新聞宣傳與學校形象塑造

〔摘要〕高校的學校形象塑造是百年大計，是一個系統工程。高校的新聞宣傳部門除了要做好意識形態領域宣傳工作外，還應當在學校形象塑造這一系統工程中扮演重要角色。特別是在新媒體時代的今天，高校新聞宣傳要強化自身意識，積極拓展宣傳平臺與途徑，努力成為學校形象塑造的重要手段。

〔關鍵詞〕新媒體時代；高校競爭；軟實力；形象塑造；新聞宣傳

〔中圖分類號〕G459〔文獻標識碼〕A〔文章編號〕1008-9187-（2014）01-0116-04

近年來，隨著我國高等教育的飛速發展，高校之間的競爭也日趨激烈。這種競爭，既是教學科研的競爭，也是形象品牌的競爭。這種競爭不僅體現在學校辦學條件、學科及人才隊伍建設、科研及成果轉化、人才培養質量等硬實力層面，同時也延伸到校園文化建設、學校形象塑造、學校品牌樹立等軟實力層面。如果說硬實力是高校的核心競爭力，那么，軟實力則可以視作高校競爭力的倍增器。而在軟實力的競爭中，學校形象塑造是一個綜合、整體的體現。本文結合新媒體時代的信息傳播技術背景，就新聞宣傳工作與高校的學校形象塑造的關系作一粗淺的分析探討。

一、學校形象塑造的客觀重要性

人類已進入形象和形象制勝時代，無論是國家、區域、城市，還是政府、企事單位乃至個人，形象都是軟實力，是巨大的無形資產，是寶貴的精神財富。〔1〕對于學校形象這個概念，高等教育界目前仍然存在各自的解讀，一般來說，它是指社會公眾對學校的總體認識和評價，大體上被量化為一個學校在社會上的認知度、影響力、美譽度。……