紙媒重拾信心三題

何澤平　甘青

8月18日，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》。透過《指導意見》，紙媒記者沒有理由不重拾信心。習近平總書記在會上強調，推動傳統媒體和新興媒體融合發展，要遵循新聞傳播規律和新興媒體發展規律，強化互聯網思維，堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體發展，堅持先進技術為支撐、內容建設為根本，推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團，形成立體多樣、融合發展的現代傳播體系。要一手抓融合，一手抓管理，確保融合發展沿著正確方向推進。

互聯網、微信、微博、微電影等新技術推動媒體融合，改變了傳播方式，傳播方式轉變又倒逼傳播內容轉變，傳播內容轉變倒逼生產體制改變。面對新的媒體環境，紙媒卻難以改變：其一，傳統媒體“企業經營，事業性質”的運營模式難變，不能充分調動員工主動性、積極性，怎會打贏活力迸發的新媒體。其二，紙媒生產成本過高，并且新聞及時性優勢喪失，怎能打贏迅速便利的新媒體。一時間，圍繞媒體融合，各種觀點爭鋒：內容為王說，渠道為王說，技術為王說，市場為王說，資源優化說。觀點爭鋒折射出紙媒記者的迷茫和因惑，“紙媒將死”的悲觀情緒彌漫，或跳槽新媒體，或創業，或觀望成為紙媒記者的無奈選擇。顯而易見，紙媒面臨生存危機，但危中有機，可從三方面主動作為：

1.以平等態度與受眾互動。

紙媒記者首先要充分了解新媒體。所謂新媒體就是能對大眾同時提供個性化內容的媒體，是傳播者和接受者融會成對等的交流者、而無數的交流者相互間可以同時進行個性化交流的媒體，是“所有人對所有人的傳播”。

以互聯網、QQ群、微博等為代表的新興媒體可以做到單項傳播、雙向（編者和受眾之間）甚至多向（編者和編者之間、受眾和受眾之間）傳播，信息的傳播具有很強的交互性，可集文字、圖片、音頻、視頻于一體，進行多媒體傳播。

由此可見，在新媒體環境下，受眾已變成參眾。傳統紙媒要應對新媒體的挑戰，必須摒棄傳統思維，在采編傳播過程中要采取平等的態度、互動的意識、多媒體的手段，將參眾融入新聞中。

2.用多媒體手段挖掘內核。

新媒體改變的是傳播方式，改變不了的是傳播的事實。

新聞是新近發生事實的報道，其內核是事實。新聞的真實是一種事實性真實、過程性真實、即時性真實、公開性真實，而新媒體采用的集文字、圖片、音頻、視頻于一體的多媒體傳播手段，通過互動性和交互性，讓參眾更接近真實的事實。

更真實的事實對紙媒記者提出了更高的職業素養。這要求傳紙媒記者會攝影，能攝像，會寫稿，能玩微博，還要求紙媒記者能運用技術手段層層挖掘出事實的內核，還原事實真相。這些不僅要求紙媒記者能跑、會用，更要求紙媒記者有著深度挖掘事實的素養。

3.靠專業化精神提供產品。

新聞不僅有社會屬性還有商品屬性。在市場浪潮的推動下，商品市場在不斷的細分，以滿足不同顧客的需求，這也預示著作為上層建筑的新聞也需要通過細分，實現小眾化，來滿足參眾的需求。

受眾對什么樣的新聞才會買單？針對性強，提供有用信息的新聞。這就要求紙媒記者具備專業素養，而不僅僅是個雜家。專業素養從哪來，這需要傳紙媒記者跑出精致的線路，跑出深度的部門，要把自己當做部門的員工看待，把自己當做線路的專家對待，不斷勤學、勤問、勤思考，成為部門的精英，行當的專家，靠著專業的精神提供專業化的新聞產品，來贏得參眾市場的認可。

（咸寧日報）endprint