懷著一顆真心 著力四個創(chuàng)新

王茂亮

湖北是農(nóng)業(yè)大省，省委省政府十分重視“三農(nóng)”宣傳工作，重視《農(nóng)村新報》、壟上頻道等“三農(nóng)”媒體的發(fā)展，這次研討會以“媒體融合下的‘三農(nóng)媒體發(fā)展”為主題，適逢其時，很有必要。對新時期的“三農(nóng)”媒體發(fā)展與“三農(nóng)”宣傳工作，我想談四點想法。

要懷著一顆真心。

今年，我在參加群眾路線教育實踐活動時，黃岡的一位村支部書記講過的一句話給我感觸很深：“農(nóng)民不在乎你給多少錢，更在乎你給多少心”。做好“三農(nóng)”宣傳工作很不容易，特別需要奉獻(xiàn)精神。只有拿出一顆真心，捧出一片真情，才能寫出優(yōu)秀的新聞作品。鄒賢啟社長在《逐夢》一書的前言里說，“《農(nóng)村新報》30年對‘三農(nóng)不離不棄，我們嗅到的是真情”，讓人很受觸動。剛才，四川的兄弟媒體說，做好“三農(nóng)”宣傳工作除了走“田坎”，更要走進(jìn)農(nóng)民的“心坎”。對此，我非常贊同。壟上頻道的女記者采訪從來不穿裙子，問她們原因，除了在田埂上采訪不方便，更主要的是與農(nóng)民交流不方便，會讓農(nóng)民有距離感。我們只有付出真情，才能贏得農(nóng)民的真心。

要尊重兩個規(guī)律。

作為媒體，我們首先要尊重新聞規(guī)律，要講究報道藝術(shù)，學(xué)會陳情論理講故事，增強報道的吸引力和感染力，如此才能讓受眾喜歡我們的新聞報道。在媒體融合時代，還要遵守新媒體發(fā)展的規(guī)律。現(xiàn)在《農(nóng)村新報》創(chuàng)辦了湖北農(nóng)村網(wǎng)，創(chuàng)辦了官方微博與微信，擴(kuò)大了傳播的渠道與陣地，非常好。

與此同時，《農(nóng)村新報》作為服務(wù)“三農(nóng)”的媒體，還要遵守“三農(nóng)”發(fā)展規(guī)律，研究“三農(nóng)”發(fā)展大勢。如此才能不說外行話，做出農(nóng)報特色，推動湖北“三農(nóng)”發(fā)展。

要適應(yīng)三種變化。

如今的農(nóng)村與過去大不相同。城鎮(zhèn)化的加速，流動人口規(guī)模的擴(kuò)大，戶籍制度的改革，專業(yè)戶和家庭農(nóng)場等新的經(jīng)營主體的快速成長，機(jī)械化生產(chǎn)方式的推廣，農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)的發(fā)展，如此等等，農(nóng)村人口的生產(chǎn)方式、生活方式、居住方式等都發(fā)生了很大變化。黨的十八屆三中全會以來，“三農(nóng)”改革大潮更是風(fēng)起云涌，新生事物層出不窮。在這樣的背景下，農(nóng)民的眼界更開闊了，對新聞和服務(wù)信息的需要也更多更具體了。

我們只有適應(yīng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會結(jié)構(gòu)的新變化、“三農(nóng)”改革的新變化、農(nóng)民對新聞信息需求的新變化，才能讓“三農(nóng)”報道更有針對性，才能緊跟黨委政府政策，回應(yīng)社會民眾關(guān)切。

要著力四個創(chuàng)新。

一是內(nèi)容創(chuàng)新。“三農(nóng)”在發(fā)展，農(nóng)村在改革，農(nóng)民生活在改變，他們需要對稱的信息，“三農(nóng)”媒體務(wù)必以適合農(nóng)民、適合農(nóng)民需求的內(nèi)容予以精準(zhǔn)投放。二是服務(wù)創(chuàng)新。為農(nóng)民服務(wù)，貴在實、貴在細(xì)、貴在有用好用。我們要盡可能提供豐富的公共服務(wù)信息。三是融合傳播創(chuàng)新。以技術(shù)為先導(dǎo)，以服務(wù)為特色，通過媒介融合創(chuàng)新，更好地為農(nóng)民服務(wù)。網(wǎng)站、App、QQ群、微信公眾號等等新媒體、新應(yīng)用為農(nóng)民提供了多種服務(wù)類型，可以提供一個個專業(yè)的、對象化的服務(wù)產(chǎn)品。四是產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新。“三農(nóng)”延伸的服務(wù)產(chǎn)業(yè)空間很大。壟上頻道進(jìn)入了一些農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營領(lǐng)域，收效很好。

“三農(nóng)”媒體有很多事能夠做，“三農(nóng)”媒體大有可為，發(fā)展空間無限

（中共湖北省委宣傳部副部長）endprint