媒體融合發展下的新聞美術創新

雷剛

隨著互聯網和通信技術的迅猛發展，人類進入全媒體時代。傳統的報紙、廣播、電視紛紛借力互聯網、移動通信平臺，開啟媒體融合發展之路，原來的媒體天然鴻溝一夜之間被融合跨越，報紙、期刊陸續進軍網絡、手機端及視頻業務，廣播電視紛紛進軍互聯網電視和移動視頻。媒體的融合發展，帶來了新聞信息傳播發布平臺的多元呈現。作為新聞傳播重要一環的新聞美術，面臨加快適應媒體融合發展時代需求的嶄新課題，必須更新理念，創新手法。

一、更新理念

新聞美術編輯，是采用美術技法，根據視覺規律，對新聞信息元素進行選擇、整理、組織、加工、記錄并優化傳播的編輯過程，具有藝術、技術和編輯記錄三重屬性。

傳統報刊的美術編輯主要在平面空間中的進行視覺藝術的設計和表達，其涉及的內容主要是二維空間中各個元素的設計和這些元素組合的構成設計。其中，包括字體設計、版面編排、插圖、攝影的采用，主要用于報紙版面、雜志封面設計、內頁設計和宣傳海報設計等等，所有這些美術設計的核心在于傳達信息，表現方式則是以現代印刷技術來呈現的。

美術編輯在視頻媒介稱之為視頻設計，視頻設計是在平面設計的基礎上，用視頻或動畫技術創作出特效、二維動畫、三維動畫等一種運動的影像或畫面，這些動態影像和畫面，通常是結合音頻創作而出現在多媒體中。單就電視而言，美術編輯就是電視包裝，是對電視節目、欄目、頻道及電視臺整體形象，進行一種外在形式要素的規范、表現和強化，這些外在的形式要素包括聲音（語言、音響、音樂、音效等）、圖像（固定畫面、活動畫面、動畫等）、顏色等諸要素。電視包裝分為在播包裝和離播包裝，在播包裝一般包括電視臺臺標、頻道Logo、頻道ID（頻道呼號短片，一般3-5秒）、頻道或欄目宣傳片、節目播出導視、節目片頭、字幕條、標題版等等，離播包裝一般是指在報紙、雜志、網站、信箋、名片、戶外廣告等其他媒介上，展開電視媒體或節目宣傳推介而進行的設計。

美術編輯是視覺藝術的創造者。無論是報紙、雜志、圖書的靜態視覺畫面，還是電視、網絡、戶外電子屏的運動視覺畫面，乃至新聞媒體形象識別系統的整體形象建構，載體雖然不同，都離不開美術編輯的藝術創造和表達。尤其是在全媒體融合發展的今天，美術編輯的跨界融合更顯必要。在2013年度湖北新聞美術獎評獎中，評委一致將湖北廣播電視臺《長江新聞號》的片頭評為一等獎，就是湖北新聞美術界發出的一個有時代標志意義、媒體融合發展的強力信號。

在媒體融合時代，新聞美術編輯必須更新理念，力求實現由平面向視頻、由二維向多維、由靜態向運動、由線條色彩向聲畫兼備的全方位融合轉化和提升。

二、創新手法

新聞美術，顧名思義，是依附于“新聞”的“美術”，它運用美術手段來調動受眾的視覺注意力和想象力，以增強新聞宣傳的吸引力和感染力。新聞媒體的發展和新聞美術的發展是相輔相成的，隨著媒體融合的進程，兩者的互動關系將更加交融和增強。

在這個“讀圖時代”，“一圖值千言”在很多時候已經成為了媒體發布新聞信息不可或缺的重要手段之一。新聞美術創新是根據人們視覺接受信息的規律，結合審美需求與信息傳播需求，以美術的方式對新聞素材進行選擇、組織、傳播并呈現于受眾的工作過程。相對于新聞寫作使用語言文字為表現手段，新聞美術是以視覺形式為表現手段，當代新聞美術創新已經走向了與新聞傳播、營銷、科技結合的全新境界。

在電視、手機、網絡視頻等多屏發展的全媒體時代，特別是移動互聯網風起云涌的當下，媒介融合已不再是簡單的媒體功能趨同或合一，而是內容、平臺、技術、人才的共融互通。這其中，也包含報刊的平面設計和電視、網絡的視頻設計的互通。如何實現由報刊的平面設計思維到視頻思維的創新？筆者以為可以從以下幾個方面進行探索。

（一）提升能力，突出時效性。

時效性是新聞的生命，新聞美術也必須講求時效。在信息海量傳播、同步傳播、互動傳播的時代，對新聞的時效性要求越來越高，這不僅要求記者要以最快的速度把讀者最關心的信息傳播開來，更要求美術編輯必須在最短的時間內完成最好的設計，實現最佳的形象化表達。因此，美術編輯需要具備非常全面并且熟練的技術操作能力，尤其是針對電視、手機、網絡這樣以視頻傳播為主的媒體平臺而言，更是如此。

一條新聞報道留給美術編輯作圖的時間往往非常之短，這要求美術編輯有嫻熟的操作技能，在很短的時間內，迅速完成新聞美術包裝工作，保證新聞信息能夠及時發布。制作一條視頻新聞美術作品，基本上需要牽涉到好幾個不同的制作軟件。這就要求美術編輯不僅要操作熟練，而且要有全面的專業技術素質。另外，大部分依賴于PC平臺的制作軟件在制作完成后，都會需要有一個渲染生成的過程，如果在制作中涉及到了用3D MAX、MAYA之類的軟件來搭建比較復雜的三維場景，那么這個渲染的過程就會比較長，難以適應新聞報道的時效性要求。這是由軟件自身的特性所決定的。雖然這些軟件在還原新聞場景的真實性和美觀性方面有不俗的表現，但在滿足新聞的時效性要求上，也存在明顯的缺陷。目前在電視界廣泛采用的VIZ技術，就是針對這種情形所作的應對措施。VIZ是一款為電視視頻設計開發的電腦軟件，其操作原理基本與AE等非線性編輯軟件相似，它的強大之處在于能夠提供實時渲染服務，很大程度上彌補了其它軟件渲染不夠及時的不足。當然，這種新技術也給新聞美術編輯提出了新的要求，即必須不斷地學習新知識和新技術，更新和掌握新的專業技能，以保證新聞報道的時效性原則得以有效的執行。

（二）去粗取精，突出簡潔性。

信息時代的一大特點是信息傳播形態與人們接受信息習慣的變化。信息時代信息量大、信息內容多元、信息速度快，人們必須提高視覺接收效率，在有限的時間內發掘對自己最有效、最容易理解的信息。

針對這一特點，新聞美術采用簡潔性的原則表現是提高信息傳播效率的方式。簡潔性原則不僅僅是需要對新聞畫面的視覺元素進行簡化處理，只保留并且強化那些需要傳遞的重要主題信息，而對與主題信息無關或關系不大的雜亂視覺元素，可以通過淡化、虛化等手段來進行處理。同時，簡潔性原則也體現在對新聞報道的規范化處理上。美術編輯應該將大量的信息進行組織化、條理化、結構化處理，使受眾可以迅速有效地接收到自己需要的信息，提高新聞接收的便捷度和愉悅度，從而提高受眾對新聞的關注度，提高新聞傳播的影響力。比如，通過對新聞畫面中的文字在字體、字號、顏色等形態上進行處理，使新聞畫面的主題信息與輔助背景區分開來，受眾就可以很方便地從諸多視覺元素中捕捉到媒體需要傳達的關鍵性信息。將一些比較抽象模糊的文字概念，盡量轉化成圖像符號，使信息傳達更加生動，表現力更強，其視覺沖擊力造成的心理印象會更加深刻。在新聞畫面中使用數據圖表，較之文字表達，會更加直觀，增加了文字難以表達的對比性、趨勢性及比例關系。endprint

新聞美術編輯還可以通過對新聞畫面的色彩處理來達到簡潔性原則要求。比如，可以通過簡化甚至是黑白化處理新聞畫面的背景顏色，對主體信息顏色進行高純度處理，通過強烈的色彩對比來達到強調主題信息的目的。色彩是人眼在諸多視覺元素中首先注意到因素，強調色彩的運用，可以使特定的新聞信息從大量的視覺信息中脫穎而出，吸引住受眾的注意力，增強傳播效果。

（三）服務多平臺，突出融合性。

應對媒體融合，美術編輯需要具有“全媒體意識”，通盤考慮不同的發布平臺，全新設計創新性的發布形態，加強全媒體時代的互動式宣傳，改變線性的美學設計規則。

“全媒體意識”在美術設計中的體現在于，設計方案在不同的發布平臺具備統一的風格、要素、色彩體系、運動圖形規則，但又在相對應的發布平臺上有適合的、積極的改變與適應。例如，某檔新聞節目的電視版與網絡版、手機版，在欄目標識、整體包裝色彩搭配、主體圖形設計上是保持一致的，但又有不同：（1）電視版基于傳統的4：3標清規則，新聞片頭20秒，版式設計為時間線性，保留傳統的標題條、人名條、節目預告版等；（2）網絡版基于大屏顯示器，分辨率在1280*720以上，新聞內容采取碎片化、網格式排列，方便用戶鼠標點擊不同的單條新聞，網格的美學設計則與電視版風格一致；（3）手機版基于手機小屏顯示，分辨率為800*600起步，新聞內容同樣碎片化，但采取單行縱列式結構，方便用戶下翻、手指點擊，單行的美學設計則與電視版風格一致?？傊诿缹W設計上，“全媒體”思維要求美術編輯通盤考慮不同的發布平臺，創作既風格統一又針對不同平臺特點而量身打造的整體包裝體系。

（四）提升吸引力，突出趣味性。

媒體融合時代的另一個重要特點，是強調新聞受眾與新聞傳播的互動性。要做到這一點，除了注重新聞的時效性及受眾對新聞類型的關注度外，還需提升新聞傳播的吸引力，在新聞表現（尤其是新聞美術表現）趣味性上下功夫。在圖形形象的處理上，應該盡可能地采用受眾習慣接受的方式。當今網絡時代，人們的欣賞習慣大多趨于輕松化、幽默化，順應這個特點，在新聞美術中盡量采用一些生動活潑的形象表現，新聞傳達效果會更好。例如，一則電視新聞報道需要講述某個人很多年以來一直堅持做好事，這種新聞報道一般很難有現場畫面與之相對應，那么是用這個人的照片配上適當的配音和文字解說來表現比較好，還是用漫畫演繹的方式來表現比較好呢？顯然是后者所達到的傳播效果更為生動形象，容易引起受眾的興趣。

新聞美術的趣味性原則要求新聞美術編輯與時俱進，了解時代之發展，深入生活，了解群眾之喜聞樂見。比如，電視新聞報道中，常常會有一些字版表現的方式。這些文字字版有些是政策解讀，有些是來信、評論、留言選播，如果是來信，那么把底版設計成信紙稿簽的樣式，在這個底版上出文字，就會大大加強播出的感染力。而如果是評論或留言，把它設計成微信或微博的樣式，則更能增強其收視的時尚性和趣味性。

注重新聞畫面中視覺形象的趣味性表現，是吸引受眾參與傳播報道互動的一個重要途徑。科技的發展不斷催生新媒體，媒體融合將更加多元和深入。新聞美術需要緊跟時代發展的腳步，惟有創新，才能成就未來。

（湖北廣播電視臺總編輯）endprint