尋香之旅，嘉媚樂的世界格局

陳攀

2014年6月，嘉媚樂開啟了其以“嘉媚樂·尋愛地圖香遇幸福”為主題的澳洲茶樹尋香之旅，這是嘉媚樂繼普羅旺斯薰衣草尋香之旅、保加利亞玫瑰尋香之旅的第三站。

作為中國精油領(lǐng)導(dǎo)品牌，嘉媚樂一直在以世界級的品質(zhì)進行自我要求，在產(chǎn)品的打造上與國際接軌。其中，尋香之旅就是建立在其全球六大自有種植園的基礎(chǔ)上開展的精油尋香活動。這只是嘉媚樂進行精油品牌國際化打造在原料上的體現(xiàn)，除此之外，嘉媚樂在產(chǎn)品研發(fā)、包裝設(shè)計、包材供應(yīng)、芳療師培訓(xùn)等方面均與世界接軌。

當然，以世界級品質(zhì)要求自己的嘉媚樂并不只是滿足于中國市場，我們從其國際化的運營理念中也可以看到，嘉媚樂在立足中國，而向世界進發(fā)。尋香之旅就是其向世界傳播品牌文化的途徑之一。

尋香之旅，放眼全球

作為對產(chǎn)品品質(zhì)精益求精的品牌，嘉媚樂在精油原料的采集上尤為注重，為了擁有世界級優(yōu)質(zhì)的精油原料資源，嘉媚樂祭出大手筆在全球布局了普羅旺斯薰衣草、保加利亞玫瑰谷、澳洲茶樹、澳洲尤加利、法國留尼汪島天竺葵、非洲馬達加斯加依蘭六大自由種植園，為精油生產(chǎn)提供堅強后盾。

尋香之旅是嘉媚樂基于這全球六大自由種植園，攜手《瑞麗時尚先鋒》和消費者開啟的系列項目，讓國內(nèi)消費者感受嘉媚樂品牌的國際化與品質(zhì)的世界級別，同時也將嘉媚樂自身的品牌傳向世界。

2014年6月22日，嘉媚樂開啟了尋香之旅第三站——“嘉媚樂·尋愛地圖香遇幸福”2014澳洲茶樹尋香之旅。嘉媚樂攜手瑞麗傳媒、優(yōu)酷土豆集團，帶領(lǐng)2位幸運的票選達人，高端時尚買手團隊及嘉媚樂優(yōu)秀代理商團隊，跨越赤道來到了遙遠的澳大利亞，感受嘉媚樂的澳洲茶樹種植園。

該種植園是嘉媚樂全球六大種植園之一，位于新南威爾士，全年300多天都沐浴在明媚的陽光里。茶樹氣味新鮮，清中帶辣，因分子極輕，故氣味受環(huán)境影響流動性強勁，其中的主成分“胺樹酚”能溶解黏液，對改善呼吸道的感染效力奇佳，對一般的細菌、霉菌、酵母菌的滅菌力極強。

這種精油只有澳大利亞生產(chǎn)的品質(zhì)最高，從最早被土著人發(fā)現(xiàn)并流傳，到現(xiàn)在已經(jīng)被當下的時尚人士廣泛使用，“茶樹精油”是使用廣泛，并且最安全，最自然的殺菌消毒利器。嘉媚樂種植園的莊主Dee-Ann稱，她的莊園是澳洲最大的種植園之一，她們在最純凈的土地上種植最完美的茶樹，然后將最完美的高品質(zhì)原料提供給嘉媚樂。

2012年7月，嘉媚樂開啟了尋愛之旅第一站——普羅旺斯薰衣草之旅。薰衣草是全球精油使用最廣泛的原料，而想到薰衣草則首選普羅旺斯。普羅旺斯的薰衣草有著不可復(fù)制的獨特氣質(zhì)，個中奧秘正在于VERCORS自然保護區(qū)腹地海拔500米的獨特地理位置，非常適合薰衣草的生長。為此，嘉媚樂斥巨資在普羅旺斯VERCORS開辟薰衣草種植園，開創(chuàng)了用最好的薰衣草原料萃取最優(yōu)薰衣草精油的業(yè)內(nèi)傳奇。

2013年6月，嘉媚樂在保加利亞玫瑰的盛放季，開啟“嘉媚樂·遇見玫瑰遇見愛——保加利亞玫瑰之約”尋香之旅。位于保加利亞玫瑰谷中心地帶的玫瑰園，是嘉媚樂第二個種植園，擁有最適于種植含油玫瑰的樟屬植被林和能夠長久保持高度濕潤的大氣層。據(jù)悉，嘉媚樂2015年法國留尼汪島天竺葵種植園尋香之旅已在規(guī)劃籌備中，期待下一站的精彩旅程。

在未來的十年戰(zhàn)略中，嘉媚樂會加強對產(chǎn)品品質(zhì)的堅持，在原有的全球六大種植園基礎(chǔ)上，拓展更多優(yōu)質(zhì)的種植園，增加小產(chǎn)地高品質(zhì)精油，完善全球種植園布局。

國際化的操作理念

為保證精油原料的新鮮與純粹，嘉媚樂的精油原料都是就近萃取。澳洲茶樹精油萃取就在種植園附近的提煉工廠，精油的提煉方式古老而傳統(tǒng)，但工廠的設(shè)備卻全部現(xiàn)代而機械自動化。傳統(tǒng)和現(xiàn)代的碰撞，在這里融合。整株的茶樹在收割過程中被投入到粉碎機器里，精確的粉碎成適當?shù)乃槟@樣的細致，保障著將茶樹中富含的成分和油脂一滴不剩的提煉出來。

在整個生產(chǎn)過程中，從提煉到水油分離都是全自動化控制，茶樹的產(chǎn)油率約為2%。嘉媚樂為保證精油的高純度、高濃度，絕不添加提高茶樹精油氣相色譜的其他成分，始終使用最傳統(tǒng)的萃取工藝、并保證高質(zhì)量的容器包裝持續(xù)精油的活性與純凈。

在產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈上，嘉媚樂也會加強與世界頂級供應(yīng)商的合作。嘉媚樂和法國頂尖藥學(xué)實驗室、皮膚學(xué)中心（Derma）及權(quán)威產(chǎn)品研究測試中心（IEC）緊密合作，世界頂級原料供應(yīng)商PLIMON普利盟集團原料供應(yīng)，世界最大的精油供應(yīng)商BIOLANDES公司供應(yīng)精油原料，全球卓越包裝供應(yīng)商RESAM雷盛德奎包裝供應(yīng)等，以締造最頂尖的嘉媚樂產(chǎn)品品質(zhì)。

而在服務(wù)端，嘉媚樂聘請具有國際認證資質(zhì)的芳療師，建立專業(yè)芳療師團隊，為會員提供專業(yè)的顧問式咨詢。除此之外，為整個精油領(lǐng)域輸送人才，嘉媚樂啟動了“嘉媚樂精油學(xué)院”芳療師培訓(xùn)機制，其中的優(yōu)秀學(xué)員未來將選送入國際埃爾法芳療學(xué)院深造。這一項目，是嘉媚樂為提升整個精油領(lǐng)域人才服務(wù)水平，推動精油領(lǐng)域?qū)俣ㄖ瓢l(fā)展的精心打造。

任何國際化的企業(yè)都會承擔起社會責任，嘉媚樂也是如此。同時，嘉媚樂認為優(yōu)質(zhì)的精油產(chǎn)品是大自然對于人類的愛，所以作為精油品牌也希望將這份愛進行傳遞。從啟動“愛在一起”公益項目，出資63萬捐助中國社會福利基金會愛小丫基金，到通過國際猩猩基金會（簡稱OFI）在澳洲助養(yǎng)亞洲紅毛黑猩猩，嘉媚樂將對品質(zhì)的追求和對大愛的追求散播到所有人的心中。

此外，嘉媚樂還積極發(fā)起汶川大地震愛心捐助、關(guān)愛生命，保護水源活動、關(guān)注生命健康成長，成立“一家親”愛心基金會、攜手華視傳媒“深圳地鐵公益行”等公益活動。

目前，在中國的化妝品市場，有諸多國際品牌占得一席之地。而反觀國際市場，還鮮有中國品牌的身影。嘉媚樂雖然是一個中國品牌，但一直堅持在各方面將自身以國際化標準來打造，這一點實屬難得可貴。

作為精油品類在中國品牌的領(lǐng)導(dǎo)者，嘉媚樂一方面在對消費者進行精油教育，以推動精油品類在化妝品市場的發(fā)展以及精油文化在消費者中的傳播，而另一方面，則更有著鑄就國際品牌的信念與基因，從這一點來說，這更是中國化妝品產(chǎn)業(yè)進軍國際市場的希望。