重新理解網絡時代的消費

曾幾何時，我們還在思索如何面對網絡經濟下的“地球村”消費模式，構想有網絡參與的消費會變成什么樣子；曾幾何時，我們還在思索如何開發跨更大區域的新興市場，網絡將會扮演什么樣的角色；曾幾何時，我們還在思索如何方便人們的消費，進而發掘更大的內部市場。現在，在線購物已經普及到會用網絡的消費者，網絡消費已經進入學術界與實務界的視閾，成為解決上述問題的備擇方案，并且范圍越來越廣，方式越來越新。事實上，跨地域與行政邊界的網絡消費，已經在全球經濟增長中發揮著非常重要的作用，日益改變著消費乃至行為模式。

受董曉松博士等著者的《網絡、社會與消費》（四川大學出版社，2012年出版）一書啟發，我經常思考這樣一個問題，社會關聯是否真就和網絡消費如此密切相關？網絡消費是一種商業模式，也是一種社會交往以及生活的新方式，與其說它是經濟活動，不如說是網絡空間中的社會行為之一，而且正在極大地影響和改變傳統的行為方式。如此說來，了解網絡消費的空間規律應是一個解讀人們的社會關聯與網絡經濟相關性的好題目。

隨著互聯網通信技術、計算機技術、數字交易技術的飛速發展，通信網絡與商務手段的密切結合，龐大的消費群體可以通過互聯網，在地球的任何地點、任何時間獲得資訊。經濟全球化、信息網絡化甚至出現的消費模式趨同的勢頭，都來自網絡的貢獻，網絡為全球社會與經濟活動，以及人們的生活帶來了無限生機。……