探討VI設計在大型商業活動的宣傳與推廣中的重要性

VI設計中對視覺效果的要求潛移默化地影響著現代商業宣傳的思想，而宣傳項目本身的內涵反過來又指引著VI設計的導向。VI是演出活動的濃縮剪影，一場大型商業活動能否成功，VI設計在其中起著關鍵作用，統一的活動形象，規范并具有創意的運用，有助于贏得大眾好感，滿足主辦方推廣宣傳的目的。

VI設計概述

隨著改革開放，市場競爭出現并日益加劇。買方市場的壯大，使得商家不能再坐等顧客上門了，當產品在質量和價格上都難分伯仲后，競爭就主要體現在設計上了。

VI內容覆蓋面積廣泛，視覺形象、理念、期許、內涵宗旨等。它能使企業與市場溝通更加直接有效，能幫助消費者對承辦方及其承辦的活動項目建立好感，曾強社會影響力與號召力。

一套優秀的VI設計應該具備以下功能：

首先，要具備區分作用。能明顯地將演唱會、首映禮、周年慶典、時裝秀等商業類

活動區分開來，同時又要將其特殊性質和重要特征展現出來，確保該項目在經濟文化活動中的獨特性與社會價值。

其次，要能傳達理念。傳達承辦方與活動項目的宗旨、理念與活動意義及目的，以

簡潔明確，容易記憶并識別的視覺形象來揭示活動的內在含義。

第三，要能吸引消費者。以自身獨有的視覺符號及宣傳中各方面的創新應用來吸引

大眾的注意力，使人們在不經意中對此活動產生記憶，讓普通大眾變成潛在消費群體，并且通過各種創意手段提升消費者對活動的期待值。

大型商業活動中的VI設計

1.對大型商業活動的認知

商業活動的目的是為了宣傳品牌或是塑造企業形象，商業活動歸根到底是要滿足受眾群需要，迎合他們，從而達到自身利益的最大化。

大型商業活動具有規模大，連續性較強，影響力范圍廣，輿論造勢宣傳充足等特點，這就要求活動必須要有全面完整的策劃方案以及充足的資金預算。

2.VI設計在活動準備階段中發揮的作用

大型商業活動需要前期完整系統的策劃方案，而方案的制定和實施都不能脫離VI，至少VI的核心標志，應當在其他準備工作之前基本確立。

制定現場臨時突發情況應對方案時，要遵循VI系統中的要求及規范。

在活動舉辦之前要辦理一系列的相關城管市容手續。積極正面規范統一的視覺形象及宣傳內容，條理有序的活動流程，也會一定程度的減少手續審批中的阻礙。

如何使VI設計在大型商業活動中發揮最大作用

VI中的內容、形式、風格、創意點，要根據具體演出主題與性質來決定。

1.針對主題，內涵深刻

一般而言，具有較強吸引力的活動，它的主題往往比較新穎、獨特、具有人文意味的。當確定主題后，還要通過有感染力的宣傳和豐富環境設計等步驟，從而增強人們對空間、時間、具體活動事件的綜合感受。

VI視覺設計中的外在形象是通過圖形、符號、文字進行視覺傳達的，這種方式具有簡潔、明了、概括性強的特點。視覺形態背后一定要有人文內涵來作為支撐，設計才不會顯得平庸，而是會更富有內在意蘊、張力以及感染力。所以商演活動形象設計是需要以獨特的設計立意為人文內涵中心的，這樣更容易讓人對活動產生一個總體印象，從而做到與同類活動的區分。

2.注重設計的時效性

一次性的演出活動，其視覺形象要重視當下該行業的流行趨勢和時代屬性，要明顯區別于同類早期其他演出活動。對于將要定期多次舉辦的活動，例如周年慶，那么VI設計中就必須注意不能過于前沿，要能禁得住大眾長期的審美變遷，同時還要獨具新意，有別于同一主題的不同時期演出活動。

現代社會發展中常出現一些新鮮的環境事物，新鮮的觀念，這樣就必然需要隨時對VI設計理念的總體方向進行調整，從而適應當前的趨勢，因此出色的VI視覺形象識別系統離不開時代的

規范。

3.統一中的個性化

在活動中，視覺形象必須協調一致，始終要保持活動所涉及的多個板塊、多個環節的一致性，而且在各個環節中的設計也要與主題活動的形象設計相協調。但是每個環節和項目中都含有它們自己的創意點，統一中蘊含著碰撞，才算是上乘的設計之作。所以在VI設計中既要保持相互協調、統一，也要有自身的個性化。

總述VI設計在大型商業活動的宣傳推廣中的作用與意義

本論文意義在于通過對當下演唱會、發布會、頒獎禮等大型商業活動的VI視覺識別系統現狀的分析，了解VI設計對大型商業活動舉辦的重要性。統一的視覺形象，規范且有亮點的創新運用能迅速吸引人眼球，得到社會大眾的認同。一場商業活動是以VI視覺識別系統為“脊柱”支撐起來的。VI系統作為一個服務于品牌和企業的重要組成部分，是它創造了多姿多彩的品牌。演出活動自然也不例外，從主題命名、標志設計、標準字體、標準色、輔助圖形、各種組合規范和應用系統等方方面面都離不開視覺識別系統的支撐，這種支撐也是自身特點和特色的文化性展現。

（作者單位：河北科技大學藝術學院）

作者簡介：周泓杉，河北科技大學2014級專業碩士研究生，研究方向：視覺傳達設計。