中國足球經濟發展現狀及前景分析

王瀚清

[提要] 本文通過簡述足球經濟發展歷史引出其作為一種新型經濟體系對宏觀經濟的影響，主要通過列舉其在歐洲及拉美國家所扮演的經濟角色來強調其對整體經濟的刺激。繼而介紹目前足球經濟在中國的發展態勢，最后對其在中國的發展前景進行分析，并作出相應政策建議。

關鍵詞：足球經濟；俱樂部；足球產業

中圖分類號：G812 文獻標識碼：A

收錄日期：2014年9月10日

一、足球經濟發展歷史

足球經濟作為現代體育產業的核心組成部分其發展勢頭十分迅猛，以球員交換為主要流通方式、足球相關產品買賣為拓展業務在全世界范圍內逐漸形成一種新型的經濟形式。作為一種流傳已久的體育運動，足球起源于中國古代的蹴鞠活動，并在英國發展為具有完備規則和賽事標準的現代足球運動。而作為一股新型的經濟力量，足球經濟的定義和發展卻是隨著經濟全球化而逐步受到重視的，經濟全球化對足球經濟的影響主要表現在兩個方面：

第一，由于經濟全球化極大地推動了世界各區域的貿易往來和資源整合，包括足球產品制造業、運動場地建筑業乃至體育傳媒產業都有了飛躍式的發展和壯大。通過對世界級重要賽事的冠名和贊助，耐克、阿迪達斯等著名運動品牌迅速積累了百億市值。建筑商和電視傳媒更是通過足球的廣泛吸引力而獲利匪淺；另一方面，網絡時代的到來更極大地推動了足球產業的發展速度和營業效率，一大批依靠互聯網技術實現的足球產業收獲了廣闊的市場資源和銷售份額。

第二，伴隨著經濟全球化的進程，世界各大足球俱樂部開始了一種以球員為“商品”進行買賣的盈利模式，具體來說就是俱樂部視發掘和培訓一名新球員的成本為商品的生產成本，而球員在各大俱樂部之間的轉會費則代表了該球員自身在市場上的價格，各大俱樂部以這種球員交易的方式加之利用出售賽事門票、轉讓轉播權、辦立足球刊物等業務在近一個世紀以來積累了大量財富，成為拓展足球經濟的主要力量。

伴隨著經濟全球化的進程，足球經濟業已成為少數拉美國家的支柱產業，可以設想在不遠的未來其必將在更加廣闊的領域實現更大的經濟效益和社會效益。

二、足球經濟對宏觀經濟的貢獻

隨著全球化的發展，足球經濟對整體經濟具有越來越巨大的推動作用，其貢獻主要表現為以下幾方面：

第一，足球經濟可以有力地拉動消費，同時提供諸多就業崗位。可以說一場足球賽事從方方面面來講都在無時無刻觸動著大眾的消費神經，從出售觀看比賽的門票到各國國家隊或俱樂部球隊形形色色的球衣球鞋銷售；從大眾津津樂道的足球彩票到各大球星代言的相關產品；足球這項運動對普通民眾的消費帶來的動力已經不容忽視，那些盛大的足球賽事更是會對舉辦國的生產及消費帶來極大的刺激。以剛剛過去的2014年巴西世界杯為例，60萬名來自世界各地的游客以及300萬名本地球迷為巴西直接帶來了高達110億美元的經濟效益，另外世界杯前期的基礎設施建設及旅游業的發展也間接地為巴西創造了50萬個新增就業機會。可見，足球產業對于消費和就業都具有顯著的影響力。

第二，足球經濟的巨大消費額以及俱樂部球員的高額收入都無疑會為國家財政創造更多的稅收，而增加的稅收便可作為公共資源用于基礎建設或者公益事業，從而為整體經濟的平穩運行保駕護航。以歐洲意甲、德甲、西甲、英超四大聯賽為例，球員的稅后收入只有約稅前的50%，這對于球員年薪動輒上千萬歐元的歐洲國家而言，無疑給政府創造了巨大的稅收收入。而高額的稅收收入又成了其保證整體經濟社會平穩運行、社會福利制度有序實現的重要資金來源。

第三，足球經濟繼承了現代體育產業所具備的產業關聯性，即能同時影響諸多產業發展，這也是其足以影響拉美部分國家整體經濟走勢的內在原因。以足球王國巴西為例，由于在2014年世界杯中的失利戰況，巴西通過世界杯實現經濟復蘇的愿望也徹底破滅。據巴西地理統計局在2014年8月29日發布的數據顯示，今年第二季度巴西經濟增長率同比下滑0.9%、環比下滑0.6%，主要因素在于投資減少和工業萎縮，而巴西國內媒體則普遍認為深層次的原因是受世界杯影響帶來相關產業的萎靡和政府巨額投資的低收益率，聲稱巴西經濟陷入了“世界杯失利”的詛咒。可見，足球產業作為整體經濟的重要組成部分頗具有牽一發而動全身的特性，我們必須合理利用其這一特性通過鼓勵足球產業的發展帶動相關產業的同比進步。

三、足球經濟在中國發展現狀

作為無論政治抑或經濟都在迅猛崛起的世界大國，中國在足球領域卻一向處于低迷狀態，足球經濟在我國的發展現狀也不容樂觀。

首先，從足球俱樂部的角度來講，2013年中超16家俱樂部中只有兩家處于盈利狀態，總體虧損額高達2.64億元人民幣。各大俱樂部過度依賴投資方，其自主經營能力遠遠低于歐洲同類俱樂部，球員轉會費低、俱樂部經營范圍窄且效率低下。

其次，從足球相關產業的發展態勢講，中國足球的“御用”比賽設備絕大多數依靠國外廠商品牌。早在2009年，耐克公司就與中超簽訂了十年總價值近2億美金的賽制服裝、專用足球的贊助協議，阿迪達斯公司更是中國國家隊長期的比賽贊助商。而中國本土的運動品牌卻似乎并不受到中國足協的青睞。另一方面，電視轉播權的無序競爭、中超聯賽的觀眾上座率持續低迷、足球培訓班與足球學校的經營亂象都給足球經濟在我國的發展蒙上了一層巨大的陰影。

最后，中國足球的相關基礎建設及配套設施也難以滿足現實的需要和未來發展的要求，這也勢必帶來整體足球產業投入低、生存難的困境，繼而影響到足球經濟的有序發展和長遠進步。前中國國青隊主教練艾克哈德克勞琛表示，中國足球的長遠發展必須依靠青少年的培訓，而現存的基礎建設并不能滿足訓練的需要。所以，我們應當反思現存的足球產業的資金動向，將更多的投資用于基礎設施的建設和完備上。

四、足球經濟在中國的發展前景及政策建議

作為世界最大的新興市場和足球運動的發源地，足球經濟在中國的發展前景廣闊、潛力巨大。然而，為推動足球經濟的長遠發展我國政府必須從法規政策、經濟投入以及文化宣傳三方面進行適度的改進。

第一，從法規政策角度來講。我國政府必須著力規范足球產業、足球俱樂部的行業競爭；對民間專業的足球培訓機構及足球學校進行合理約束和統籌；對各級足協進行適度的財政把控和系統監督；對球員的稅收和足球博彩業的產業規范進行大力改進。

第二，從經濟投入角度來講。我國現存的基礎設施、配套服務設備的投入顯然不足以滿足培育高水平球員和舉辦國際級賽事的需要。所以，我國必須加大政府財政的投資力度，積極鼓勵民間資本涉獵足球產業；大力扶助和培植優秀的民間足球培訓機構，通過經濟補助和稅收減免等政策鼓勵優秀的足球學校進行辦學；在本國的聯賽及俱樂部比賽中采用本國優秀品牌生產的配套運動設施、裝備；投入資金積極引進國際優秀球員、教練員，推動我國足球事業的蓬勃發展，從而帶動整體足球經濟的迅猛發展。

第三，從文化宣傳角度來講。我國應大力進行關于足球產業、足球事業的正向導向的輿論宣傳，改善全民對中國足球長期以來的偏見和低迷情緒；向歐洲國家學習，在中學與大學里大力倡導足球運動，培養優秀而有天賦的足球人才投入到專門的訓練當中；培育廣大群眾健康向上的足球產業觀，讓大眾認識到足球經濟對于宏觀經濟的重要性和推動力，以期未來有更多資本投入到中國足球產業。

主要參考文獻：

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