準(zhǔn)確 簡(jiǎn)約 傳神 盛勇

新聞標(biāo)題是新聞的重要組成部分，是揭示、評(píng)價(jià)新聞內(nèi)容的一段簡(jiǎn)短文字，它采用精煉的語言和美觀醒目的方式，表達(dá)新聞的主要內(nèi)容和新鮮內(nèi)容，可以或隱或顯地表達(dá)作者和編者的立場(chǎng)、觀點(diǎn)和意向。

俗話說，看書先看皮兒，看報(bào)先看題兒，題好一半文。標(biāo)題是文章留給讀者的第一印象。標(biāo)題的重要性毋庸置疑，制作標(biāo)題也是新聞編輯的一項(xiàng)重要職能和工作。

新聞標(biāo)題制作主要是準(zhǔn)確、簡(jiǎn)約和傳神。

準(zhǔn)確，就是沒有偏差。這是標(biāo)題制作的基準(zhǔn)和第一要?jiǎng)t，對(duì)標(biāo)題成敗起著決定性作用。做不到準(zhǔn)確，標(biāo)題便無法周全地簡(jiǎn)述文章的要義、客觀地概括文章的主旨，也就喪失了基本功能。

簡(jiǎn)約，指標(biāo)題是新聞的縮影和骨髓，句式就不可能也不應(yīng)該過繁，字?jǐn)?shù)就不可能也不應(yīng)該太多。

傳神，是標(biāo)題制作的最高境界，相對(duì)于準(zhǔn)確和簡(jiǎn)約而言，也是最難達(dá)到的境界。什么叫傳神？就是要盡可能把標(biāo)題做得情趣盎然、寓意深長、韻味十足、神采飛揚(yáng)。

準(zhǔn)確、簡(jiǎn)約、傳神，三者上下統(tǒng)轄、層層遞進(jìn)，準(zhǔn)確是第一位的，簡(jiǎn)約是第二位的，傳神是第三位的。它們又是相互包容、相互助長的，好標(biāo)題往往聲情并茂、神形兼?zhèn)洹⒀潘坠操p、虛實(shí)無間、張弛有度，也就是說，同一標(biāo)題完全可以兼具準(zhǔn)確、簡(jiǎn)約、傳神三大要?jiǎng)t的素質(zhì)。 制作新聞標(biāo)題時(shí)需要靈活運(yùn)用一些具體方法和技巧，譬如排比、對(duì)偶、拈連、雙關(guān)、比興、借喻、用典、設(shè)問、擬人、押韻，但在更多的情形下是一種即興創(chuàng)作，靠的是踐行與感悟。

從熱點(diǎn)話題中找到關(guān)聯(lián)點(diǎn)，讓標(biāo)題更有熱度

在標(biāo)題制作中，編輯可以把握當(dāng)前社會(huì)熱點(diǎn)，結(jié)合當(dāng)前社會(huì)實(shí)際，與人們當(dāng)下的生活密切聯(lián)系起來，提高讀者對(duì)新聞標(biāo)題的認(rèn)同度。

咸寧日?qǐng)?bào)在報(bào)道五一小長假期間的天氣狀況時(shí)，有一篇?dú)庀笮畔⒌臉?biāo)題是：《旅不旅行，好天氣就在這里》。

當(dāng)時(shí)外交部新聞發(fā)言人就奧巴馬訪問日韓而沒有訪問中國，在答記者問時(shí)說了這樣一句話：你來不來，我就在這里。這句話一時(shí)在社會(huì)中成為熱詞。編輯在制作標(biāo)題時(shí)，巧妙地借用了這句話，讓一則普通的氣象報(bào)道的標(biāo)題立即生動(dòng)起來。

在咸寧日?qǐng)?bào)今年4月的另外一則氣象報(bào)道中，根據(jù)當(dāng)時(shí)的天氣特點(diǎn)，制作了這樣一則標(biāo)題：《春光雖好，春游不易，且生且珍惜》。

當(dāng)時(shí)文章出軌事件在社會(huì)上沸沸揚(yáng)揚(yáng)，馬伊莉?qū)懡o文章的“且行且珍惜”紅遍網(wǎng)絡(luò)，編輯在制作標(biāo)題時(shí)，巧妙地嫁接這個(gè)熱門話題，效果不錯(cuò)。

此外，象《陽光這么調(diào)皮，你家人知道嗎？》、《等兩天再洗車，這個(gè)可以有！》等這樣的標(biāo)題，也是編輯在制作時(shí)，在標(biāo)題中嵌入了廣為流傳的小品對(duì)話，令人深刻。

從細(xì)節(jié)挖掘中找到興奮點(diǎn)，讓標(biāo)題更有力度

編輯在制作新聞標(biāo)題時(shí)，應(yīng)該多關(guān)注新聞稿件中的細(xì)節(jié)和故事，從細(xì)節(jié)中尋找新聞的興奮點(diǎn)，從故事中挖掘新聞事實(shí)的感染力，從而讓新聞標(biāo)題更溫情，更有力度。

咸寧日?qǐng)?bào)在去年清明節(jié)期間推出了一組緬懷報(bào)道，其中，記者通過實(shí)地探訪，掌握到一組十分感人的故事，一對(duì)90后，在一次事故中雙雙去世，其家人在3年后專門把他們的照片PS成結(jié)婚照，放在墓前，以表思念；一對(duì)失去獨(dú)生子的父母，提前在兒子墓旁邊購買墓地，以示思念；七兄妹不遠(yuǎn)百里，執(zhí)意要為父母換墓地，以解思念。

編輯在制作標(biāo)題時(shí)，緊緊抓住這幾個(gè)細(xì)節(jié)，制作了這樣的標(biāo)題：

（引）90后情侶天堂續(xù)寫情緣，失獨(dú)父母提前購買墓地，七兄妹為逝去父母換環(huán)境

（主）那墳前開滿思戀的丁香花

再如，咸寧日?qǐng)?bào)在去年全市交通百日會(huì)戰(zhàn)的報(bào)道中，專門策劃了一組道路上由于開斗氣車而引發(fā)的事故報(bào)道，編輯在制作標(biāo)題時(shí)，緊緊圍繞這幾起事故，制作了標(biāo)題為：《斗氣車，讓故事成了事故》。

同樣是在去年咸寧市交通整治百日會(huì)戰(zhàn)的報(bào)道中，編輯在發(fā)稿時(shí)，發(fā)現(xiàn)有一組報(bào)道，引起事故的原因有的是醉駕，有的是超車，有的是逆行，有的是慌亂，但是，在這些事故中，有一個(gè)共同點(diǎn)，都是發(fā)生在駕駛?cè)藛T回家的路上。于是，編輯緊緊抓住這幾個(gè)故事，制作標(biāo)題：《安全，是回家最近的路》。

從數(shù)字反差中找到對(duì)比點(diǎn)，讓標(biāo)題更有銳度

適當(dāng)?shù)那闆r下，使用“第一”“首次”“首個(gè)”“最后一個(gè)”等具有開創(chuàng)意義、能夠吸引讀者興趣的字眼。以反差大的字眼既能吸引閱讀，又能讓標(biāo)題更鋒銳。

如咸寧日?qǐng)?bào)在一組氣象信息的報(bào)道中，從歷年的氣溫比較中發(fā)現(xiàn)今年的元旦是最熱的，于是制作了這樣一個(gè)標(biāo)題：

（引）今年19.7攝氏度，咸寧現(xiàn)史上最暖元旦

（主）2014年，從“熱”情開始

在這組標(biāo)題中，既有數(shù)字的反差變化，同時(shí)又用一個(gè)“熱”字，讓標(biāo)題一下子既有雙關(guān)而又有韻味。

同樣，在去年10月份，在一個(gè)氣象報(bào)道中，根據(jù)相關(guān)氣溫變化的數(shù)字反差， 制作了這樣一個(gè)標(biāo)題，既簡(jiǎn)潔而又傳神：

（引）一個(gè)月只下了三天雨，降雨量史上第二低

（主）34年來，這個(gè)10月最彪“旱”

從修辭手法中找到植入點(diǎn)，讓標(biāo)題更有溫度

在標(biāo)題制作中，綜合運(yùn)用比喻、比擬、借代、夸張、對(duì)比、對(duì)偶、排比、雙關(guān)、反復(fù)、反語、設(shè)問、反問等修辭手法，能讓標(biāo)題醒目生動(dòng)，耐人尋味。

咸寧日?qǐng)?bào)在日常報(bào)道中，發(fā)現(xiàn)通城縣部分居民在自家屋頂上，私自架設(shè)衛(wèi)星鍋，既擾亂了無線電市場(chǎng)，又影響了市容市貌。對(duì)此，我們記者深入采訪相關(guān)部門，稿子見報(bào)后的標(biāo)題是：《誰讓城市背了“黑鍋”？》這個(gè)標(biāo)題巧妙地用“黑鍋”兩字，一語雙關(guān)地報(bào)道出問題所在，既形象生動(dòng)，又簡(jiǎn)潔有力。

針對(duì)城區(qū)不少公共場(chǎng)所缺少母嬰室的情況，咸寧日?qǐng)?bào)的記者進(jìn)行了大量實(shí)地采訪，最后，稿子見報(bào)后的標(biāo)題是：“嗷嗷待‘哺的母嬰室”。在這個(gè)標(biāo)題中，一個(gè)擬人化的“哺”字，生動(dòng)地說明了這種現(xiàn)象的緊迫性。同時(shí)，標(biāo)題中，既有擬人化的修辭手法，也運(yùn)用了雙關(guān)的修辭手法，令人難忘。

咸寧日?qǐng)?bào)做了一篇有關(guān)殘疾人創(chuàng)業(yè)的報(bào)道，標(biāo)題是：

（主）創(chuàng)業(yè)的“拐杖” 創(chuàng)富的“杠桿”

（副）看我市殘聯(lián)如何扶持殘疾人創(chuàng)業(yè)

在這個(gè)標(biāo)題中，運(yùn)用了比喻、借代、雙關(guān)、對(duì)仗等修辭手法，讓整個(gè)標(biāo)題一下子生動(dòng)起來。

從成語歌詞中找到嫁接點(diǎn)，讓標(biāo)題更有黏度

標(biāo)題制作要不拘一格，恰當(dāng)引用成語、俗語、歇后語、諺語、詩詞、流行歌詞、熟識(shí)度較高的方言、英文字詞等制作標(biāo)題，既可以給標(biāo)題注入幽默感，又能讓讀者在閱讀時(shí)候產(chǎn)生愉悅感。

咸寧日?qǐng)?bào)社會(huì)新聞版面在一篇報(bào)道傳銷的稿件中，一個(gè)傳銷女子先后把自己的表哥和男友騙進(jìn)了傳銷窩，在制作標(biāo)題時(shí)，我們巧妙地引用了一首名詩，制作標(biāo)題：

（引）親情誠可貴 愛情價(jià)更高，若為傳銷故，兩者皆可拋

（主）傳銷女子騙了表哥騙男友

咸寧日?qǐng)?bào)休閑版，報(bào)道了一位收藏籃球鞋的達(dá)人，5年時(shí)間收藏了100多雙鞋子，編輯根據(jù)稿件中的信息，套用武漢的方言“信了你的邪”，制作了標(biāo)題：“信了你的‘鞋”。這樣的標(biāo)題讓人一下子就記住了，能產(chǎn)生閱讀的興趣。

針對(duì)社會(huì)上對(duì)女士開車的歧視現(xiàn)象，咸寧日?qǐng)?bào)策劃了一篇報(bào)道，說明女子也一樣能開好車，根據(jù)稿子 ，制作了這樣一個(gè)標(biāo)題：《妹妹，你大膽地往前開》。在這個(gè)標(biāo)題中，編輯引用了歌詞“妹妹你大膽地住前走”，讓標(biāo)題一下子就活潑起來。這樣的標(biāo)題都恰如其分地引用一些詩詞和成語，很好地讓標(biāo)題和新聞事實(shí)生動(dòng)起來。

（咸寧日?qǐng)?bào)）endprint