思想高度決定策劃高度

澎潮

“思想市場”，是澎湃新聞網自今年6月創辦以來，引以自豪，且必須始終堅守的安身立命最高宗旨。最近，各家主流媒體都在為迎接黨的十八屆四中全會召開，上下共同開動思想機器，力爭奉獻出“頂天立地”的超一流策劃報道項目。這既體現了“政治家辦報”的黨報時代使命，又為廣大城鄉受眾獻上都很急迫需要的精神大餐。

10月10日，《長江日報》在一版頭條及三個版面，推出提綱挈領、通俗易懂的“深讀”系列報道《改革再難也要向前推進——習近平治國理政新思想新觀點》，請看其編者按：“在黨的十八屆四中全會即將召開之際，本報梳理《習近平總書記系列重要講話讀本》、《習近平談治國理政》等權威部門出版的重要文獻資料以及人民日報、新華社等中央主流媒體刊發的一系列重要文章，從新論斷、新熱詞和新常態三個方面，進一步展示以習近平同志為總書記的黨中央治國理念和執政方略，感受當代中國的深刻變革和夢想追求，從而更加客觀地看待中國、更加理性地讀懂中國。”

“我們，不是都已經按照新華社發的通稿，報道過了嗎？”可能，有些新聞同行對此不以為然：本埠市委機關報，能夠這樣“拔地而起，脫離本地實際”地把策劃報道做得如此之大嗎？去年，該報就是憑據并不在事發現場記者從北京來漢專家演講中，聽說了“新的黨中央領導集體參觀‘復興之路出行不封路”，獲得了全國新聞一等獎。由此可見，在高超思想膽識指揮下，無論是“舊瓶裝新酒”式的內容融合創新再造，還是“拿來主義為我所用”，都變成了老少皆宜的傳播利器。

說到底，足以取勝的高超新聞策劃思想，就是必須站在積極推進深化改革開放的共同命運、共同利益最高立場，“高看一眼、深看一層”地用新聞思想“刻度”，來有機整合新聞豐厚資源，從而指導高端獨到的一流選題報道實踐行動。

近些年來，在“媒體共融、新聞資源共享”的同臺、同題新型新聞環境競爭中，過去引以為榮的“獨家新聞”比拼報道及其配套深度策劃，已經非常罕見，而躲在幕后的媒體高層高超思想智力競爭，已經成為新聞市場較量中的媒體融合、內容創新再造新常態。

黨中央把“深化新聞改革、加強媒體融合”作為一大戰略任務，其實其深刻時代背景就是清醒認識到了傳統紙媒（特別是黨報這個重要的執政“筆桿子”）正在面對互聯網、新媒體的激烈沖擊。縱觀最近兩個月來一些權威主流媒體，之所以能夠在媒體轉型特殊時期做到了思想領先、行動領先，就是深刻領悟了黨中央的有關精神實質。

習總書記一再強調：“要解決好本領恐慌、能力不足問題”。新聞行業和所有從業者，也都必須時刻敲響警鐘，絕不能“以其昏昏，使人昭昭”。唯一捷徑，就是“學習，學習，再學習；思考，思考，再思考”！如果能夠經常痛罵自己“黔驢技窮”，前面必定有光明前景。

要實現中華民族的偉大文化復興，其核心就是不斷提高包含有林林總總內涵的中國文化對世界的影響能力。肩負歷史使命的文化大家們在想些什么，他們發現了現實文化、藝術生活中的哪些關鍵性、致命性問題？也是在10月10日，《楚天都市報》在一版頭條開始推出的系列報道《大家之問》，首篇《周韶華：有文化內核的藝術在哪里》，令人刮目相看。主動運用策劃，來指導“隨風潛入夜”的社會主義核心價值觀新聞傳播報道實踐，就能夠做到“先聲奪人、唯我獨尊”。任何時候，所有“有一說一”的平視報道，都只能打低分。

市場上，天天都有“蘿卜白菜”。所有媒體，在“新聞資源共享”的新型平等競爭平臺上，所掌握的各種新聞原料（包括新鮮材料和豐厚歷史資料），應該是基本相同的。但是，為什么有的可以做出一流“國宴”，有的卻只能做成降質、降級的“無味小菜”？究其根本，就是各自的思想觀點、傳播立場大不相同。

因此，要做好超凡脫俗的高超思想主題策劃，必須時刻牢記這兩句實事求是真理：毛主席說“背負青天朝下看”；武煙廣告詞“思想有多遠，我們就能走多遠”。哪怕是剛進媒體門的見習記者，都必須結合耳聞目睹的各種社會新現象、新苗頭、新趨勢等等，主動訓練和不斷拔高“寓理于事”的思想意識。

報道內容融合創新再造，還有另一種必須要的“舊瓶裝新酒”。10月9日，武漢交警部門召開新聞發布會，公布自10月1日以來整治超標電動車的進展情況。次日，本埠各家媒體都做了輕重不同的同題報道。此前，湖北日報武漢新聞中心于8月13、14、15日，相繼推出了系列報道《關注江城百萬電動車換代》，并已獲得當月二等獎。其中第二篇《偷換電池蒙混上牌成公開秘密》（用輕些貴些的鋰電池代替重些便宜些的鉛電池減少車重蒙混辦證、也有關系辦證等），正是這些天來很多賣家心照不宣、廣大換車者強烈要求“必須針砭時弊”的。“讀者是健忘的”，如果用這些早已公開報道的內幕材料“舊瓶裝新酒”，想必這個同題競爭報道就會變成“抓民生普遍問題的高端獨到獨家新聞”。

（湖北日報傳媒集團）endprint