魔漫相機成名史

鄺新華

“女性最愛的應用中男性占比最高的，小孩最愛的應用中老年人占比最高的?！盋EO任曉倩這樣介紹她的“魔漫相機”。拍一張相馬上變成漫畫中的角色，簡單的創意與唯美的漫畫讓這款App長期占據App Store全球排行榜首位。當“魔漫相機”四個中文字突兀地出現在英語世界中時，美國人驚呆了：這是中國人又在作弊嗎？

9月17日，就在馬云紐約敲鐘前的兩天，魔漫相機創始人黃光明在北京宣布獲得阿里巴巴數千萬美元的A輪投資?！靶歼@么重大的消息，為什么阿里一個人都沒有來呢？因為馬云要去美國敲鐘，他們現在都在紐約?！睘槭裁匆诎⒗锷鲜星皟商旃歼@樣的消息？黃光明解釋說：我們也無奈，因為阿里本來定在8月份上市，說好了我們過一個月再公布融資消息，但他們一拖就到了9月。“我們的計劃都定好了，也就不變了。”

這是一家經歷了漫長創業歷程的公司，2008年以來，魔漫的產品從手繪、電腦處理到智能手機，變換著各種形式，把真人變成漫畫。

一個藝術生的coding控

多年以前，任曉倩從北京來到加拿大讀藝術學碩士，并在沃爾瑪的一個兼職中“被迫”開始學習編程，家人從北京寄來厚厚的編程教材，任曉倩從零開始?！拔蚁矚g創意——畫畫、編程和做飯，很快看到結果的創造會給我帶來快樂。”

2007年夏天傍晚的一個咖啡館，任曉倩拿著一幅畫跟投資人黃光明說，要是人人都能變成畫中主角，一定有人喜歡。黃光明說：那就做吧。

在那個年代，把人像變成卡通形象的創意到處可見，為什么一直沒有火起來？一是成像質量不高，二是擺脫不了手工作坊的低效。任曉倩對生成作品的要求是藝術品和收藏品，而不僅僅像Photoshop的素描濾鏡。“今天我們看到的魔漫素描簡筆畫風格只是冰山一角，我們還有水彩、油畫、山水國畫，以及鉛筆、淡彩風格等。”

個性化定制是一個利潤很高的行業：“幾年前我們在秀水街看到很多印上自己照片的小玩偶，價格在300元到600元之間。我們完全沒有手工，靠軟件來生成一個藝術家畫出來的效果?！币驗槌上裥Ч?，魔漫以非上海企業的身份擠進了上海世博會，并大賺一筆。

任曉倩鋪了16個點，以60元的價格提供卡通護照，“拍一張照生成穿著全世界不同民族服裝卡通形象的護照”?！懊總€攤位都門庭若市”，面對每天30萬人次應用的壓力，任曉倩不得不優化系統，壓縮后臺處理時間，“從10分鐘到5分鐘到3分鐘到10秒鐘，最后1秒鐘”。

黃光明這樣描述魔漫的核心價值：“讓大家省去了十年的辛苦，在極短的時間內掌握繪畫的能力?！?秒鐘的能力，在2013年時讓兩人陷入一個痛苦的抉擇：放棄線下穩定而豐厚的現金流，全力開發免費的手機應用？

一舉成名天下追

在做之前，任曉倩就知道這個應用會大火。因為那時國內某著名互聯網公司已經找到任曉倩，希望把魔漫嵌入到其社交應用中。但“談著談著就沒影了，一打聽，原來這公司已經在模仿了”。任曉倩形容那天早上醒來知道這個消息后心里的想法：“就像天塌下來一樣。”她心里憋了一口氣：只要天理還在，上天會站在我們這邊的。

任曉倩放棄了豐潤的線下現金流，埋頭開發。2013年，任曉倩參加了創新中國創業大賽，那是魔漫相機的第一次亮相。任曉倩給兩個朋友拍了一個合影，“瞬間就變成一幅幽默搞笑的漫畫”，眾投資人贊嘆不已，“真格”天使基金的創始人徐小平給了任曉倩全場的最高分，魔漫也獲得了冠軍。任曉倩下臺時，也有人懷疑地說：這只是夢想，不可能做出來吧。任曉倩心里暗笑：馬上要上線了。

第一版的魔漫相機只有15張簡筆漫畫，2013年7月在各應用商店上線。有一天，任曉倩突然發現360、91等應用商店把魔漫相機推到了首頁。“我們沒有做任何的推廣和付費，”黃光明說，“給我們寫推薦文章的都是真實用戶，所以轉載量很高。”

10月，蘋果版上線，第二天就排到了第二名，第三天排到第一名。一個在美國的朋友給任曉倩打電話，說看到魔漫相機排在榜首，“從來沒有一個有漢字的App出現在美國的榜首”。朋友還轉來了TNW的報道：“中國的軟件在病毒式地傳播全球，是未來還是作弊？”報道用漢語拼音拼出了魔漫相機。

一個月100萬，三個月1000萬，一年1.6億。隨后，魔漫相機在全球140個國家都登上了App下載榜榜首。讓任曉倩吃驚的是，微信主動找來要在泰國市場合作。下載Wechat才能獲得魔漫表情使Wechat在泰國安裝量大增。那段時間，一天1.2億次的頭像處理峰值讓任曉倩忙于服務器的部署，甚至沒有時間接見追求的投資人們。

一線投資人熱烈追求，IDG、紅杉、DCM、軟銀、中信、中金……有人送花，有人約看畫展，有人等在下班回家的路上。IDG明確表示當時就能出term，甚至只用一個星期做完DD，但任曉倩無奈地說：已經拿了阿里的錢了。

任曉倩自稱被馬云一段四個小時的談話打動：“馬云的使命感和我向往的改變世界的大我追求是一致的，而非做成小我的帝國。當時就決定了跟他們?！?/p>

“阿里眾多2B資源和小商戶資源為魔漫提供了充分發展的厚度。不僅僅手機應用，還有文化、文具、教育、禮品、影視等?！秉S光明說，“硬廣、軟廣、游戲分發、會員道具、個性漫畫定制等，除了硬廣我們都有嘗試。全球還有20萬店主在使用魔漫的開放圖庫打印杯子、相框、鼠標墊等小商品?！?/p>

摘編自第429期《新周刊》endprint