談現代平面設計的國際化與民族化

每一種產品都是在各種原因的綜合刺激下產生的，必定與外界存在某種聯系。要想使一種產品被大家認可與接受，就要針對產品性質進行平面設計。而隨著我國國民經濟發快速發展，我國與其它國家的聯系也越來越密切，平面設計也因此走上了國際化的發展道路。本文以世界平面發展史為依據，對平面設計的民族化與國際化發展情況進行了分析，并對未來的是平面設計行業的發展做出了新的展望。希望我國的平面設計人員專注與平面設計事業，將中華民族的文化傳播到世界各地，讓世界人民更全面地了解中國。

在我國的國民經濟的快速發展之下，新產品的出現頻率越來越快，同一產品的更新速度也在不斷上升。市場的國際化決定了產品的國際化，這已經是一個不容忽視與改變的趨勢。每一種產品都是在各種原因的綜合刺激下產生的，必定與外界存在某種聯系。要想使一種產品被大家認可與接受，就要針對產品性質進行平面設計。因此，一位平面設計師要做的工作就是為每一個剛剛出現的產品創造一個生動而又鮮明的形象，使之在最短的時間內被社會大眾接受，為其所屬的企業帶來豐厚的利潤。

平面設計的起源

文字是人們進行信息交換與日常交流的必要憑借，但是在文字出現之前，人們利用最為原始的繪畫來進行信息的存儲與信息的傳遞。在我國的原始性繪畫當中，我們可以看到其繪畫的主要對象是動物，以此來進行極為生動與形象的描繪，繪畫是一種原始的信息符號。目前，我們的考古人員已經發現了許多新石器時期的繪畫作品與雕刻作品，這是我國進行原始平面設計研究的寶貴資料。之后，隨著人類的發展，人類的生產水平有了進一步的提高，原始的繪畫已經不能滿足人們的信息交流需求，于是這些原始的繪畫逐漸演變成了為最初的文字。我國最初的文字都是象形的，它們是事物的具體形象為基礎，在某種程度上來說，是一種十分簡便的繪畫，最初的文字是由圖畫轉化而來的。而平面設計就是這些用不同的平面因素所構成的總體拼湊起來的，它們具有一定的視覺傳達規律，也可以稱為視覺傳達設計。所有的平面設計活動與作品的理念就在于信息的傳達，目的為指導與勸說。綜上所述，平面設計活動在貫穿于整個人類社會的發展，對人類文明的發展與社會的進步有著不可替代的作用。

而平面設計的發展，也是從人類生產力的發展與社會進步當中得以延續的。可以說，我國原始階段當中的繪畫，是先人創造的信息符號，其中繪畫的布局與整體的編排成為了平面設計當中的重要因素。埃及，作為文字的重要發源地，由于無數的平面設計作品。埃及的石壁上有大量的象形文字作品，在紙草文書當中還有許多配有圖畫的文字，這些無一不是進行平面設計研究的瑰寶。中國，是一個具有五千年文明歷史的國家。在我國的遠古陶器之上，有許多用來進行信息傳遞的圖形。并且，中國的漢字，是唯一一種仍然在使用與公認的象形文字。中國的漢字在早期到現在，一直以文字的形式存在與出現，與埃及的文字發展有所不同。關于文字的記錄與排列，我國有造紙術與印刷術等偉大的科技成果的產生，為世界的信息傳播做出了卓越的貢獻。特別是印刷術的出現，使歐洲的平面設計有了發展的基礎，正是因為印刷術的傳入，歐洲的許多平面成果才得以保存。從某種程度上來說，是中國讓平面設計不斷完善與流傳，中國對于世界平面設計事業的貢獻是不可磨滅的，中國的科技成果對于世界平面史的發展有著極大的推動作用。

西方的平面設計有其自己的特征，最大的特征之一就是西方的平面設計發展與文字有著密切的聯系。古希臘是西方文明的起源地，古希望是字母體系的最早發源地。因此，希望人以自己的才智將字母文字發展成為拼音文字，不斷地改進與完善。隨著古羅馬的發展，拼音文字得到了進一步的發展，羅馬線飾體就是最好的表現。那個時期的手抄本為羊皮材質，里面還配有插圖，書籍與字體的裝飾都極為美觀與華麗。在平面設計發展的最初階段，世界范圍內的文明開始向多元化的方向發展，每一個國家都有自己的特色，每一個民族的文化都具有自己的個性，多種文化互相影響，向更好的方向發展。

現代平面設計的國際主義風格

平面設計事業在歐洲的工業革命之后出現了一定的轉機，歐洲的工業革命使得新一代的印刷技術出現，極大的推動了平面設計帶來的發展。新印刷技術使得當時的印刷成本降低，使得印刷品不再奢侈，成為了大眾可以接受的物資物資，這極大的擴大了平面設計產品的市場，使平面設計與印刷業共同繁榮。隨著越來越多印刷品與出版物的出現，人們對于設計的需求量也在不斷提升，報紙與雜志逐漸成為了人們生活當中的必須品，平面設計也因此進入了人們的日常生活當中。直到攝影技術的出現，印刷行業迎來了一次新的事業高峰，平面設計也因此得到了巨大的發展。

在第二次世界大戰之后，各國間的聯系開始加強，市場也逐漸出現了國際化元素，市場的國際化，對平面設計行業提出了更高的要求，也帶來了新的挑戰。上個世界五年年代，在德國與瑞士形成了一種新的平面設計風格，并很快擴散到世界各地。這種設計風格的結構極為簡單，并且有很高的信息傳達與引導功能，得到平面設計行業的贊賞，更是得到了國際主義平面設計風格的美譽。在未來的幾十年當中，這種風格一直被平面設計行業采用。平面設計的國際風格當中，最大的特點就是以最為簡單的結構或者是版面呈現出最為豐富的內容。這樣的國際風格是建立在方格網的設計基礎之上，將不同的平面設計要素添加到方格網上，以非對稱的方式對其進行編排。從文字到圖片，標志與照片都要十分規整地添加到設計結構當中。所以，在國際風格的平面設計作品當中，多見縱橫結構與無飾線體的文字，這樣的平面作品所呈現的特點就是效果標準化與規范化。國際平面設計風格的設計者指出，這種設計風格不僅是出于其強大的信息傳達功能，更包含了許多新時代的特色。

隨著世界范圍內國際化的高速發展，在很長的一段時間之內，國際主義設計風格成為了一段時間內固定的設計方式，甚至各個國家關于平面設計的教學方式與內容也在趨同化。但是，平面設計不僅是為了滿足國際化的需求，還要承載許多的民族文化。國際化元素的過度侵入，必將會導致民族元素的消失。因此，在世界范圍內國際化趨勢越來越明顯的同時，建議每一個平面設計人員要注重民族元素，避免平面設計產品的趨同化。

現代平面設計的民族化趨勢

上個世界八十年代開始，平面設計行業受到了新技術的挑戰，也因此發生了很大的變化。計算機的融入，使平面設計的效率提高，避免了手工操作的諸多繁瑣之處。計算機技術與互聯網技術的發展給平面設計行業的發展提供了新的可能性，國際化的設計風格的壟斷發展趨勢被打壓，另外，更促進了不同民族間文化的交流，使平面設計的多元化逐漸呈現出來。通過廣泛的交流而出現的平面設計作品，少了國際化設計風格的干擾，更好地實現了信息的傳達與視覺傳達的目的，民族化的因素也沒有減少，反而更多地出現在平面設計作品當中，特別是在體育方面，民族化的設計風格尤為增多。比如說京劇藝術是我國國粹，中國臉譜元素圖案與現代標志設計的融合。設計師深入將傳統元素進行提煉，不是單獨對臉譜元素中圖形進行挪用和復制，而是去認識和了解臉譜元素的韻味，逐步深人挖掘、變化和改造圖形元素，讓傳統圖形成為標志設計的一個新的創意點，并將它與現代標志設計元素完美地結合在一起，從而設計出煥有生命力特征的現代標志，并且體現出審美藝術中的質的特性。

臉譜文化常常以符號的形式出現在招貼創意中，以抽象臉譜形式表達豐富的內涵，招貼設計同樣可以借助這種元素來進行文化的敘述，無形中擴大了設計的文化內涵，具有濃厚的生活氣息，并在現代審美意識中產生了一定的共通性，從而在廣告中傳達一種精神內涵。因而，中國民族元素和生活性，是藝術創作兩個不可缺少的必要

因素。

中國的京劇是傳統元素中具有代表性的，簡約抽象、意境深邃。京劇臉譜元素在招貼設計中進行新的融合，其具有深刻的韻味所表現出的裝飾性，充分體現了獨特的視覺效果和文化底蘊。臉譜元素也是一種抽象的造型能力，也是固有的一種創造能力。這種能力又能融合在招貼設計中，傳達出招貼本性中藝術意志的一種抽象表現，并把設計的多種元素進行有機藝術化組合，對招貼設計有著深刻的啟迪和借鑒作用。而在我國有著這么深厚的文化背景下，設計師從中獲取的設計源泉也是取之不竭用之不盡的。

用臉譜元素作為招貼設計中的切人點，要更好地將臉譜元素運用在招貼設計之中，需要對臉譜圖形進行質感追求和線形象的突破，將對臉譜的形、色彩進行歸納、簡約的同時，再加以變形和夸張，將這種三維的物象用二維的表現方法加以體現，這種二維的造型理念是招貼視覺藝術表現的一大飛躍。

如2008年奧運招貼，在畫面上以“臉譜”作為變形圖案，將奧運精神與臉譜圖案融為一體。圖案表現了臉譜的動感姿態，強調動感、和諧的形式美，其簡潔的動作線條蘊涵著優美、和諧及力量，寓意著世界各國人民之間的團結、合作和交流。京劇臉譜用色上，綠色和紅色、橙色結合，這些色彩突出中國奧運的人文奧運、綠色奧運和科技奧運，傳遞濃濃的奧運精神。中國映人眼簾使人感到具有深厚文化底蘊，也蘊育了本民族元素的審美價值和歷史文化

特征。

我國作為一個發展迅速的發展中國家，日益與國際接軌，使本國的平面設計水平達到國際水平也是平面設計行業奮斗的目標。但是，在追求國際化的目標之時，不忘本民族的文化特點，對民族文化進行宣傳，是我國平面設計者的一項重要文化傳播任務。我國是一個有著千年文化底蘊的國家，近些年來，更是出現了一批又一批平面設計人才。希望我國的平面設計者加強與國際平面設計大師的交流，探討平面設計的民族化與國際化整合的方式，共同探索出一條有利于平面設計發展的道路。另外，要對我國的民族文化進行深入的研究，使各民族的文化融入到平面設計作品當中，使每一件平面設計作品都可以成為未來進行文化研究的寶貴資料。

結語

綜上所述，民族文化是一個民族的寶貴財富，在平面設計工作當中實現國際化與民族化的融合，是實現文化交流的重要手段。我國的平面設計在走向國際化的同時，失去了本身的民族個性。一味地追求時尚前沿與國際水準，使得諸多平面設計作品的設計理念與具體表現形式出現雷同，平面設計的獨創思想淡化。因此，文章將以從世界平面發展史談現代平面設計的民族化和國際化為題，從世界平面發展史的各個階段出發，對我國平面設計的民族化和國際化趨向進行分析，對我國平面設計未來的發展做出合理的展望。

（作者單位：遼寧師范大學海華學院）