挖掘優(yōu)勢(shì)資源 優(yōu)化新聞產(chǎn)品

黃合水

我就從前幾年關(guān)于媒體盈利模式的研究來談?wù)劽襟w融合的問題。媒體怎么盈利？

1.賣產(chǎn)品。傳統(tǒng)媒體是賣產(chǎn)品，新媒體是賣內(nèi)容。

2.賣平臺(tái)。平面媒體的平臺(tái)是版面，賣給廣告商，新媒體也存在著同樣的道理。

3.賣品牌，利用品牌背書，比如說很多產(chǎn)品中央臺(tái)做廣告。

4.賣設(shè)備，利用設(shè)備賺錢，傳統(tǒng)的報(bào)業(yè)是印刷。

5.運(yùn)用資本來投資賺錢。

根據(jù)這五個(gè)方面我們傳統(tǒng)媒體怎么來發(fā)展，有幾個(gè)建議：

1.新媒體應(yīng)該讓新媒體來辦，不應(yīng)該由傳統(tǒng)媒體人來辦，辦的人很多，但是并不理想，我并不是說媒體集團(tuán)不要去涉足新媒體，你可以去控股、你可以去投資，但是你不一定要辦，應(yīng)該由新媒體人來管理新媒體，利用傳統(tǒng)媒體的資源來發(fā)展新媒體。

2.傳統(tǒng)的報(bào)紙要發(fā)展，我們自己積累了大量的資源，比如說新媒體資源，我剛才問每一個(gè)報(bào)社肯定有大量的圖片資源，這跟賣古董一樣，但是我們很少去開發(fā)利用，新媒體就需要這些，如果我們把這些挖掘出來，其實(shí)都是很好的資源。大家可以借鑒國(guó)外的媒體，他們很善于利用儲(chǔ)存的資源再利用。

3.媒體可信度，新媒體往往給人感覺信息不太可靠，我們?cè)趺蠢脗鹘y(tǒng)媒體人們對(duì)它的信任來為企業(yè)和個(gè)人做背書，特別是為企業(yè)。你如何幫助企業(yè)，讓他覺得這個(gè)企業(yè)可靠，從而讓消費(fèi)者來接受。

4.將媒體從普通商品變成奢侈品。機(jī)械表受到了電子表的沖擊，但是很多人還是喜歡買機(jī)械表，現(xiàn)在很多人的手上還是戴機(jī)械表，為什么？因?yàn)闅v史的久遠(yuǎn)是有價(jià)值的，把普通的商品變成奢侈品。同樣可以贏得很大的市場(chǎng)。endprint