入不同地區的文化元素，要考慮到銷售地的文化特點然后加以融合，這樣就會得到不同地區的消費者認可。總之，在經濟全球化的今天，采用中西文化相結合進行設計的品牌標識，才能擴大品牌消費群，走向更大的舞臺。所以我們必須在保持自我特色的同時積極利用西方文化，創造獨特的本土品牌，讓西方文化為我國的品牌發展帶來積極的影響，發揮其正面作用。

（作者單位：湖南師范大學工學院服裝藝術學）

指導老師：黃利筠