淺談新媒體時代負面報道的特點

陳焱

【摘 要】在新媒體時代，因為社會事件的透明度越來越高，所以社會上發生的負面新聞事件越來越多的被報道出來。而負面新聞報道在新媒體時代也有了一系列新的特點，本文結合實例總結了這些特點，并對如何避免負面報道的影響提出了相關建議。

【關鍵詞】新媒體 負面報道 特點

有人類生活的地方就會有新聞事件發生。在現實生活中，負面新聞事件是客觀存在的，對于媒體和整個社會而言，負面新聞報道也是很重要的。媒體要承擔起社會責任，實事求是，合理的進行負面新聞報道，減少負面影響，促進社會的和諧發展。在新媒體不斷發展的時期，負面新聞報道的傳播范圍更廣，傳播速度更快，在社會上造成的影響也更大，因此對新媒體時代的負面新聞報道進行分析研究具有一定的意義。

一、負面報道的概念

目前在學術界，對“負面新聞報道”的概念還沒有一個明確的定義，根據相關文獻它應該包含兩個方面的含義：第一，負面新聞報道包括關于負面信息的新聞報道；第二，負面新聞報道包括由于對新聞信息報道不當而造成負面影響的新聞報道。

二、新媒體時代負面報道的特點

在社會不斷發展的過程中，新聞媒體行業也在不斷進步，人們也認識到了負面新聞報道的重要性。一些負面新聞報道不僅可以促進社會的發展和改良，還可以為媒體自身贏來好的口碑和好的經濟效益。

1、傳播速度更快

在互聯網時代，新媒體的傳播速度快，可能負面新聞事件剛剛發生，幾分鐘甚至幾秒后，人們通過網絡就可以看到相關新聞報道了，幾分鐘或者幾個小時后，全國甚至全世界都知道這個新聞事件了。例如，在2014年巴西世界杯的一場比賽中，巴西隊的核心隊員內馬爾受傷被擔架抬下場，牽動著所有巴西球迷的心，很快賽后診斷結果的新聞告訴了大家一個壞消息，內馬爾椎骨骨裂提前告別世界杯。

2、傳播范圍更廣

因為社會經濟的不斷發展，有了良好的經濟基礎便有了更全面、更專業的基礎硬件設施，所以網絡信號可以傳播的范圍越來越廣。并且中國俗語里有“好事不出門，壞事傳千里”的說法，當有負面新聞事件發生時，它們的傳播范圍會比想象中還要廣。例如，在2014年巴西世界杯舉行期間，烏拉圭隊員蘇亞雷斯“咬人事件”發生后，很快傳遍了全世界，幾乎人人皆知。

3、傳播渠道更多

新媒體時代的新聞客戶端是多種多樣的，人們可以通過電腦、手機等，也可以通過微博、微信等看到各種各樣的新聞事件。當有熱點負面新聞事件發生時，幾乎大大小小的新聞網站和新聞應用軟件等都在報道這些負面新聞事件。

4、傳播的全時性

針對信息傳播的時效性來說，有四個發展階段，包括定時、即時、實時、全時。在新媒體網絡時代，新聞傳播已經到了全時性傳播階段，相關的新聞信息可以隨時發布，甚至可以進行直播，比如大家熟悉的微博、朋友圈等就可以隨時隨地把看到的負面新聞事件拍下來并發布出去。

5、傳播的全民性

以前傳統媒體的新聞報道需要新聞專業人士進行采訪、編輯、寫作、發布等，而現在由于新聞客戶端的普及，人人都可以化身為記者，把身邊發生的負面新聞事件記錄下來，然后通過網絡發布出去。例如，2012年8月底發生的“表哥事件”，因為表哥楊達才在延安“8·26”特大道路交通事故現場視察工作時開心嬉笑，被路人拍照上傳網絡后引起了公憤，隨后有細心的網友通過搜索他的工作照片發現其擁有十幾塊名表，最貴的一塊價值20多萬。然后陜西省紀委對楊達才進行了調查。

6、傳播的互動性

由于新聞應用軟件的普及，在新聞信息的整理和發布過程中，廣大網絡用戶都可以參與到其中。當看到負面新聞報道時，有人會轉發讓更多好友或其他人看到，有人會在新聞報道的下方發表自己的評論，還有人會認可某些評論并轉發來表達自己的立場。例如，在微博上大家就可以“@其他人的名字”來轉發評論某些事件。

7、傳播的盲目性

在新媒體時代，新聞信息的傳播更加方便，同時虛假新聞信息的數量也變得越來越多。當一些假的負面新聞事件出現時，有些人不加以分辨就相信了，而且部分人還會轉發散播這些信息，甚至有些職業媒體機構也會盲目轉發這些虛假負面新聞信息，對社會造成了不良的影響。例如，2013年國慶假期后的那段時間，在微博、朋友圈等社交網絡上一直流傳的關于“2014年春節和國慶節休9天，并增休元宵節”的消息其實是假新聞。在2013年12月11日，國務院辦公廳還特意發布了“關于2014年部分節假日安排的通知”明確規定春節的放假調休只有7天。

8、傳播的跟風性

在社會上，當有一些熱點負面新聞事件出現時，幾乎所有新聞網站和新聞客戶端等都會發布相關新聞報道，以至于在這幾天，類似的負面新聞報道可以看到很多，間接導致很多其它的重要新聞事件被大家忽略了。例如，2014年3月底發生的“文章出軌事件”，各大新聞網站是爭先恐后的進行相關報道，甚至還大寫特寫其幕后故事，不但占據了各大網絡媒體的頭條，而且相關新聞報道持續了很長的一段時間，直接導致那個時期發生的其它重大新聞事件被大家忽略，甚至忘記了。

9、傳播的自凈化

據相關資料顯示，在新媒體時代，負面新聞信息不僅傳播速度快，傳播范圍還達到了正面新聞信息的四倍。而且在新媒體時代，當有一些與事實不符的新聞報道出現時，為了維護自己的合法權益，當事人一般會通過經紀公司或者個人在網絡上發布一些聲明或公開信之類的來澄清事實。例如，2014年的3月底，在當紅明星文章的出軌風波鬧得紛紛揚揚的時候，也許是迫于各方面的壓力，或者是為了平息這次風波，在3月31日的零點時分，文章在個人微博上發布了悔過書，一個人攬下了所有錯誤，表示發生的這一切都是咎由自取，與別人無關。還有2014年7月初，有網友爆料稱某天后吸毒被抓，消息一出，立馬引起了廣泛關注，張曼玉、趙薇、王菲、張惠妹等明星紛紛受到猜疑，王菲更是發微博辟謠稱：“天后最近不是什么好詞兒”。她的好友也在微博上曬出王菲近照，疑是辟謠吸毒被抓的傳聞。趙薇也緊隨其后，于7月7日在微博上曬出了一張片場的自拍照只為撇清傳聞，力證自己不是“吸毒天后”。

10、后續性報道不足

在新媒體時代，負面新聞報道不僅具有跟風性的問題，還具有后續性報道不足的問題。為了賺取點擊率，贏得更多的關注，各媒體平臺只關心當下發生的熱門新聞事件，過一段時間后又會被新的熱門新聞事件吸引，從而忽略了一些負面新聞事件的后續性報道，給人們一種虎頭蛇尾的感覺。例如，2013年7月份，“氣功大師”王林占據了網絡媒體的各大版面，報道稱趙薇、李冰冰、馬云等娛樂界、商界名流對其爭相拜訪，引起社會的很大關注，但科學解密顯示大師王林的一些本事不過是魔術戲法罷了。當大家都好奇這個所謂的“氣功大師”會不會因為招搖撞騙被抓起來時，媒體報道只說大師王林可能離開了本地去了香港，然后就沒有下文了，很少有媒體再來報道這個事件的處理結果。

三、新媒體時代如何做好負面報道

近些年來，新媒體快速成長，信息傳遞更加便利，輿論環境更加寬松，新聞報道也變得更加客觀具體，不良的負面新聞報道可以引起人們的恐慌，并影響社會的和諧發展，所以，新媒體機構更要重視負面新聞報道，要嚴格要求自己，努力的去做好負面新聞報道，促進社會平穩發展。

1、新媒體的負面新聞報道要避免盲目性，對新聞事件的內容要嚴格的加以辨別區分，不可為了經濟利益而發布虛假新聞報道。

2、新媒體對熱點負面新聞事件的報道要避免跟風性，要做到合情合理，不宜過多的進行類似內容的報道，新聞報道的合理程度要把握好。

3、新媒體要做好負面新聞事件的后續性報道，要有始有終，不可只求新求快，對同一新聞事件的報道要做到有深度，要把事件的前因后果完整的報道出來。

4、因為負面新聞報道的影響往往是惡劣的，如何減小負面影響是一個難題，所以新媒體在做相關報道時，要重視自身的輿論引導作用，通過合理的新聞策劃，對新聞事件進行有選擇、有層次、有積極意義的報道。

5、在現實世界里，負面新聞事件是客觀存在的，媒體有義務、有責任去發掘和報道這些負能量信息，更要有能力、有勇氣去報道事實的真相，從而促進社會的自凈化，保證社會的和諧發展。□

參考文獻

①朱金平：《論突發事件報道》[M].長江出版社，2004

②郭俊峰、劉硯明，《突發公共危機事件的媒體應對》[J].《東南傳播》，2008（6）

③黃清輝、魏濤，《規避新聞報道負面影響的幾點認識》[J].《新聞戰線》，2006（3）

④魏敏，《新聞輿論監督要做好后續報道》[J].《新聞世界》，2012（10）

⑤范以錦，《何謂“負面報道”》[J].《今傳媒》，2008（1）

（作者：西安體育學院碩士研究生）

責編：姚少寶