新聞標題須直白

葉大軍　童鐘鳴

新聞標題有提示、引導受眾閱讀新聞的注意力作用。只要能識字讀文，一看標題便能略知大概，或因標題直白，容易接近和親近新聞內容。相反，標題文縐縐，引經據典，文白夾雜，晦澀難懂，或引用生澀的專業述語，或官腔十足，氣勢很盛，這樣的標題常常讓受眾拒而遠之。

現代工作主生活節奏加快，人們沒有用過多時間去細品標題文采，更無時間去查閱字典，為冷僻字句找注釋。標題盡量能直白、通俗一點，一是能直接通達新聞大意，二是更有閱讀吸引力甚至間雜趣味性，在新聞競爭中更有關注度和牽引力。

2014年8月22日湖北日報第8版標題《武漢公示新一輪建筑限高令（引題）確保黃鶴樓上“看帆船”（主題）》，這條標題將相對枯燥的時政“硬新聞”軟化為受眾接受和樂于閱讀的“軟新聞”。讀者感興趣，并且津津樂道，最終能記住甚至流傳，關鍵是巧用“黃鶴樓上‘看帆船”，直白、俏皮，讓人過目不忘。

“黃鶴樓上看帆船”，是流行于武漢的俚語，并流傳于其周邊地區。原意因有“看客”心態和情結，帶有貶義。

在新一輪城市大建設中，為確保站在黃鶴樓上看長江，氣勢恢宏一覽無余，武漢編制新一輪黃鶴樓視線保護控制規劃，明確市內景區新建筑限高。

黃鶴樓是江城標志性景觀，隨著武昌古城、首義文化區、鸚鵡洲長江大橋等一系列項目建設，其周邊景觀格局發生重大變化。為此，本次規劃著重從“望”與“被望”兩個層面控制：登臨黃鶴樓，要確保視通萬里，能看到長江大橋、龜山景區、晴川橋、南岸嘴等重點景觀。從武昌橋頭堡、白云閣望黃鶴樓，要“看得美”；從紫陽湖公園、辛亥紀念館、十八星廣場、南岸嘴、龍王廟、大禹治水園和鸚鵡洲長江大橋等處遙望黃鶴樓，要“看得見”。

如何用最直白、最通俗、最精到的語句表達這一規劃的要求與特點？本文作者（編者）將“黃鶴樓上看帆船”一語貶義褒用，機巧天成。如果換一種正統或生硬的標題表達方式，如：《武漢公示新一輪建筑限高令（引題）不能讓建筑擋住“風景線”（主題）》，雖然表達的意義（觀點）差不多，但很普通，無特色，難以引起讀者共鳴。這就是標題直白、活用俚語帶來的不一樣的傳播效果。

湖北日報同日同版標題《自家別墅的地下室不能想挖就挖》，同樣將標題的直白表達進行到底。因為武漢市國土規劃部門明確規定，即使有地下室規劃，如要修建，需報批。標題中用“不能想挖就挖”，像家常話一樣，直白明了，孺幼能知，看得明，聽到懂。

有人說，重大時政新聞和領導人活動新聞標題制作難以做到直白、通俗，只能沿襲正統、生硬。其實不然，只要用心，在忠實其要義（要義）的前提下，同樣能將標題做得直白、通俗些。

2014年8月18日湖北日報頭版頭條標題《習近平主持召開中央全面深化改革領導小組第四次會議強調（引題）共同為改革想招一起為改革發力 群策群力把各項改革工作抓到位（雙行主題）》，閱讀起來并不生硬，更無居高臨下的感覺。“共同為改革想招一起為改革發力 群策群力把各項改革工作抓到位”，語言平實，語氣平和，但具有感召力。

在堅持新聞標題真實、準確的前提下，直白、通俗是新聞標題制作的應有之義。當然，在可能的情況下，不妨追求標題的語言美、形式美和形象美。

（黃岡日報）endprint