2014洗衣機市場增速放緩 考驗企業續航能力

連曉衛

2014年洗衣機市場延續了2013年表現，增速進一步放緩。8月29日，在“健康智尚潔靜生活”2014年中國洗衣機行業高峰論壇上，國家信息中心發布消息稱，2014年以來，無論從整體市場還是城市市場，洗衣機銷售的增長均已放緩：據1～7月全國400多個重點城市監測數據顯示，國內城市市場洗衣機累計銷量1360多萬臺，同比增長了2.58%，銷售額為326億元，同比增長僅為2.57%。

產品：高端平穩發展大容量持續提升

據國家信息中心信息資源開發部副主任蔡瑩介紹，近幾年洗衣機高端產品快速增長已經成為比較明顯的消費特征，高端洗衣機占總銷量比例也逐年提高。另外，大容量洗衣機比例的明顯提高是近幾年城市市場一個非常突出的市場特征。據國家信息中心報告，2014年1～7月，市場上7KG以上容量段洗衣機出現了大幅度的增長，所占比重已經從去年同期的18.88%，大幅上升到26.18%，上升幅度近8個百分點；而其中9KG以上容量段洗衣機所占比重從1.53%，增長到2.17%。與此同時，洗衣機品類結構卻保持了穩定。

渠道：2014年線上銷量占比將超14%

奧維咨詢提供的數據顯示，2014年1～7月份，洗衣機線上銷售量達到193萬臺，同比增長30.2%，零售額25.2億元，同比增長27.0%。而據奧維咨詢預測，2014年全年洗衣機線上市場銷量將達到213萬臺，同比增長43.3%，占洗衣機整體市場的14.2%。從線上品牌份額來看，前五品牌的零售量份額合計已經達到50.6%，同比增長5.8個百分點，今年以來品牌集中度有所提高。線上滾筒洗衣機的價格不斷下探，今年1～7月，洗衣機線上銷量中滾筒洗衣機占比達到24.4%。

消費：2014年仍有兩大傳統銷售高峰

除了線上平臺的818、雙十一、雙十二等造節促銷外，2014年下半年，洗衣機市場至少還有9月、10月國慶黃金周促銷季、春節促銷季兩大傳統銷售高峰。國美副總裁宋林林介紹，在2014年過去的7個月中，國美洗衣機的銷量對比去年同期增長了15.23%，銷售額對比去年同期增長18.74%。為了進一步推動健康智能洗衣機產品的普及，國美于8月28日至9月30日舉辦了“2014年健康智尚潔·靜生活健康洗衣機節”，制定了200萬臺大單采購計劃，其中具有智能化健康功能的產品達到170萬臺。

行業：更強調企業持續發展能力

2014年，是洗衣機市場新技術涌現的一年，而且主流廠商各有側重：如三星推出了明眸藍水晶系列；LG推出19KG大容量洗衣機；格蘭仕新款UU變頻滾筒洗衣機，采用4S酷洗變頻技術；海爾最新產品“免清洗”洗衣機；帝度在今年主打“生態家電”；美的滾筒凡帝羅1407系列，采用FCS快凈智能系統；西門子主打3D正負洗技術以及3D智能控制技術；CANDY推了出“活力艙”創新技術；松下推出了嬰幼兒專用洗衣機，等等。中國家電網總編呂盛華分析稱，洗衣機產業表面看似平靜，但中小企業面臨的壓力正在逐步加大，目前階段，洗衣機市場整體銷量增長不明顯，曾經靠低端產品取勝的企業，未來的機會將越來越少。

大容量發力但特色小容量也備受歡迎、線上銷售保持高增速但消費者更重品牌、新技術層出但產品品類結構穩定、市場整體平靜但企業發展也暗含風險……共同構成了2014年我國洗衣機市場的全景圖，預計下半年，洗衣機產業就有望實現恢復性增長。endprint