臉面的呈現

蔡華東

版面是什么？擬人，是一張臉。

可以追求思想靈魂的高潔，事實骨干的堅實，文化血肉的豐滿，章節脈絡的明晰，但也不能忽略，一個人，最先給人印象的，是一張臉面。

打開報紙，一瞟一瞥，是喜出望外還是眉頭皺蹙？是情不自禁擊節叫好還是不忍卒讀擲之一旁？臉面的呈現，“第一印象”是也。

2012年至2014年，湖北日報連續三年三次改版。就像有人說到理發店的招牌：雖是毫末技藝，卻是頂上功夫。為了收拾好臉面，我們在報紙版面編排的求新、求美、求變上，也下了偌大功夫。

本書集納的，就是這三次改版中各具代表性的精彩版面。

回顧以往改版，重點多在內容，內容為王，改板塊、欄目設置，改策劃、采編流程，改稿件寫作方式，等等。版式也會改，版面呈現也在強調，卻是“一角偏師”，為佐為伍，服務內容即成。

這輪次改版，我們提出了黨報走向市場、走向大眾的目標。為此，版式創新，也終于進入中軍陣營。

做的過程中，一是整體策劃。對比國內外名報名版，請國內外報紙版式專家出謀劃策。在設計基本版式時，就同時請了四支專業設計團隊拿出了版樣。二是公開征集意見。特別是在編輯部內部，征求對每一個版樣的具體看法，集中大家智慧對版樣取長補短進行了增刪改進。三是接受讀者反饋挑剔。每年讀者意見調查，都將版面列為內容之一，任大眾評頭論足；每天內部評審、讀者評報，也對版面優劣美丑說長道短。四是專業隊伍天天砥礪切磋。三年，出版環節沒一日不評議比較，沒一晚不討論交流，沒一版不改了又改。正是有了這種精益求精的精神，才有了煥然一新，才有了推陳出新，才有了常變常新。

如色彩基調。湖北，千湖之省；千湖藍，是改版中確定的湖北日報彩版的基本色，報眉、欄題、圖標乃至整個版面的總體色調，均以此為基準。但中國紅等眾多色彩的烘托、渲染……，就使畫圖更為斑斕。

如線條。加圍與不加圍？粗與細？繁與簡？千變萬化，創意為先，盡是依時就事、應情造勢以對之。

如圖案。插圖、漫畫、信息制圖、攝影作品……各種元素均不拘一格為我所用，就有更豐富的表現力。

何以有此追求？

一曰時代使然。對紙媒來說，讀圖時代早已來臨；而在新媒體猛烈沖擊下，看與不看？“吸引眼球”之形式即與內容能否如意入腦入心息息相關。與新媒體海量、實時、現場、原生的信息相比，讀者之所以還珍重黨報等紙媒，除看中其信息的高端、權威、深刻外，紙媒不可替代的物理性狀也是重要原因。如此一來，富有沖擊力吸引力、予讀者以美的享受的版面，就成為提升紙媒品相的最好加分項。三年改版，湖北日報發行量從22萬份猛增至63萬份，版面創新功不可沒。

二曰理念使然。傳統黨報理念中，形式為內容服務，后方為前方服務，采編部門采辦原料，出版部門負責燒菜，至于原料品種如何搭配、改刀切塊是否合理等等，考慮較少。本輪次改版中，理念在不斷更新完善。版式創新固然由偏師升為中軍，更重要的是，它不再被看作僅僅是出版部門的自留地，而是貫穿整個采編環節的系統工。上午采前會、下午策劃會、晚上編前會的“一日三會”精心挑選原料、分類裝盤，各版主編再大膽改刀、切塊雕花，最后版式設計人員小鍋精炒、調味提香，就造就一盤盤活色生香的精美菜肴，就匯成了一席色香味型俱全的精神大餐。

三曰人才使然。創新離不開人才。傳統黨報人，姓“文”的多，姓“藝”的少，版式設計從大的范疇說屬于平面藝術，版式編輯卻多為學新聞、中文等專業的業者。湖北日報本輪次改版，引外智、激內力，以國內新聞版式設計師頂層設計后，再在規范后創新、創新中規范，同時逐步引進多位學藝（美術、設計等專業）出身或對版式設計有特殊才能的人才，并首設視覺總監。如此上下內外合力，就把以往相對平靜寂寥的夜班“攪起一池春水”，外化于形，就蕩漾出一波波層出不窮的精彩版面。

“磨礪以須，問天下頭顱幾許？

及鋒而試，看老夫手段如何！”

本書，是我們版面設計創新集成的一次系統匯報。

這一張張臉英武？俊俏？生動？鮮活？還是面目可憎平庸丑陋？請您檢閱，歡迎指正。

黨報版式創新任重道遠，黨報版面求新前景燦爛。開門辦報，向讀者學習，向市場學習，向同行學習，相信我們一定能不斷進步，一定能創造出更新更美的畫圖。 （湖北日報傳媒集團總編輯）endprint