“大民生”戰略下的電視欄目原創模式

喬飛　邱曉璐

近年來，各大衛視不斷引進海外電視欄目版權，進行本土化改造以期待模式創新、形式創新，湖北經視卻通過十多年來民生新聞、生活服務欄目的實踐摸索，走出一條以“大民生”為核心戰略的原創電視欄目模式之路，為地面頻道的品牌打造樹立了成功的典范。

以2014年第一季度為例，湖北經視平均每天播出8—9個小時的自制欄目，其每天播出新節目的節目量，在湖北廣播電視總臺旗下的所有頻道中僅次于衛視。具體說來，其“大民生”原創欄目戰略可以體現為以下幾個方面：

一、以國內新聞為主的全時段民生欄目

在2014年第一季度，每天午間播出的80分鐘新聞資訊欄目《經視一鍋鮮》、晚間播出的90分鐘新聞直播欄目《經視直播》和夜間播出的60分鐘新聞欄目《經視夜總匯》構建了全天候、大民生的經視新聞基本框架。三個欄目各有特色，開播十年的直播欄目《經視直播》已經成為湖北地區民生新聞的第一品牌，平均收視率為6%，單日最高收視率超過10%，在武漢地區的占有率達到48%，也曾經創下年收益2400萬的欄目廣告收益。午間新聞《經視一鍋鮮》在開播的第一個月收視率達到1.61%，第四個月達到2.41%，創下同一時段收視率和市場占有率的最好成績。夜間新聞宵夜《經視夜總匯》通過對新聞的再次梳理成為了很多市民睡前必看的新聞欄目。

《經視直播》新開辦的《江濤視點》板塊，以“不下結論、只做討論”為基準，每期針對一個新聞話題，提供多方位的新聞評論，例如4月10日的《“單獨二孩”能接得住嗎？》就從孩子養育費用、家庭分工、各地配套政策、公司用人成本、二孩新生產業鏈等多方面解讀了湖北省新的二孩生育政策，在4分鐘的時間內對新政策有了全方位的解讀，也顧及了家長、用人單位、教育機構等多方面的考量。

午間新聞欄目《經視一鍋鮮》與《經視直播》不同，是一檔雜志化的電視新聞欄目，板塊劃分明確。一期常規欄目分為“爆炒東西”、“娜樣生活”、“口口美味”、“水煮網事”、“rap新聞”和“經視童萌會”6個小板塊?！氨礀|西”提供新聞報道，“娜樣生活”由主持人帶領體驗生活熱點，“口口美味”深入街頭巷尾尋找美食并挖掘背后的故事，“水煮網事”關注網絡熱門話題，“RAP新聞”以娛樂的方式提供資訊展開調查，“經視童萌會”是與觀眾互動的趣味板塊。這些不同板塊的組合，使得新聞從市民生活報道轉為公眾生活報道，體現了大民生新聞不僅反應普通人的生活狀態，更關注社會焦點，代表全社會進行價值解讀。特別在那樣生活而且不僅報道單純消息，更多進行事件的解讀，幫助觀眾梳理事件的來龍去脈，進而搭建公共話語平臺，從市民瑣碎的日常生活報道走向社會生活報道。例如在2014年4月23日的節目中，“娜樣生活”板塊的主題是手機在不同環境下輻射會不會不同。為了得到答案，主持人小娜拿著手機在地鐵口、地鐵車廂內、電梯內等不同環境下做了測試，給觀眾最值得信服的答案。在“水煮網事”板塊，就解讀了百度大數據的不同功用，除了可以進行犯罪監測、人口密度調研，還可以為個人醫療提供監測信息和預警。這些與每個人生活息息相關的資訊，在節目中得到了全方位的深度解讀。

全時段民生新聞欄目是湖北經視“大民生”戰略的立臺之本，占據了每天自制節目播出時長的三分之一，不論在收視率、收視份額還是美譽度上都有尚佳的體現?！督浺曋辈ァ愤€被評為中國新聞一等獎、中國新聞名專欄，成為了全國民生新聞欄目的王牌。

二、以方言主持為特色的幽默民生欄目

湖北經視除了三個民生新聞之外，每天在午間和晚間時段，還有《喜子來樂》和《咵天》這兩檔武漢話方言主持的幽默民生欄目。以風趣、幽默的方式服務本地百姓，主持人喜子和蔡一（蔡咵咵）都通過經視的電視欄目成為了本土著名笑星。據人民網調查顯示，56.4%的觀眾喜歡方言電視欄目。方言電視欄目在群眾基礎、文化認同和娛樂需求上要強于普通話的欄目。在筆者進行的網絡問卷調查中，對武漢方言電視欄目有固定收視習慣的占到了總人群的58%，會看武漢方言欄目的外地觀眾有44%，可見方言欄目承載了城市精神形象符號的部分功用。

在2014年4月30日的《喜子來樂》欄目中，“最熟悉的家鄉話”板塊美女主持在街頭對5位市民進行了隨機采訪，詢問武漢話“苕艷艷”的意思， 然后通過2分鐘情景短劇模擬了生活中出現“苕艷艷”的幽默場景，最后由卡通博士給出答案。欄目邏輯設置明確，街頭采訪親切自然，開篇就為節目奠定了輕松風趣的基調。然后“今日菜價”、“帶您逛武展”則為實地尋訪式的生活體驗，在提供公共服務信息的同時，發現了城市生活的風味?；氐窖莶ナ?，邀請市民互動贏獎的“牛氣沖天”、教授生活小妙招的“奶爸有妙招”和結束的“每日驚喜”環節都無一不體現了在歡樂、輕松、親切的本土氛圍中感受城市表情。開播7年的《咵天》欄目，很大程度上得益于主持人蔡一。他常常在欄目中借用湖北大鼓、湖北道情、漁鼓和京劇的曲藝手法，調動觀眾的情緒。他語速不快，故事講述清楚細致，他熱情洋溢、多樣化的主持風格也使得欄目能夠在7年的時間內維持較高的收視。他在欄目中塑造的憨厚質樸中年男人的形象，也得到了本地觀眾的高度認可。咵天一詞在武漢方言中是聊天、侃大山的意思，欄目也以故事化的手法講述百姓身邊的大事小情。2010年，該欄目經過改版，成為一檔民生法制節目，選題設計婚姻、家庭、情感、金錢、職場等方方面面，怎樣以大眾喜聞樂見的方式說事拉理，進行節目制作，的確考驗團隊的專業素養。在每7分鐘左右的小板塊時間內，主持人往往通過真實的人物故事或典型案例，揭示事件規律，解讀民生熱點，普及與百姓生活息息相關的法律常識。在2012年，因法制欄目《法眼看天下》的創辦，欄目再次改版，成為為市民解決煩心事、扎心事的公眾平臺，“經牌律師”、“歡樂社區行”等都成為了《咵天》欄目的子品牌。在2014年3月16-17日兩天的《咵天》7周年特別策劃中，還可以看到幕后記者辛苦、忙碌的身影。

另外，在湖北經視近十年的探索中，還有兩檔方言欄目值得一提，那就是欄目劇《經視故事會》和方言脫口秀《阿星笑長開講》。在《經視一鍋鮮》的小板塊“口口美味”中，兩位主持人也一定有一位是方言出鏡，方便和被采訪對象溝通。下文將提及的，公益生活服務類欄目《經視歡樂送》也是一檔深入街頭巷尾，由方言主持的欄目。可見，以方言為表達方式的輕松、親切的幽默民生是湖北經視“大民生”戰略的第二塊牌。endprint

三、以健康生活為目標的愛心民生欄目

在早間時段和下午，還有《健康365》、《好吃佬》和《經視歡樂送》這三個時長都在30分鐘左右的公益民生欄目，它們都以百姓的健康生活提供資訊。特別是《經視歡樂送》欄目，由《經視直播》中頗受好評的子板塊《歡樂送》衍生而來，成為一檔在《經視直播》之前播出的常態公益欄目。每期都由主持人談笑和衛華走街串巷，由一位市民提供幫助線索，談笑和記者會帶著物品送給需要幫扶的對象，也會給周邊鄰里派送福利彩票表示感謝。2009年，談笑工作室與湖北省青少年發展基金會共同創立了“談笑愛心基金”。截至2014年4月為止，該基金已經收到來自社會愛心人士和單位的950余萬元捐款，《經視歡樂送》欄目已向湖北地區困難群眾捐出560余萬元，對成千上萬的困難群眾提供了愛心資金、愛心物資、政策解讀和法律支持等各類援助。每期節目的最后，還有“談笑愛心基金拍賣會”，由商家提供自家商品做愛心拍賣，所獲收益全部捐入談笑愛心基金。2014年，該欄目還成立了“談笑愛心基金行動委員會”，邀請全社會有愛心有能力的人士加入幫助別人的隊伍，弘揚社會正能量。在節目之外，欄目也擴展多種渠道做公益。在湖北經視官方網站“經視幫幫網”《經視歡樂送》的主頁上，不僅可以有回顧往期節目視頻的“愛心在行動”，還有三種不同的捐助方式信息，可供捐助或者希望獲取捐助的“慈善超市”專欄和“公益課堂”專欄。欄目還不定期的與社會機構聯合行動，為需要幫助的市民提供兒童心理咨詢，舉辦問題少年心理輔導等社會公益活動，將節目資源進行了二度開發和挖掘，將對觀眾的幫助落實實處，到使一次性的愛心捐助有了開放的社會公共平臺。

四、以服務娛樂為基礎的周末特別欄目

在周末，湖北經視有每周五的惠民團購節目《經視團購會》、大齡婚戀交友節目《桃花朵朵開》和周六的益智答題類節目《誰是大贏家之---百萬新娘》三檔特別欄目，去年還有《夢想舞出來》這一檔暑期選秀節目也在周末播出。這幾檔欄目雖然開播時間才一兩年，卻已經形成了自己的品牌，能夠兼容服務性和娛樂性，在諸多重金打造的周末選秀節目中通過健康資訊和知識的傳達，購物、交友等生活服務的滿足，獲得觀眾的喜愛。

其中，《養生一家親》欄目播出時間最短，但它建立了全省最龐大、最權威的醫學養生專家庫，組織了全省最活躍、最給力的養生達人俱樂部，提倡娛樂養生、快樂養生。在日益重視身體健康的現代社會，為湖北的家鄉父老獻上最貼近湖北地域特點、最適合本土群眾、最少花錢甚至不花錢、最快樂的養生節目。在2013年3月的3期欄目中，《養生一家親》分別以“明星與乳腺癌”、“健康通便一身輕”和“武漢癌癥康復會”為主題，每期節目邀請20位經視熱心觀眾到現場，和相關嘉賓（廣場舞團隊、癌癥康復藝術團等）兩隊PK ，在團長的帶領下回答健康知識提問，并在節目中穿插有網絡短片、現場觀眾討論、現場歌舞文藝節目表演等多種表現形式，豐富視聽。相對固定的欄目模式，是原創欄目在短期內經過實踐摸索得來的成果，也是欄目能夠持續發展的基本保障。針對每一個選題，欄目都有細致深入的養生內容，在娛樂中提供給觀眾，這是《養生一家親》的特別之處。例如，4月13日的“健康通便一身輕”中，“健康大拷問”環節，通過對兩隊隊長的“馬桶拷問”，向觀眾普及了有關便秘表現、便秘原因和如何緩解便秘的方法，并邀請專家在現場給予評判。第二輪拷問中，討論了便秘可能引發的其他疾病，欄目中提供了網上的真實案例作為證明，現場觀眾也提供了身邊案例證實了便秘的不同危害。第三、四輪拷問，通過短片和提問，探尋民間治療便秘的小偏方、小竅門的科學性。最后，專家在現場演示了預防便秘的健康體操，也提供了防治便秘的健康食品和生活方式等信息。 可見，該欄目能夠通過多種手段，在節目現場就為觀眾解答生活中的養生問題，揭示養生誤區，并且拋棄了傳統養生節目說教化、神秘化的色彩，主持人喜子和曉娜親切的主持，兩隊隊長的答題參與，都很好的營造了親民、歡樂的現場氛圍。

綜上所述，湖北經視通過以國內新聞為主的全時段民生欄目、以方言主持為特色的幽默民生欄目、以健康生活為目標的愛心民生欄目和以服務娛樂為基礎的周末特別欄目，打造了全方位的“大民生”欄目品牌。難能可貴的是，這四類欄目全部為原創的欄目模式，新聞類欄目強化了新聞報道的深度、提升了民生新聞的話語權，幽默類公益類欄目創新了民生新聞的欄目形態，改進了表現方式。這種以新聞讓民生更鮮活，慈善讓民生更溫暖，情感讓民生更細膩的欄目表達，符合了新時代的媒體表達，值得同行學習、研究和借鑒。

（喬飛：湖北廣播電視臺電視經濟頻道；邱曉璐：原華中師范大學武漢傳媒學院）endprint