切實服務群眾文化生活
——對民生新聞電視直播欄目熱的冷思考

◎李 至

切實服務群眾文化生活
——對民生新聞電視直播欄目熱的冷思考

◎李 至

這幾年，隨著對民生問題的關注，出現了一系列以關注民生、代表民意為關注焦點的電視節目，如《南京零距離》《直播南京》《新聞社區》《第一時間》《成都全接觸》等電視節目。從現階段來看，這些節目由于與人民的生活較為貼切，正處于蓬勃發展的時期。同時，這種電視節目改變了長久以來電視節目綜藝化的傾向，為電視節目的內容與形式都注入了新鮮的血液。筆者將主要結合民生類電視直播節目欄目熱的現狀，談一下自己對于該現象的思考。

民生新聞 電視直播 冷思考

民生新聞類電視節目最早始于江蘇廣播電視臺的《南京零距離》。該節目以創新的形式對傳統電視節目的類型和內容進行了較大幅度的改革，用平民化的視角播報與百姓息息相關的有關政治、實踐、百姓投訴等相關的內容，并在短時間內取得了較高的收視率。隨后，該種類型的電視節目風起云涌，成為了電視節目中獨具一格的風景線。這種獨特的節目形式，給電視節目的改革和發展帶來了新的生機和活力，同時我們也應該看到該種電視節目在發展的過程中也面臨著種種的考驗和挑戰。作為一名新聞工作者，筆者主要在冷靜思考的基礎上，采用新的新聞理念對該種現象的產生進行簡短的論述。

一、主打平民化特色，注重以人為本

“以人為本”的口號一直以來都是我國電視媒體新聞傳播的核心理念，以人為本主要表現為對涉及關系百姓切身利益問題的關注。這首先表現在對于傳統官本位觀念的摒棄。現階段，電視節目面對的主體主要是平民百姓，電視節目把人民作為真正的新聞主體，只有這樣才能體現出真正的人文情懷。這主要表現在對電視節目內容的關注。真正地反映發生在老百姓身邊的新聞，真正以百姓的利益為主要服務目標。其次這種類型的電視節目改變了傳統不平等的理念，在節目的過程中，凸顯人人平等的觀念，讓百姓唱主角、展才智、領風騷，體現出平民草根的特色，也正是這種特色貼近了百姓的生活，為百姓說出了他們想說的話，想達成的目標。

二、以受眾為中心，凸顯電視節目服務性的特色

我們知道，在新聞傳播中，傳播者和受眾者是電視節目傳播過程中兩個重要的主體。傳播者是新聞發出的主體，受眾是新聞傳播的接受者，是新聞內容存在的主要憑借。新聞傳播是一項主動與被動相結合的過程，在這一過程中，傳播者和受眾者處于平等的地位。現階段，市場經濟蓬勃發展，商品市場的理念也逐漸滲透到電視節目之中。受眾，不僅是電視節目的接受者，同時也是電視臺的顧客，并處于上帝的地位。這主要表現在以下幾點，第一，電視節目更加尊重受眾的主體地位，以百姓對電視節目的喜好為電視臺做節目的主要方向。第二，很多電視臺都設置了新聞人氣榜，對于人氣較旺類型的新聞給予較多的關注，并以該種取向作為未來選取新聞內容的一個重要的依據。同時利用多種媒體平臺，例如短信、微信、網絡等積極吸引聽眾對于節目的參與，從而贏得了聽眾的喜愛。第三，改變傳統電視節目嚴肅的形式，轉為活潑親和的形式。尊重聽眾的審美情趣，拉近了新聞播報者和聽眾之間的距離，使電視節目更具有審美性和趣味性。新聞不再是正經八百的演播廳的形式，在優秀主持人的帶領下，新聞類節目也可以談笑風生、妙趣橫生、看點紛呈。

三、重視創造獨具一格的欄目風格

由于民生類電視節目所創造的較高的收視率，各個電視臺都開始相繼推出屬于自己的民生類電視節目。在同類型電視節目相繼紛呈的情況下，如何在競爭中求得生存成為了電視節目欄目制作人首要考慮的問題。筆者認為，民生類電視節目是一個較好的切入點，但是在形式上可以繼續不同的創新，打造屬于具有時代性創新性的節目，是所有電視節目未來的出路，也就是說在趨同思維的基礎上進行求異創新。同時也應該相繼地進行經營理念的創新。以安徽臺的《第一時間》為例，該節目改變了傳統固步自封播報新聞的形式，積極進行市場化和規模化的經營。在改革的基礎上，這檔節目受到了大眾的普遍認可。

結語

民生新聞類電視節目現階段在我國電視市場上以其獨特的風格和貼近百姓生活的內容收獲了較高的收視。同時，各大電視臺該種類型的電視節目也相繼出現，我們應該看到，在短時間內這種電視類型的收視高潮不會下降。但是同時，我們也該認識到，現階段電視節目開始具有了經濟市場的若干特性，如何在激烈的競爭環境中保持自己的領先地位，并進行適時的改革和創新是當前所有電視節目發展的方向。對于解決方案，筆者在上文已有涉及，在此不再贅述。與民生類電視節目相對應的是電視節目普遍娛樂化的傾向，我們看到綜藝類電視節目現在仍具有較高的收視率，但是從未來發展的前景來看，綜藝節目的深度和廣度都是無法與民生類電視節目相比較的。綜藝類電視節目未來的改革指日可待。

[1]陳立生.電視“民生新聞”的七大待解之謎[J].淮北煤炭師范學院學報(哲學社會科學版).2005（2）

[2]王靜.民生新聞的新聞理念探析[J].中國礦業大學學報(社會科學版) .2005(2)

（作者單位：吉林電視臺）

（責任編輯 馮雪峰）