大數(shù)據(jù)時代新聞傳播力重構(gòu)

新聞傳播力通常是指媒體將信息向外擴散的能力。也就是媒體通過對新聞內(nèi)容及各種傳播方式的組合，將新聞向外擴散，導(dǎo)致產(chǎn)生盡可能好的傳播效果的能力。它包括傳播的信息量、傳播速度與精度、信息的覆蓋面及影響效果。新聞傳播力通常是由傳播技術(shù)、新聞內(nèi)容、新聞表達(dá)、傳播渠道等多種因素構(gòu)成。傳播技術(shù)和手段的先進(jìn)與否，對報道速度和傳播廣度造成直接影響，成為傳播力構(gòu)成的重要物質(zhì)基礎(chǔ)乃至先決條件。

大數(shù)據(jù)直接影響新聞信息的選擇。通過大數(shù)據(jù)技術(shù)匯集、處理、挖掘新聞，揭示信息之間的相互關(guān)系，使新聞?wù)J知貼近事件真相變得相對簡單，這不僅更引起受眾的關(guān)注，也大大提升了媒體傳播影響力?？梢?，新聞內(nèi)容及內(nèi)容的真實是傳播力構(gòu)成的關(guān)鍵所在。

大數(shù)據(jù)對優(yōu)化新聞表現(xiàn)方式的積極作用不可低估。新聞內(nèi)容以什么樣的方式向讀者呈現(xiàn)，報紙可以通過調(diào)整版面來達(dá)到，網(wǎng)站也可以，但是通過大數(shù)據(jù)技術(shù)卻可以挖掘、優(yōu)化新聞內(nèi)容及表現(xiàn)形式，凸顯受眾所關(guān)注的熱點。同時，大數(shù)據(jù)對精準(zhǔn)傳達(dá)的積極作用也十分明顯。因人而異、因時推送，大數(shù)據(jù)技術(shù)將滿足新聞的個性化服務(wù)需要，甚至實現(xiàn)“定制化”的新聞傳播。

大數(shù)據(jù)的取舍之道就是“把有意義的留下來，把無意義的去掉”。以往媒體有些報道要依靠相關(guān)機構(gòu)公布的調(diào)查統(tǒng)計結(jié)果，有些報道的統(tǒng)計調(diào)查多采用隨機樣本，而在大數(shù)據(jù)技術(shù)條件下，媒體可以通過網(wǎng)絡(luò)等公開渠道獲取更多更全面的數(shù)據(jù)，這使媒體對事實的報道更加真實、準(zhǔn)確、可信。

大數(shù)據(jù)時代的新聞傳播更需要提高三種能力：整合、優(yōu)選大數(shù)據(jù)的能力；發(fā)掘大數(shù)據(jù)背后新聞價值的能力；進(jìn)行精確、快速、實時傳播的能力。通過大數(shù)據(jù)處理，揭示更大范圍內(nèi)的更接近事實的信息，為新聞報道的深入提供基礎(chǔ)，并有效促進(jìn)傳播水準(zhǔn)的提升。

（汪平文，摘自2014年第9期《今傳媒》）