贛南蘇區(qū)紅色旅游與民俗體育融合的商業(yè)開發(fā)研究

徐丹

中圖分類號(hào)：G85 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1009-9328（2014）10-000-01

摘 要 以國(guó)家振興贛南蘇區(qū)的發(fā)展目標(biāo)為契機(jī)，推動(dòng)紅色旅游與民俗體育的融合開發(fā)，突顯其豐富內(nèi)涵與商業(yè)價(jià)值，打造出提升蘇區(qū)精神、樂心康體、發(fā)展經(jīng)濟(jì)建設(shè)與傳承民俗文化并重的新型旅游目的地。

關(guān)鍵詞 紅色旅游 民俗體育 商業(yè)開發(fā) 贛南蘇區(qū)

2012年6月28日，《國(guó)務(wù)院關(guān)于支持贛南等原中央蘇區(qū)振興發(fā)展的若干意見》正式批復(fù)，這標(biāo)志著贛南等原中央蘇區(qū)已進(jìn)入加快發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期。隨著國(guó)家扶持力度的進(jìn)一步加大，贛南蘇區(qū)必須緊緊抓住歷史機(jī)遇，利用自身得天獨(dú)厚的紅色資源，將紅色旅游發(fā)展成為具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的支柱產(chǎn)業(yè)，從而振興全區(qū)乃至全省經(jīng)濟(jì)。紅色旅游與民俗體育融合發(fā)展，是一種新型旅游形式，也是一項(xiàng)社會(huì)系統(tǒng)工程，是具有政治、經(jīng)濟(jì)、文化、健身、娛樂等多重含義的一項(xiàng)創(chuàng)新舉措，對(duì)構(gòu)建和諧社會(huì)、豐富人民群眾精神文化生活、保護(hù)與傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和發(fā)展革命老區(qū)經(jīng)濟(jì)、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)都具有深刻意義。

一、贛南蘇區(qū)紅色旅游與民俗體育商業(yè)開發(fā)的可行性分析

（一）紅色旅游的商業(yè)開發(fā)

自2005年開始，江西省已連續(xù)舉辦8屆“中國(guó)（江西）紅色旅游博覽會(huì)”，2010年，江西紅色旅游接待人數(shù)達(dá)到4326萬(wàn)人次，紅色旅游綜合收入327億元人民幣，占全省旅游收入的40%，相當(dāng)于全省GDP的3.47%；紅色旅游直接吸納就業(yè)人數(shù)18萬(wàn)人，間接就業(yè)90萬(wàn)人。雖然已取得了一定成績(jī)，但距離國(guó)家提出的發(fā)展目標(biāo)和與兄弟省份的比較還有較大差距。江西省是在全國(guó)范圍內(nèi)率先提出紅色旅游概念的省份，可從總體收入到實(shí)際盈利項(xiàng)目比重都可以看出，我省在挖掘自身潛力、拓展旅游項(xiàng)目資源等方面已經(jīng)落后了。

（二）民俗體育的商業(yè)開發(fā)

贛南客家民俗文化以其歷史悠久和內(nèi)容豐富而為世人所矚目，它包括歷史、姓氏宗族、民居、飲食、服飾、民間文藝等諸多民風(fēng)民俗，其中群眾參與性極強(qiáng)的民俗傳統(tǒng)體育在當(dāng)?shù)厥只钴S。民俗體育活動(dòng)一年四季均有舉行，春節(jié)期間有龍燈、蛇燈、鯉魚燈、馬燈、獅燈等各種彩燈表演；端午節(jié)有龍舟競(jìng)賽；中秋節(jié)有“放孔明燈”“請(qǐng)?jiān)鹿夤媚铩钡龋€有竹馬、踩高橋、大刀舞、踩馬燈、搶花炮、射禮、儺舞、肩膀戲、舞草龍、舞獅、竹竿舞等民俗活動(dòng)。

（三）紅色旅游與民俗體育融合的商業(yè)開發(fā)

在贛南蘇區(qū)實(shí)地走訪調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，70%的游客是自費(fèi)旅游，其中60%以上是40歲以下的年輕人，更有“70后、80后、90后”，他們已經(jīng)成為紅色旅游的生力軍，對(duì)紅色文化的認(rèn)識(shí)角度及對(duì)紅色旅游的要求明顯不同。許多年輕游客表示，除參觀游覽革命遺址外，更愿意體驗(yàn)老一輩無(wú)產(chǎn)階級(jí)革命家在戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期的生產(chǎn)勞動(dòng)、生活和戰(zhàn)斗經(jīng)歷[1]。而且，只要旅游項(xiàng)目更具趣味性、更有新意，游客愿意承擔(dān)相關(guān)費(fèi)用；78%的中老年人也表示想要觀看紅色表演和參與適當(dāng)?shù)捏w育活動(dòng)。由此可見，紅色旅游與民俗體育互動(dòng)發(fā)展已勢(shì)在必行，并作為紅色文化的亮點(diǎn)存在巨大的發(fā)展空間。

二、贛南蘇區(qū)紅色旅游和民俗體育融合發(fā)展存在的問題

（一）有點(diǎn)無(wú)面，未能形成區(qū)域優(yōu)勢(shì)

在調(diào)查中得知，游客對(duì)“贛南蘇區(qū)”的了解遠(yuǎn)不如井岡山、廬山等這些成名已久的老牌景區(qū)，江西省內(nèi)游客只有61%曾經(jīng)到過瑞金、興國(guó)等二、三處景點(diǎn)，而且各處游覽時(shí)間不超過1天，這主要是因?yàn)橼M南紅色旅游一直未能形成“大贛南”旅游格局，沒有統(tǒng)一的旅游品牌。

（二）有市場(chǎng)無(wú)產(chǎn)業(yè)，運(yùn)營(yíng)模式無(wú)法形成規(guī)模效益

任何一種資源的保護(hù)和開發(fā)都必須建立在可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)上，對(duì)于不可再生性資源尤其如此。在景區(qū)實(shí)地調(diào)查走訪獲悉，贛南蘇區(qū)的大多數(shù)紅色旅游資源位于革命老區(qū)、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱、旅游基礎(chǔ)設(shè)施欠佳，革命遺址年久失修。尚屬開發(fā)初期的景點(diǎn)盲目開發(fā)，不僅造成自然環(huán)境和生態(tài)的破壞，而且低水平重復(fù)建設(shè)，造成專項(xiàng)資金的巨大浪費(fèi)，還大大影響了紅色旅游的發(fā)展。

（三）民俗體育活動(dòng)宣傳和推廣力度不足，參與形式單一，收費(fèi)不合理，且存在衛(wèi)生狀況和器材安全、專項(xiàng)服務(wù)人才缺乏等問題

景區(qū)內(nèi)游客參與的民俗體育項(xiàng)目收費(fèi)過高，表演類節(jié)目亦單獨(dú)收費(fèi)，嚴(yán)重影響游客參與和觀賞積極性；景區(qū)內(nèi)導(dǎo)游和工作人員多為旅游專業(yè)畢業(yè)生及當(dāng)?shù)剞r(nóng)民，介紹景區(qū)情況及維持日常工作可以勝任，但涉及到民俗文化推廣、體育運(yùn)動(dòng)專業(yè)知識(shí)、緊急救護(hù)常識(shí)等專業(yè)性較強(qiáng)的專項(xiàng)技能，就顯得力不從心，知識(shí)、能力儲(chǔ)備明顯不足。

三、贛南蘇區(qū)紅色民俗體育旅游商業(yè)開發(fā)對(duì)策

（一）突破行政區(qū)域的限制，打破地區(qū)經(jīng)濟(jì)壁壘，消除區(qū)域障礙，為實(shí)現(xiàn)旅游資源和市場(chǎng)信息共享提供良好的外部環(huán)境

要從各縣市獨(dú)自發(fā)展，提高到由省里統(tǒng)一規(guī)劃，全市甚至全省一盤棋發(fā)展，把每一個(gè)點(diǎn)都做大做強(qiáng)，形成一批贛南蘇區(qū)精品紅色旅游區(qū)，打造整體規(guī)劃的贛南紅色旅游區(qū)，只有這樣，才能使游客在旅游中有整體觀念，景區(qū)內(nèi)的每處景點(diǎn)都不想遺漏錯(cuò)過[2]。

（二）實(shí)施政府主導(dǎo)戰(zhàn)略，加強(qiáng)宣傳促銷

擴(kuò)大客源和拓寬消費(fèi)層，不僅要加強(qiáng)全國(guó)范圍內(nèi)的媒體宣傳力度，更重要的是利用游客的良好口碑。

（三）規(guī)范統(tǒng)籌景區(qū)內(nèi)民俗體育收費(fèi)，加強(qiáng)工作人員專業(yè)化培訓(xùn)

紅色旅游與民俗體育的融合發(fā)展是一項(xiàng)社會(huì)系統(tǒng)工程，需要既具有科學(xué)訓(xùn)練能力又具備旅游服務(wù)能力的人才，這是兩大產(chǎn)業(yè)能融合的重要條件。

★基金項(xiàng)目：江西省社會(huì)科學(xué)“十二五”規(guī)劃項(xiàng)目“振興贛南蘇區(qū)視野下的紅色旅游與民俗體育互動(dòng)發(fā)展研究”（項(xiàng)目編號(hào)：13TY18）的階段性成果。