過個傳統設計年

傳統藝術的重要性就在于它包含著極其深刻的社會內容和某種心理的積淀，并在歷史的進程中逐漸演變為對美得追求。中國傳統文化博大精深。新的觀念與思維方式的導入為我們重新審視傳統文化提供了更廣闊的思維空間，而新的技術新的材料的出現也為我們在傳統的年節印刷品再設計，提供了更多樣的可能性。本文通過分析傳統年節印刷品的形式及設計要點，來探討其所需注意的元素，并就當下年節印刷品的設計，提出新的觀點。

前言

據考證，印刷最早起源于中國。印刷術是中國古代的四大發明之一。唐代以來，由于印刷術的興起，中國的書籍已經由手抄本發展為木版雕刻印刷，裝幀形式也逐漸豐富起來。中國人民發明了印刷技術，采用固定的木版雕刻文字和插圖，就像現在版畫專業的木刻版畫一樣再進行印刷。隨后又發明了活字印刷，為現代印刷技術的發展打下堅實基礎。

平面設計藝術在印刷技術廣泛運用的時代得到飛躍的發展。印刷是視覺傳達得以實現的平面載體，是所有平面設計存在的技術前提。

印刷品設計是現代流行的一種對于所有必須通過印刷來實現的平面作品的統稱。廣泛的來說，它包括書籍印刷、宣傳品印刷、年鑒和年終報告等各種商業和非商業機構進行有目的宣傳印刷品，狹義的來說，則是指那些具有創新意義及設計意味的印刷制品。印刷品設計相對于平面設計來說，不僅僅有二維空間表達，還包含了印刷設計的技術特點，從而使印刷品本身更加的真實，與人們生活更加貼近。接下來我們就看一下，具有中國傳統特色的年節印刷品設計的概念及

種類。

中國年節印刷品設計的概念及種類

1.中國年節印刷品設計的概念

在中國民間，最深廣的吉祥文化，莫過于年節文化。年節文化，是指在傳統節日期間，與節日相關的文化形式，多為表現吉祥祝愿的圖形、色彩等，和與年節相關的故事傳說。思鄉的中秋，祈求平安的端午，尊老敬老的重陽，兩兩相依的七夕，中國的年節，有著自己獨特的韻味，例如傳統第一大節日：春節。“春為生命之始，四時之瑞。春至，則天地蘇醒，萬物復蘇。原野新綠，燕子翱翔。春風沓裊而影催發百花，春雨綿綿而孕育生機。”在這個熱鬧的節日里，無論衣食住行，言事行為，生活的一切，都有著吉祥的內容。如放鞭炮，貼年畫，窗花，對聯兒，互拜新年等等，一代代中國人，由此創造出各種形式，營造出濃郁的吉祥氛圍。春節時分年節印刷品便應運而生了。最早出現的木版印刷的年畫、門神等，是最傳統的和沿襲至今的形式。當然，不同的節日有著不同的印刷品表達，春節時的印刷品是幾大節日中流傳最久的，形式最具有代表性的。其他的傳統節日文化也有著相對應的印刷品表達。

因此，中國年節印刷品設計是指在特定的時間范圍內，反映中國傳統年節文化的印刷品設計。無論印刷品的目的是商業還是非商業的，在這類印刷品上，都會出現相應的節日文化內容，例如傳統故事、吉祥紋樣、喜慶色彩等等。

2.中國年節印刷品設計的種類及特點

年節印刷品發展至今，其精華部分被保留，并隨著人們的生活水平提高，審美觀點的改變，科學技術，特別是印刷術的發展，逐漸變化出多種形式，與現代生活息息相關。其表現形式主要分為兩大類。

一類印刷品是沿襲了傳統形式，但在外觀和內容上進一步發展，使之更完善。例如流傳至今，人們仍舊喜愛的對聯、福字等。這一類的年節印刷品，隨著時代的變遷，原有的形式較完整的保存下來，并且得到很大的發展。隨著時間的推移，他們的內容形式并沒有發生大的改變，仍舊保留了傳統觀念，只是在印刷技巧與材料上隨著技術的發展有變化，但這些加強了年節印刷品市場受歡迎程度和商品的流通速度。因為不管社會怎么變化，年節，仍是人們內心深處最重要的節日，對它以及這種文化的重視不會隨著社會的變化而褪色。

而另一類年節印刷品則是隨著商業社會的發展，具有著推廣性的印刷品。例如具有廣告作用的年歷、月份牌、企業年報和商業宣傳手冊、節日推廣海報等。商業推廣性的印刷品設計會借用傳達年節美好愿望的契機，宣傳商品的特色，及年節期間的相關活動。這一類印刷品，在迎合消費者求吉納福美好愿望的同時，進行商品的宣傳推廣，并將商品的某方面特色與節日緊密結合在一起。

無論是哪一類的年節印刷品，它的立足點都是傳統年節文化，都包含了傳達美好愿望的目的，這一點是亙古不變的。

如何更好的進行中國年節印刷品設計

如今社會的高速發展，人們更進一步的了解世界，并在世界的大家庭中再一次深刻的了解自己。于是便有了一句話“越是民族的越是世界的”。我們開始重新認識自己，我們不能武斷的丟掉傳統，但也不能一味地深陷傳統而無法自拔。而是要更好地將傳統與當代的思想聯系在一起，作出有民族特色的新設計。

印刷品設計如同平面設計一樣，包含有圖形的設計，色彩的搭配，文字的編排，版式及材質的選擇等多個方面。怎樣進行由中國年節特色的印刷品設計，就應從以上幾方面入手，將中國年節特色與之相結合。

1.傳統圖形的運用

想要設計好年節印刷品，圖形的選擇十分重要。以年歷為例，縱觀年歷在中國發展的幾十年歷史，年歷圖形的選擇與當時的社會意識形態緊密聯系。19世紀30年代，年歷剛剛進入中國市場，其圖形主要以當時的美女形象為主，以攝影為主要表達手段，由于當時商品經濟的發展，商業推廣的目的，年歷上采用了美女與商品合照的形式。而到了50年代，年歷主要反映祖國風光和工、農業大生產的場面；60年代后期和70年代中期，轟轟烈烈的文化大革命場面，毛主席像、革命樣板戲是主要內容。當下年歷的主要圖形，也與時代的大事息息相關，例如一直在提倡的賑災活動，中國為之驕傲的奧運會舉辦，以及已經上升到一個精神層次的民族團結概念。現今人們越來越重視傳統文化的回歸，年歷的圖形更多的融入了中國的傳統元素，民俗與傳統的結合，并且加入了現代元素。因此，在設計現今中國年節印刷品的時候，由于人們在特殊節日中的求吉納福的心理，設計應更多的運用具有傳統特色的圖形和吉祥圖案，來迎合當下人們的消費心理。例如圖4中的臺里封面，不僅采用了吉祥圖案作為背景修飾，還使用了大紅與金色的搭配，更增加了年節喜慶氛圍。

2.傳統色彩觀的滲透

中國的傳統色彩觀提倡五色觀：朱、青、白、玄、金。這幾種簡潔的色彩搭配常用于年節藝術中，更具有喜慶特色，是典型的代表中國年節文化的色彩。由于南北地域差別，人們對于色彩的喜好也不盡相同。年節印刷品的設計在喜慶之余，注重雅致，融合南北地域特點，以達到放之四海而皆準的目的。色彩的使用要應景，例如春節時分的色彩搭配以紅、金為主要色調，端午節強調自然清新，以綠、黃色為主要色彩。中秋節是收成的季節，同時也講究合家團圓，為了應金黃月亮的景，金黃色則是主要色調。如圖5中的端午節推廣海報，即選用了綠、棕色調，非常符合食用場景，使人產生符合實際的想象。同時海報上，也選用了書法文字，增加了節日的祥和氛圍。

3.書法藝術文字的編排

在印刷品設計中，文字的編排主要是字體的設計和排列。中國傳統字體以書法為主要形式，常用的印刷字體為宋體、隸書，藝術字體為草書、行書、篆書等。過年的時候家家戶戶用具有美感的書法書寫春聯、福字等，祈求來年的幸福安康。書法是中國古老的文字書寫形式。現今科技的高速發展，人們已很少使用毛筆寫字，但不代表書法失去了往日的地位。他仍然作為傳統文字形象，活躍在年節印刷品之中。如圖6，狂放的書法文字既意氣飛揚，又古香古色，再搭配上豎版的具有中國特色的版式效果，傳統韻味盡顯。

4.東方特色的版式表達

中國的傳統版式設計大多以居中對稱為主，體現出沉穩、大氣、中庸之道。其他的也有以平衡、諧調為主的版式，也有以對比、強調的版式。總的來說，中國傳統的版式特征，多注重整體和諧效果，講究萬物調和，有大有小，有多有少，有輕有重，有盈有損等，具有自然辨證性。如圖7中的書籍封面，就采用了對稱的版式，還在裝幀上運用了線訂的方式，并加上一枚小小的古銅錢，使書如其名，更加襯出中國年的喜慶。

5.仿古材質的運用

隨著科技的不斷發展，年節印刷品的材質選擇已經非常廣泛。現在的印刷品仍以紙材為主，而對于其他的材質的模仿，大部分通過紙材即可實現。只是因為，紙張在印刷中，對于油墨的適應性，比其他的材料更加優秀。因此，許多設計師，在設計年節印刷品的時候，在材料上進行大膽的創新，例如，選用起絨紙材，仿制古時絲絨錦緞的效果；或在紙張上作出肌理，仿出古代粗糙紙材效果。更有甚者，瓷面龜裂的紋理，刺繡立體的雕花，都被精致的仿制出來。當然我們在這里要說的仿古，不是單純的對過去事物的再現，這種仿古材質的運用，加入了現代元素，更多的體現出人們對于過去純手工時代，自然時代的懷念。

總結

傳統藝術的重要性在于它往往包含著極其深刻的社會內容和某種心理的積淀，并在歷史的進程中逐漸演變為對美的追求。中國的傳統文化，博大精深，源遠流長，不論是在表現形式上，還是在文化的內涵上，都可以為我們現在的創作提供豐富的素材。新的觀念與思維方式的導入為我們重新審視傳統文化提供了更廣闊的思維空間，而新的技術，新材料的出現也為我們在傳統藝術基礎上的再設計提供了更多樣的可能性。結合傳統形式與現代手段的新設計，也為年節印刷品的設計帶來更廣泛的天空。

中國的年節印刷品設計應更具有中國本土氣質，使人一看就知道由內至外均是中國制造，這樣的設計才有特色，才能在迎合市場的心理上進行創新變化。如果只是一味地模仿和借鑒，沒有自已的特色，我們的年節印刷品就會失去生命力和競爭力，最終只會慢慢被遺忘。

中國傳統節日隨著時間的流逝，親情意味與傳統底蘊反而更加濃厚。無論一年四季都滲著暖暖的情意。而年節印刷品的設計，使這份情意更加具體，更加濃厚。我們應當合理地進行年節印刷品的設計，延續傳統年節文化，使中國傳統藝術更加的活躍在世界藝術大舞

臺上。

（作者單位：湖北師范學院）

項目來源于湖北省教育廳人文社科項目，編號2011jytq088