美的熱水器品牌推廣案例剖析

白洋

案例重現：6月22日上午10點，由美的熱水器發起、609名市民共同參加的史上最大規模的家庭清洗課，通過講解和實操，向現場的所有學員傳遞“活水洗出健康澡”的健康洗浴觀念。同時，以“全球最大規模的家庭清洗課“成功挑戰吉尼斯世界紀錄。而能夠以“一警、二排、三清洗、四抑菌”的簡單方式清洗內膽的美的Tech智能活水熱水器，也受到了普遍關注。

案例點評：一場成功的品牌推廣活動需要掌握幾個關鍵詞

關鍵詞之一：公益。

越來越多的品牌在推廣時搭上了“公益”這班車，其好處在于，第一，能夠更好的調動用戶和非用戶的參與積極性；第二，能夠引起媒體的廣泛關注和報道；第三，有助于提升品牌形象。

本次大型品牌推廣會議，美的依然以公益活動為切入點。

對于這次活動，美的熱水器事業部人員指出“熱水器內膽清洗問題仍然是很多家庭的一個盲點，我們一直想方設法開展公益活動來吸引更多的人關注并真正實現健康沐浴，這次以家庭清洗課來挑戰吉尼斯世界紀錄？的形式是一次升級，借由大家對吉尼斯世界紀錄的熱情和夢想，喚醒健康沐浴意識。”

關鍵詞之二：授課。

培訓課程上，工程師對清洗熱水器內膽的必要性進行了講解，直觀演示了熱水器內膽的清洗過程。授課人於智泉表示，“一臺能夠對熱水器內膽進行定期清洗的熱水器才是健康的熱水器。”課程開展當天，609名市民會聚在授課現場，通過視頻、授課人講解等途徑，學習清洗熱水器內膽的清洗方式、觀摩熱水器內膽的清洗實驗演示，隨后的實踐操作環節，現場以小組為單位逐一進行了演示操作，檢驗學習成果。

關鍵詞之三：首例。

此次活動的引爆點在于破吉尼斯世界記錄，美的熱水器以家庭清洗課的方式，成功挑戰吉尼斯世界紀錄，實現與市民的互動，讓市民以親身參與的方式，深刻理解“活水洗出健康澡”的理念，這一事件還有利于媒體和市民進行二次傳播，品牌美譽度將得到提升，活水熱水器的產品功能也將得到強化宣傳。

關鍵詞之四：參與。

當吉尼斯世界紀錄認證官的JohnGarland的一聲“挑戰成功”之后，所有參與者都異常興奮。“在這之前，吉尼斯世界紀錄？就只出現在電視里，沒想到今天我能成為它的創造者之一”；“通過這堂培訓課，我知道了怎樣進行熱水器內膽的清洗工作，收獲很大！”；“家里的熱水器從搬進新屋開始用，好多年前的事了，從來沒壞過，當然也就沒想過要洗，況且也不會洗，這次回去不洗熱水器都不敢洗澡了！”現場的參與者紛紛表示。

本次活動以公益活動為切入點，以破吉尼斯記錄為引爆點，最大的亮點之一就是通過參與者之口將活動效果和品牌形成擴散性傳播，參與者通過微博、微信等方式發送自己的親身經歷，在朋友圈中進行分享，609名參與者形成的宣傳造勢是無法估量的，與活動的各項成本投入相比，這種口碑傳播的效果更直接有效，也更具有說服力。endprint