如何判斷娛樂新聞的價值

張聰

如果不是汪峰，很多人可能不會知道：要登上娛樂新聞版的“頭條”，會是一件那么困難的事情。如果不是汪峰，很多人也不會了解，原本一個普通的作品發布消息，最終卻在網友和章子怡的合力推手下，擊敗當天的重磅娛樂新聞而真的成為“頭條”——這一切，玄機何在？

“頭條”，按百度百科的解析當屬報紙（網絡）一個版面上最重要的稿件，通常它都被放在最顯著的版位，并運用各種編排手段加以突出。那么，對于娛樂新聞而言，最重要的，鐵定會成為“頭條”的新聞，一般具有哪些特征？我們該如何判斷娛樂新聞的價值，在每日浩如煙海的信息中，捕捉重要新聞？

一、大牌效應

做娛樂新聞，首先應該掌握娛樂圈中人的地位級別：比如周迅、周杰倫、黃曉明顯然高于徐靜蕾、羅志祥、佟大為，而張藝謀、周潤發、劉曉慶、鞏俐就屬于更具影響力的明星了。一般來說，二、三線明星在娛樂版頭條出現的次數較少，一線明星則較常出現。

大牌效應意味著什么呢？這就不得不提及開篇說到的汪峰了。2013年9月13日，汪峰在微博發布長消息聲明離婚，不料因當晚天后王菲的一句“這一世，夫妻緣盡至此”的離婚宣言跌到塵埃里——如果早一天發布，憑借汪峰在音樂圈一線的地位和熱門節目《中國好聲音》的導師身份，這頭條屬他無疑，無奈跟王菲撞到一天，當晚版面缺乏的紙媒，不少甚至直接忽略掉這則消息。而對比來看，王菲那條微博70萬的轉發量，是“大牌效應”的直接反映，而這，就是頭條必備元素——誰將這條新聞處理小了，誰就鐵定漏稿。

在娛樂圈，有一個不成文的地位排行：電影演員>電視演員>歌手>綜藝主持人。因此，娛樂記者編輯在處理稿件時，也會將此作為能否上頭條新聞的參考之一。作為歌手，雖然汪峰在音樂圈能躋身一線，但在整個娛樂圈而言，他只能算是二線明星。2013年11月13日，吳奇隆公開了與女星劉詩詩的戀情。作為電視劇演員，憑借大熱電視劇《步步驚心》而火爆熒屏的吳奇隆與劉詩詩，更因該劇而成為緋聞情侶，在網友和觀眾間擁有極高的關注度。因此，當兩人的戀情得以證實，這則消息在當時看來是當天娛樂版頭條無疑。同時，當天還有楊冪劉愷威宣布婚訊，蔣欣葉祖新坦白戀情，綜合來說，這幾組明星戀人的“情事”，應是當日最具關注度的娛樂事件新聞。

因此，在同一天發布新歌《生來彷徨》的汪峰，由于作品發布本身不及事件新聞更有話題關注度，加上是在音樂圈不景氣的當下，歌手發布新歌的消息變得“不值一提”。不料，網友突如其來的狂歡和章子怡的示愛，改變了當天整個“頭條選擇”的進程：首先是網友各種調侃汪峰及“幫汪峰上頭條”的狂歡已成為娛樂事件，但這仍然不構成上頭條的標準，直到當天晚些時候，章子怡一句“My Music King”第一次直面大眾肯定了自己與汪峰的戀愛關系，更稱汪峰為“王”，大牌效應夠了，料也夠了，上頭條，夠了！而次日見報的大多數平面媒體的娛樂版，最終都將頭條放在了“汪峰絕地反擊”這個點上，也可見一斑。

二、事件為先

事件性新聞，在娛樂新聞里其實還有一種更為常見的稱呼，即八卦新聞。不過，由于近年來對不少讀者甚至媒體人對娛樂新聞的誤解，筆者在這里放棄“八卦”一詞，改而用更嚴謹、更正統的“事件”稱呼。

其實，事件（故事）就是新聞中最受人關注的部分，不管是哪一類新聞，社會新聞也好，深度新聞也罷，事件，也即包含人物愛恨、離別、痛苦等等在內的東西，才是采寫者以及受眾最為關注的。

娛樂新聞中的事件新聞也是這些，只不過因為當事者是明星，所以讓更多人多了“窺探”的動機，也許，這才是被人鄙薄成“八卦”的原因。而在筆者看來，娛樂圈愛恨情仇、生離死別、不和與作秀，都可以統稱為事件性新聞。

舉例說明。“愛恨情仇”有明星戀愛（吳奇隆劉詩詩）、婚姻（鄧超孫儷大婚）、分手（李晨張馨予）、離婚（王菲李亞鵬）、第三者插足（李亞鵬新歡）甚至仇殺（白靜案）；“生離死別”有明星生子（郭晶晶產子）、超生（張藝謀）、改國籍（鞏俐）、疾病（朱莉切胸）、去世（邁克爾·杰克遜）、自殺（陳琳）、受傷（胡歌車禍）；不和有搶戲（甄子丹趙文卓）、罵戰（插刀教）、打架（于正沈泰）……

而事件性新聞中，有一種特殊形態是“未確定”或“據傳”，這則屬于娛樂新聞的特性，跟字字句句講究無誤的社會新聞相比，娛樂新聞有不少是源自“知情人士”或消息靈通人士，而這些消息，尤其是明星戀情、情變，一般得不到當事人回應，但也絕不是“空穴來風”，此時，這些新聞根據“咖”數大小，也并非沒有擠上頭條的可能。

與事件性新聞對應的，是作品（影、視、歌、劇）類新聞。一般來說，在同一重磅的級別上，事件永遠高于作品，這也是幾乎所有平媒將事件性新聞放于娛樂頭版的原因。當然，如果當天沒有重大事件性新聞而有重要作品發布時，尤其是這些作品中也包含事件性要素（比如寧浩作品《無人區》時隔四年才上映，這其中就包含“被禁”的故事），也能成為頭條，但作為新聞采寫者還要注意，對于作品的采訪和寫作，也始終應該圍繞明星和熱點著墨，否則即缺乏娛樂新聞價值。至少，不能上頭條。

三、連續反應

資深記者常常會告訴新人一句話：千萬別忘了關注事情的后續發展。這句話，對娛樂新聞來說也同樣適用。

還是以汪峰事件為例：雖然章子怡的“告白”讓他登上頭條，但細想如果沒有前期一系列事件（宣布離婚遭遇王菲，向章子怡表白遭遇恒大奪冠）的鋪墊，網友也不可能展開對他的極力調侃以及最后“幫汪峰上頭條”的網絡狂歡，那章子怡也不一定會在汪峰新歌發布當日發聲。所以，娛樂記者或娛樂編輯在判斷娛樂新聞的重要性時，不能只看到一點而忽視了整個線索進程的發展——那樣不僅不能還原事件全貌，甚至可能造成判斷失誤。

連續反應的例子還有一個，就是張藝謀和“7個葫蘆娃事件”。而這一次，時間戰線拉得夠長：2012年3月，一名被《金陵十三釵》劇組開除的年輕女演員公開爆料，稱張藝謀早已再婚，并育有3個孩子。2013年5月，國內某周刊微博爆料稱，張藝謀與80后無錫女孩再婚，育有三個孩子。

上面一節中筆者已經提到，因為娛樂事件的特殊性，當事人基本不會對傳聞（即使為真）進行回應，而在張導的沉默和網友各種臆想中，“張藝謀至少與4名女子育有7個孩子”的謠言甚囂塵上，一直發展到無錫計生部門在微博表示“聯系不上張藝謀”，以至于網友發起“幫計生委找張藝謀”運動。

事已至此，作為娛樂編輯或記者而言，實際上內心對于這類新聞處于極度疲憊狀態：傳了一次又一次，每次來一點新花樣但又落不到實處，這消息跟還是不跟？而此時，也恰恰是最容易漏稿的時刻。

果然，隨后當張藝謀工作室正式發布聲明，承認與妻子陳婷育有兩子一女，愿意接受相關部門的調查并接受處罰時，第二天就有不少媒體對此消息只字未提，造成嚴重漏稿。

綜上所述，怎么上娛樂頭條，是一門充滿技術的“學科”，而大牌效應、事件為先、連續反應的三要素，既可分開運用，有時也要全盤考慮，只有做到腦子時刻繃緊這三根弦，把娛樂新聞也當成重要版面，才能做出好看、精美的版面。

（楚天都市報）endprint