長尾關鍵詞在關鍵字優化中的應用

劉軍永

摘 要：通過對長尾關鍵詞實戰范例和優點進行闡述和分析，介紹了長尾關鍵詞的挖掘方法，以期為同行提供一些借鑒。

關鍵詞：網站優化；長尾關鍵詞；主關鍵詞；網站流量

中圖分類號：TP393.092 文獻標識碼：A 文章編號：2095-6835（2014）18-0136-02

1 概述

在互聯網廣泛使用的今天，搜索引擎已成為人們獲取信息的主要途徑，它對各類信息進行篩選并提供給使用者最后的檢索結果。目前，各類網站的主關鍵字競爭激烈，這一點從百度競價的單詞點擊費用可以看出。廣大互聯網優化工作者從未忽視、放棄對主關鍵字的競爭，但是在另一個重要的領域，卻很少有人涉足，這個領域就是長尾關鍵詞。長尾關鍵詞對非網站優化的從業人員來說，是個很陌生的詞匯。長尾關鍵詞能夠在短期內為網站積累大量的流量，但是很多網站優化工程師卻并不注重長尾關鍵詞的使用，尤其是剛剛步入網站優化行業的從業人員。

2 長尾關鍵詞的含義

從字面上來看，長尾關鍵詞是指那些字數比較多的關鍵詞，非網站的目標關鍵詞（主關鍵詞），往往不單單是一個詞，而是一個描述性的短語，但卻能為網站帶來搜索量。長尾關鍵詞為網站帶來的訪問量與主關鍵字的比例能夠達到1︰1，對于新網站來說，這個比例會更高。接下來對長尾關鍵詞在實戰中的應用進行闡述。

3 長尾關鍵詞的實戰范例和優點

3.1 實戰范例

作者曾經優化過一個關于企業社會責任報告的網站，在給網站選擇關鍵詞的時候，根本就沒有考慮到長尾關鍵詞，起初認為只要有恒心就可以把那些指數上千的詞做上去，所以在選擇關鍵詞的時候，都是選用搜索指數很高的詞，例如“企業社會責任報告”“社會責任報告圖片”“社會責任報告范文”等，同時，把網站內部優化做得很細致，然后開始了漫長的外部優化，包括去相關論壇發帖、微博發帖等。大約一個月之后，網站訪問量初見效果，每天訪問的IP為30個左右。經過仔細分析，在這30個流量當中，有20個是通過外部推廣進來的，剩下的10個是通過關鍵詞搜索進來的。也就是說，網站關鍵詞有了排名。經過分析，這10個IP搜索到的關鍵詞都是一些文章內容頁面的標題，比如“2014年企業社會責任報告”“最新社會責任報告范文”“社會責任報告圖片”等，而且這些詞都排在了搜索引擎的首頁，而投入了很多精力的主關鍵詞卻沒有帶來訪問量，內容標題卻有了排名，一時讓人覺得很困惑。

作者從此開始了解長尾關鍵詞的作用，將長尾關鍵詞列為選擇網站關鍵詞的重點。經過這些年的磨煉、打拼和長尾關鍵詞在幾十個網站的實際應用，作者掌握了一些優化方法，特別是對長尾關鍵詞有了比較透徹的理解。

3.2 優點

3.2.1 指數低，做排名比較容易

在實際應用中，長尾關鍵詞一般字數比較多，搜索的人少，很多網站優化從業者認為，就算是做上去也沒什么流量，所以就不會把長尾詞作為重點。在這里首先要明確一個問題，即關鍵字的搜索指數與排名的難度是成正比的，例如，一個常規的關鍵詞有500的指數（日均搜索量），那么把這個詞做上去的難度就是500，因為對于這個主關鍵詞來說，只要是同行業的從業人員，就都會把這個詞當作首選來做，甚至有些行業的關鍵詞指數還會超過500，甚至過萬。而長尾關鍵詞的指數普遍較低，競爭對手一般不會注意到這些詞，那么優化的站點數量就會較少，做上去就容易多了。

3.2.2 提高轉化率

網站有了流量，卻沒有產生成比例的經濟利益，這就關系到網站的轉化率問題。長尾詞的最大特點就是精準，應充分利用這個特點提高網站的轉化率，其中，要做到內容真實、準確，切忌以偏概全，這樣轉化率自然就上去了。

3.2.3 有助于主關鍵詞的排名

對于一個新網站來說，網站上線之后，一切都是從零開始。如果一開始就選擇一些指數大的詞，那么做上去的難度是非常大的，很多意志力不強的從業者往往做到半路就倒下了。但如果首先重點做一些長尾關鍵詞，那么做上去的難度就小多了。把這些詞做上去，使網站有幾個能夠給網站帶來流量的長尾詞，這樣就能夠增強從業者的信心。另外，網站的權重和網站的流量是有一定關系的，如果網站流量大，搜索引擎就會認為這個網站的用戶體驗比較好，并給予高權重。所以，應當先利用長尾詞給網站帶來流量，積累權重，時間久了，權重高了，做主關鍵詞也就會變得更加容易。

4 長尾關鍵詞的挖掘方法

要收集所有關于某個行業的長尾詞是不可能的，因為長尾詞在不斷地發生變化，并且新的長尾詞也在不斷地涌現。那么，該如何對長尾關鍵詞進行挖掘和收集呢？

4.1 搜索引擎下拉框和相關搜索

通過對搜索引擎的下拉框提示也能獲取一些長尾關鍵詞，搜索引擎很可能會讓用戶直接搜索這些詞，因此，也具有一定的訪問量和轉化效果，頁面下方的相關搜索也同樣如此。

4.2 網站流量統計工具

借助網站流量統計工具不僅能分析出網站訪問流量的來源，包括訪問時間、區域等，同時也能分析出用戶的具體搜索行為，即用戶是通過什么搜索詞進入網站的，以此對這類搜索詞進行分析和拓展。如果能結合其他統計數據，比如區域等，效果會更好。

4.3 問答平臺

國內有不少涉及各行各業的綜合型問答平臺，雖然充斥著大量的推廣和廣告問答，但也有大量真實用戶的問答，所以很大一部分長尾詞可能是頭腦風暴所意想不到的。

4.4 百度知道

準確的說，百度知道并不是專業進行長尾詞挖掘的工具，但是在百度知道搜索某目標關鍵詞時，會出現許多與這個關鍵

詞相關的問題，而對這些相關問題再搜索時，又會出現更多關于這個關鍵詞的問題。這樣一來，通過對百度知道的巧用，就可以獲得源源不斷的長尾詞。

4.5 拆分組合

這是一種全面撒網式的拓展方法。具體實施方法是：把網站目標關鍵詞按一定形式拆分，然后排列組合在一起，產生大批量的長尾關鍵詞。這也是很多網站的通常做法，雖然真實性和性價比不高，但可以獲得大批量的關鍵詞，從而全方位地覆蓋關鍵詞。

4.6 關鍵詞軟件及站長工具

一些關鍵詞拓展軟件也具有根據關鍵詞進行拓展，并產生一些聯想的長尾詞的功能，可以滿足數量上的需求，但同時也會產生大批無用或無價值的關鍵詞。目前，站長類網站均提供了一些很有特色的站長工具，可以進行關鍵詞拓展查詢，并給出關鍵詞的百度指數、搜索量和優化難度，在一定程度上也能拓展出一定量的關鍵詞。

4.7 其他方法

利用百度指數、搜索風云榜這些工具，或者去競爭對手的網站查看，也能搜集和拓展一些長尾詞。

5 結束語

與目標關鍵詞相比，長尾關鍵詞具有明顯的特征，即關鍵詞比較長，往往由2個詞語或者3個詞語組成，甚至是一個長短語。這樣的關鍵詞所創造的流量是非常有限的，但是競爭也是非常小的，所以，如果能大量累積這些長尾關鍵詞，那么就會為網站帶來大量的流量。對于產品類型的網站或企業站，長尾關鍵詞具有明顯的轉換率，因為這樣的長尾關鍵詞高度符合用戶的搜索目標。存在大量長尾關鍵詞的大中型網站，其總流量非常大。長尾關鍵詞的挖掘是一項比較煩瑣的工作，需要長期去做。

〔編輯：王霞〕