長治市戶外廣告發(fā)展現(xiàn)狀

賀薇

摘 要：本文通過對長治市戶外廣告現(xiàn)存類型、分布區(qū)域、廣告內(nèi)容、優(yōu)缺點、政府規(guī)劃等現(xiàn)狀進行調(diào)查研究，并分析原因，最后提出解決意見，探究其發(fā)展前景。

關鍵詞：戶外廣告；現(xiàn)狀；原因；措施

一、長治市戶外廣告發(fā)展背景

隨著時間推移，作為廣告行業(yè)后起之秀的戶外廣告正在綻放著它特有的光芒，逐步與我們的生活接軌，成為重要的一環(huán)。在我國迅猛發(fā)展的廣告業(yè)中，戶外廣告位居電視、報紙之后，成為我國廣告業(yè)第三大發(fā)布媒體。長治市是全國十大魅力城市之一，戶外廣告充滿了長治的街道和走廊，可以說是長治市景觀的一個重要組成部分。戶外廣告的經(jīng)營要考慮諸多因素，它們幾乎與長治市的市容規(guī)劃和城市建設同步，每一次進行城市規(guī)劃，都會有新的戶外廣告亮點呈現(xiàn)在我們眼前。

二、長治市戶外廣告發(fā)展現(xiàn)狀數(shù)據(jù)來源

通過對長治市100名市民發(fā)放問卷的形式進行調(diào)查，得出了本文的結(jié)論。其中包括男性45名，女性55名，他們之中有學生41人，上班族50人，退休人士4人，無業(yè)人士5人。

三、長治市戶外廣告發(fā)展現(xiàn)狀

長治市戶外廣告現(xiàn)存類型包括戶外看板廣告、道路廣告牌、車站廣告、Pop廣告、公交車身廣告、樓宇廣告。戶外廣告的分布也比較集中，主要分布在中心城區(qū)，東到東外環(huán)路、南到南外環(huán)路、西至湖濱路、北至北外環(huán)。調(diào)查顯示，通過戶外廣告收集信息的市民只占調(diào)查人數(shù)的25%，這充分說明了在經(jīng)營狀況方面，商家往往運用電視、網(wǎng)絡、報紙等媒體或者運用促銷等手段推銷自己的產(chǎn)品和服務，更多的是將戶外廣告作為一種補充。同時也反映了一個棘手的問題，是傳統(tǒng)媒介更能發(fā)揮作用還是戶外廣告會帶來更強的傳播效果。長治市的戶外廣告以商業(yè)廣告為主，多數(shù)市民認為商業(yè)廣告幾乎充斥了戶外廣告的全部。

四、長治市戶外廣告利弊分析及政府相關規(guī)劃

戶外廣告可以為長治市的市民們提供信息，而且具有反復性，始終能夠與出行的市民產(chǎn)生高頻率的接觸，從一定意義上可以加深市民的印象，產(chǎn)生購買動機。對于廣告主來說，戶外廣告制作費用較低，投入較少。戶外廣告也是一種感性訴求與理性訴求的結(jié)合。調(diào)查顯示，百分之七十的被調(diào)查者認為：戶外廣告極大地豐富了我們的日常生活，給我們提供了許多信息，并不失為長治市的一種視覺點綴。此外，戶外廣告也可以進行新品上市宣傳、促銷配合、加強品牌記憶度等。

但是戶外廣告媒體的資源過于分散，長治市廣告公司資質(zhì)不足，相比大城市而言發(fā)展緩慢，服務水平有待提高。盡管市政府規(guī)劃了戶外廣告發(fā)展的相關內(nèi)容，但是在實踐方面還是存在很多問題。 經(jīng)過調(diào)查分析，很多市民認為戶外廣告仍舊存在不足，諸如與城市環(huán)境不協(xié)調(diào)，缺乏廣告創(chuàng)意，價值取向低俗等，所以目前還沒有形成龐大嚴謹?shù)膽敉鈴V告管理體系。政策變動速度快，使得戶外廣告公司不能自主健康發(fā)展，而是過度依賴政策。

2011年3月4日，長治市規(guī)劃勘測局發(fā)布了《長治市中心城區(qū)戶外廣告專項規(guī)劃》，規(guī)定總體布局和廣告設置準則是整體控制，重點地段的廣告設置要求是主動引導，為城市戶外廣告的設置與管理提供依據(jù)。

五、長治市戶外廣告原因分析

相對于中國其他大型城市而言，長治市市場經(jīng)濟發(fā)展比較緩慢，人口較多但購買力相對較低，戶外廣告市場需求微弱，很難吸引投資者的關注。同時，長治市的一些非戶外廣告經(jīng)營者為了從中取得利潤，也加入了此行業(yè)，使得競爭加劇，行業(yè)利潤降低，那些真正的戶外廣告從業(yè)者失去信心，導致長治戶外廣告存在難發(fā)展等問題。此外，制約中國戶外廣告發(fā)展的三大“瓶頸”，即不規(guī)范的治理、關系營銷、廣告主欠費并缺乏規(guī)劃，同樣存在在長治市的戶外廣告行業(yè)之中。

六、長治市戶外廣告解決措施及發(fā)展前景

1、解決措施

政府要循序漸進，有規(guī)劃地進行，制定相關政策。 廣告主要結(jié)合長治市周邊建筑的特點和戶外廣告目標群體的接受程度，在表現(xiàn)形式上進一步拓展戶外廣告的制作思路，改變千篇一律，內(nèi)容單一的狀況。要增加公益廣告的內(nèi)容，不能過分商業(yè)化。廣告訴求也應該張弛有度，讓受眾樂于接受，還要創(chuàng)造性地整合各種媒體的優(yōu)勢。同時要更加注意廣告的創(chuàng)意問題、傳播的效果問題。

2、發(fā)展前景

長治市戶外廣告公司可以憑借先進的設計理念，提供產(chǎn)品設計，幫助其形成良好的營銷觀念。如果這些戶外廣告是由高品質(zhì)、好質(zhì)量、結(jié)實耐用的材料制成，并且易于清潔，發(fā)揮其應有的作用，一定會受到長治市政府的好評，這也是我們所期盼的長治市戶外廣告公司的發(fā)展方向。

隨著政府政策的完善，從業(yè)者專業(yè)素質(zhì)的提升，科技的合理運用，戶外廣告的設計創(chuàng)意水平將會不斷提高，相信長治戶外廣告會越來越繁榮，并且取得長足的發(fā)展。不但能促進社會經(jīng)濟建設，也能為城市美化、市容和諧起到舉足輕重的作用。

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