新時期平面廣告設計中留白意象的價值及作用分析

杜松

摘 要：留白意象在新時期平面廣告設計中具有重要的價值和作用，主要體現在提升和強化作品的傳達效果和加強作品的格調情調以及增加作品的意蘊美上面。設計師把留白意向與平面廣告設計結合起來，使平面廣告作品獲得最佳的畫面表現效果。

關鍵詞：平面廣告設計；新時期；留白意象；價值和作用

留白是中國畫重要的藝術特色，在藝術作品的創作過程中，畫面的處理手段可謂風格各異，流派繁多，但相對簡潔的樸實的畫面更能傳達出豐富的內在信息。在廣告平面設計中，通常是采用各種圖形符號作為意象的載體來表達出特定的內涵，引發欣賞者的無限聯想。然而，留白意象就是一種特殊的意象表現形式。本文講述了在新時期平面廣告設計中留白意象的價值以及作用。

1 加強作品的格調情趣

設計的精髓不只是與人的情感建立深層聯系，而是要通過設計的作品來延伸出其他情趣，這些情趣雖然區別于情感，但卻能夠喚起欣賞者的內心感受，再加上留白意象的處理手法則能更好地感染大眾，喚起大眾情感上的共鳴，使大眾在欣賞作品時能夠感受到設計者通過作品想表達出來的內涵。[1]平面廣告設計的主要目的就是傳達信息，是新時期信息流通的主要方式之一，隨著市場競爭的日益激烈，對廣告的設計要求也越來越高，作品往往需要在短時間內就能引起觀眾的注意，讓他們印象深刻。那么，要想達到這種效果，僅靠直接的表述是不能滿足這種需要的，然而留白意向就可以通過“虛”與“實”的對比來達到這種效果。也就是說，在平面廣告設計中，恰當的留白可以創造出虛實二維空間，讓作品更加有靈動、有韻味，留白意象不僅是一種隱含的智慧，也是一種美的境界。[2]一個好的設計，不僅僅只是吸引更多的觀眾，而是否能夠讓觀眾們產生共鳴，以此來加強作品的格調情趣。其次，留白意象不僅是一種含蓄，也是一種趣味。通過留白可以給觀者足夠的想象回味空間，使觀眾在欣賞之后產生一種“意猶未盡”的情緒，這樣才能更好地提升和強化作品的視覺效果。通過分析諸多的平面廣告設計作品，我們可以發現，留白意向是設計者獲取意象以加強作品的格調情趣有力武器。這種手法的特點就是通過“留白”的“虛”來更好地凸顯出畫面中的“實”，從而虛實相生，共同配合，加強作品特定的格調情趣，使設計作品更具有傳達信息的魅力。

2 增強作品的意蘊美

留白是意象表達的一類特殊形式，而意蘊是對作品畫面深層次的情感理解。作為視覺藝術表現形式之一的廣告設計作品本質上也要求畫面體現出相應的藝術性。傳統的留白意象觀是通過與平面設計理論相結合，從而形成一種獨具特色的設計意象。設計師根據傳統的中國畫中獨特的構思和巧妙的空間布置以及留白意向的有效運用，產生了諸多創作靈感。[3]留白意象使畫面呈現出一種濃濃的意蘊美，給觀者視覺及心理以美的享受。在平面廣告設計中，設計師還可以根據實際需要對版面進行劃分，以激發觀看者的興趣，提高對作品的注目度。日本的設計家福田繁雄就善于運用黑白圖形來進行創作，增強作品的意蘊美。平面設計師巧妙地運用留白創造空白空間給觀眾帶來了無限的想象空間，為觀眾營造出一個輕松愉悅的欣賞環境。一個平面設計若是被圖片和文字塞滿，會讓觀眾在乍看之初就產生一種厭煩情緒，達不到設計師原來的初衷。但在平面設計中采用留白手法之后，不僅給觀眾留有更多的想象空間，還可以讓觀眾眼睛得到休息，使他們的心靈不會感到緊張和壓抑，也能襯托內文，從而增強畫面的意蘊美。[4]在平面廣告設計中，簡單的圖形既能包含足夠豐富的信息，使作品簡潔又回味無窮。如果設計師們在平面廣告設計中巧妙地運用人們心理上的“完結效應”，盡管圖形形式單一簡單，卻能使大腦獲得一個完整的感官對象，從而創造出能增加我們視覺的新鮮感和趣味性的設計。所以說，留白在平面廣告設計中的合理運用不僅能最大限度地激發觀眾的想象力，還能更好地去深深發掘平面廣告作品中所隱藏的意蘊美。

3 提升和強化作品的傳達效果

一般而言，西方美學過多地講究對理性的認知和推理，而中國傳統藝術則不然，更傾向于以感性的方式來領悟自然品味人生樂趣。在中國的傳統畫論中，墨色、彩墨甚至白色都屬于色，畫家極其重視“留白”，“留白”作為一種特殊的表現形式，在藝術作品創作過程中，不僅僅是一門學問，更是一種藝術修養。留白主要是采用虛實相生的處理手法，產生一種特殊的畫面意境。在中國的山水畫中，天、山，云、樹等物景雖然不著墨色，只需留紙面，但是這種留白的畫面處理方法通過寥寥幾筆就達到了使物景意盡形全的特殊效果。這種手法能讓欣賞者在畫面中“實”的物景映照下，通過自己的想象與感官體會到天、山、云、樹等物景的韻味，從而達到虛實相生，韻味無窮的畫面效果。在新時期平面廣告設計中，設計師所設計的作品不僅僅只是單純地欣賞作品，而是通過作品來傳達一些隱含的信息。設計師們把平面廣告作品中的二維空間分為實與虛兩個空間。[5]實空間就是指那些能夠帶來實體視覺效應部分，虛空間則是實空間以外的部分。虛空間并不是紙面上空余的部分，也不是畫面的背景部分，它是畫面形式的重要組成部分，提升和強化了作品的傳達效果。新時期平面廣告設計中的留白意象實際上是一種特殊的畫面處理手段，這種手法，是設計師精心安排的，并非是無形之境，從而達到“筆雖未到，而意已至”的特殊傳達效果。所以說，平面廣告設計中的留白意象是畫面整體中不可分割的一部分。設計者通過在圖像中的留白把隱含的信息體現到廣告的內容中，使圖像產生出特定的效果，這樣更能引起欣賞者的注意，激發他們對信息內容的好奇心，從而提升和加強的廣告效果傳遞。

4 結論

新時期平面廣告設計中的留白意象，是一種有效的、設計師常用的畫面處理方法。中國文化博大精深，畫面中所呈現的“意境”，正是通過黑、白兩者之間的關系體現出來的?！傲舭住辈糠肿鳛橐曈X上和心理活動中的一個焦點，能夠提升觀眾對作品的關注程度。平面廣告設計中的留白雖然不是廣告信息宣傳的直接載體，但它卻能為廣告觀眾提供豐富的思維活動，從而達到加強記憶的功效。因此，在新時期平面廣告設計中要合理地使用留白，運用留白來彌補實體景象不能描繪出來的情境、氣氛，只有這樣才能提升和強化平面廣告作品的視覺傳達表現效果，使作品更加具有意蘊美。

參考文獻：

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