網絡媒體如何傳遞文化正能量

王孝武

隨著文化的地位和作用在全球凸顯，文化日益走入國家政策和發展戰略的中心。習近平總書記提出，提高國家文化軟實力，關系“兩個一百年”奮斗目標和中華民族偉大復興中國夢的實現。

在互聯網飛速發展的今天，要弘揚社會主義先進文化，推動社會主義文化大發展大繁榮，增強文化創造活力，推動文化產業快速發展，傳遞文化正能量，離不開網絡媒體的助推。

對于文化建設來說，互聯網是一把雙刃劍，它可以是低俗文化的放大器，也可以是優秀文化的助推器、正能量的傳遞者。騰訊·大楚網成立6年來，致力于為湖北文化事業添磚加瓦，積極參與湖北文化建設，通過開展湖北楹聯大賽、海選江城最美社區、荊楚最美社區評選等系列活動，以及打造精品原創欄目、凈化網絡環境等相關措施，積極為湖北文化建設貢獻力量，傳遞文化正能量。

發揮平臺優勢，聚焦文化大發展大繁榮

騰訊·大楚網作為湖北最大的網絡媒體，覆蓋全省2000多萬QQ用戶，并和全國以及本地多家電視臺、報紙等傳統媒體有深度合作。盤活QQ用戶資源，積極發揮平臺優勢，及時轉載有關全國先進文化的報道，轉載推薦本地富有特色的文化新聞報道、文化作品、文化建設成果，聚焦湖北文化大發展大繁榮，是騰訊·大楚網創辦以來常抓不懈的一項基礎工作。

創立之初，騰訊·大楚網就結合湖北文化的特點，圍繞武漢文化建設的特色和優勢，策劃網絡專題《找回大武漢的文化味兒》，通過QQ彈窗彈出，吸引網友關注。專題從武漢市“市歌”、“市花”、武漢餐飲“老字號”等文化細節著手，呼吁網友留住武漢文化瑰寶，建設“文化武漢” ，培育文明市民，這一活動吸引了數十萬網友參與互動，反響很大。

圍繞“文化城市”這一主題，2013年武漢市“兩會”期間，騰訊·大楚網還邀約兩會代表、委員做客《兩會微訪談》，就“建設美麗武漢”與網友互動交流，同時推出《我要的幸福》專題策劃報道， 為武漢“文化城市”建設搖旗吶喊。

騰訊·大楚網還連續推出“海選江城最美街景”、“海選江城最美社區”活動，倡導居民發現身邊之美，營造共建美好家園的文明氛圍和熱愛城市的文化氛圍。2014年，這一活動提檔升級為“荊楚最美社區評選”，分別在武漢、襄陽、宜昌、黃石、荊州五大賽區落地，通過QQ用戶平臺，吸引上千萬人次的用戶參與投票，讓網友在參與過程中感受到社區之美、家鄉之美、文明之美，感受到令人驕傲的草根文化、湖北文化，傳遞出滿滿的正能量。

二、整合社會資源，打造原創品牌欄目

騰訊·大楚網不僅借助平臺優勢，通過強勢渠道推廣先進文化，還主動策劃推廣，利用網絡媒體整合社會資源的優勢，積極推動更具時代意義的線上線下活動和原創品牌欄目，啟迪網友智慧，豐富網友的精神世界。

文化湖北是我省 “五個湖北”建設的重點，騰訊·大楚網以此為紐帶，重點關注了本地文化演藝事業發展，采訪了楚劇院院長，拍攝漢劇當家花旦《楚美人》專輯，推薦具有本地特色的系列話劇和作家名人。與此同時，騰訊·大楚網還通過舉行本地文化名人系列訪談、本地優秀作品網上聯展、大家名家的經典劇目欣賞、網絡微段子評選、湖北楹聯大賽等線上活動，主動策劃推廣，形成了一批原創品牌欄目，將湖北本地優秀的文化推向全國。

讓網友重新拿起書本，常讀經典著作，是傳遞文化正能量的關鍵一環。騰訊·大楚網專門策劃精品讀書欄目《悅·讀》，以“博采中外、薈萃精華、啟迪思想、開闊眼界”為宗旨，通過整合本地名家、出版社、書店等社會資源，每周定期在網站首頁及教育頻道推出專欄，刊發知名作家、文化名人、傳媒精英的書評、讀后感以及待出版作品（部分），為網友捧上了一道道文化大餐，推薦了一本本好書。目前，這一欄目已推出數十期，訪問量超過百萬，除本地一些名家外，不少國家級的名家也在欄目亮相，為湖北網友提供了一個健康閱讀、精品閱讀、快樂閱讀的網上陣地。

除了在線上營造讀書氛圍，大楚網還與武漢市武昌區深度合作，推出“讀書之城”系列策劃，全力打造典型精品活動，重點推薦具有代表性的文化產品，在線下也打造出“人人愛讀書、人人讀好書”的文化氛圍。

騰訊大楚網還推出了一檔“藝術會客廳”欄目，以“匯聚名家之言、品讀藝術之美”為欄目宗旨，邀約藝術圈內知名人物進行訪談。湖北美術學院院長徐勇民、華中師范大學美術學院院長肖豐、湖北省美術家協會秘書長劉春冰、湖北美術學院副院長陳孟昕等均已做客訪談，與湖北網友廣泛交流。

三、強化產品融合，多個渠道交叉推廣

騰訊·大楚網是全國最大的微博互動平臺——騰訊微博的湖北運營方，近幾年來，網站充分利用微博這種具有傳播廣、速度快、互動效果強的媒體工具，傳遞文化正能量，通過開展湖北人文藝術隨手拍、湖北名歌大家唱等互動活動，宣傳湖北優秀文化成果，傳遞正能量。

此外，微信、騰訊新聞APP等移動互聯網產品都是弘揚湖北優秀文化的好渠道。截止目前，騰訊·大楚網現運營微信公眾賬號19個，粉絲總數超過100萬，騰訊新聞APP湖北頁卡用戶數超過200萬。

通過微信和騰訊新聞APP的推送功能，騰訊·大楚網以最便捷的方法，最精準的定位，不定期推送報道湖北文化成就和發展趨勢，展現湖北文化藝術的最新成果，讓全國網友能快速了解到最新最全的湖北優秀文化成果，感受文化湖北建設帶來的新風尚。

四、清除雜草野草，營造文明的網絡文化環境

傳遞文化正能量需要做加法，開拓創新；也需要做減法，清除雜草野草，主動清理涉黃淫穢等不良信息，給廣大網友營造一個文明、清新、健康的網絡文化環境。

騰訊·大楚網自創辦以來，始終堅決主動清除涉黃淫穢等不良信息，編委會每周組織網站全體基干召開例會，會議的其中一項議程就是總結前一周“凈網”情況，部署安排各頻道下一周自查、互查工作安排，一旦發現違規信息，堅決刪除。

針對網絡信息量大的特點，騰訊大楚網還專門設置了“敏感關鍵詞”數據庫，不斷填充，構建“技術安全網”，加大內容審核系統的技術投入，加強篩查和過濾，不讓色情、淫穢、暴力、涉賭、涉毒信息有存身之處，同時聯動騰訊微博建立24小時審核制度，對違規帳號進行封停等處理，始終保持微博上的健康安全，建立良好的互聯網環境。

騰訊·大楚網上線6年以來，始終堅持開展對各種涉黃淫穢有害信息的整治工作，建立長效健全的監管機制，加大投入和技術改造力度，將工作內容制度化，確保各項工作持續穩定有效開展，鞭策全體員工將更加認真地貫徹相關政策，遵守法律法規，為建設文明清新的互聯網環境貢獻力量，為傳遞文化正能量打好基礎。

（騰訊·大楚網）endprint