中國媒介產業轉型的三個邏輯點

黃升民 劉珊在《現代傳播》2014年第6期撰文，認為產業化是媒體產業目前發展的一個事實，也是內在邏輯，其發展路向與國際的傳媒巨頭是一樣的，媒介組織在“最快”、“最高”和“最大”的三大成長邏輯的引導之下，產生壟斷與寡頭。

1.效率最優的技術邏輯。

從3D到4K，從1G到4G，從光纖到熱氣球……技術的邏輯起點就是更高的效率，越快越好，越高越好。然而技術對于媒介而言，只是搭了一座橋，鋪了一條路，而推動媒介生態向前發展的還在于另外兩個動因。

2.利潤最高的商業邏輯。

2010年初，國內三網融合重提，產業的融合步伐在塵封數年之后再次破冰。過去，我們每每討論融合問題時，總是止步政策、囿于監管。然而政府管制、行業壁壘最終都會被商業的力量摧毀，“管控”從來不是根本性的解決方法。所以，今天的三網融合破冰于商業成長，表現為各家的跑馬圈地之爭。

3.規模最大的產業邏輯。

當廣電、通訊、互聯網產業的定義越來越模糊的時候，過往擬定的政策、方針、戰略也同樣面臨著嚴峻的挑戰。融合的概念如此徹底地橫掃全球，滲透到每一個角落，這是媒介歷史上前所未有的。經濟、文化的全球化發展加速了這種規模最大化的產業邏輯。在這三個邏輯的支撐之下，無數媒介組織以全新的方式進行了重組，融合成為新的角色，加速了這個產業內部壟斷與寡頭的出現。endprint