報為媒，打造宜昌相親盛宴

張運俊++周愛華

2014年4月12日-13日，由宜昌市總工會、宜昌市婦聯、湖北日報傳媒集團三峽晚報聯合主辦的第八屆“三月三萬人相親節”在宜昌市萬達廣場濃情上演。短短2天，5000余報名單身男女，數萬市民火熱參與，成就席卷宜昌全城的“愛情風暴”。

晚報相親節，情定三月三。從2007年開始，三峽晚報傾力打造的大型民生公益活動“三月三萬人相親節”已經走過八年，不僅人氣越來越旺，輻射范圍越來越廣，影響力也越來越大，美譽度越來越高，不僅成為三峽地區最大的相親交友平臺，更是宜昌這座文明之城每年不可或缺的浪漫盛會。

縱觀晚報八年相親節，其別具一格的策劃創意，形式多樣的媒介融合，別出心裁的呈現方式，特點鮮明，具有濃郁的峽江文化，也是傳統媒體以開放創新精神實施的一次次成功的新聞策劃。

媒體創新：相親節走過八年

策劃的本質在于創新，拿出獨辟蹊徑的創意，使自己的活動與眾不同，這是策劃取勝的關鍵。

近年來，年輕人的婚戀越來越成為社會普遍關注的熱點。隨著生活節奏的加快，大齡青年相親難、成家難，正在成為一種社會發展中的新情況。而據權威部門統計測算，到2006年，宜昌城區未婚適齡青年達10萬之多。

如何解決這一社會問題？媒體如何為這個龐大的群體服務？ 2007年春節過后，三峽晚報編委會經過認真研究，決定聯合市總工會和市婦聯在宜昌城區舉行一場相親大會，為廣大適齡和大齡男女青年搭建一個公開的相親平臺，在全社會營造出主動參與、勇于追求個人幸福的相親氛圍。根據我國傳統習俗，時間確定為農歷三月三前后。

媒體和政府部門聯合搭臺，超強組合一經推出立刻引起了全社會的關注。

2007年3月2日，三峽晚報在當日頭版頭條刊登了宜昌首屆萬人相親大會的啟動消息，猶如平靜的湖中投下一塊巨石，頓時在所有的青年男女心中激起陣陣漣漪，相親一時間成為宜昌青年男女最時尚的話題。僅在當天，前來報名的人數就達到300多人，咨詢電話幾乎被打爆，很快成為宜昌市民街頭巷尾的熱議話題。

三周之后的4月7日，宜昌市首屆萬人相親節在美麗的濱江公園如期舉行。宜昌市委、市人大、市政府、市政協領導出席相親節開幕儀式。時任宜昌市委常委、市總工會主席的郭俊蘋在相親節上鼓勵未婚男女珍惜機會，尋找自己的真愛。雖然當天天公不作美，但前來相親的男女和觀摹的市民仍然絡繹不絕，當天，超過2萬青年男女和親友來到相親大會尋找自己的意中人，活動取得圓滿成功。

從2007年首屆濱江相親大會開始，此后的每年農歷三月三前后，“晚報相親節”都會如約和廣大市民見面。濱江公園、步行街、亞洲廣場，華祥商業中心、萬達廣場，幾乎每一個城市的中心都有晚報相親節的浪漫記憶。

“浪漫、新穎，非常好！”獨特的相親文化也吸引了外國友人的濃厚的興趣，不時有外國朋友的身影出現在每一屆相親節現場。第三屆相親節時，來自美國的女青年蔡·伊倫來到了現場后這樣表示。

2014年，第八屆晚報相親節在萬達廣場盛大開幕，5000多單身男女，數萬親友團和圍觀市民，在亙古不息的長江邊上演了最壯觀的心靈約會。

連續8屆相親節，數十萬市民光臨盛會，數萬單身男女現場尋覓交友，數千男女開啟愛的旅程，數百男女相識相知并喜結良緣。每年的農歷三月三——這個人間最美的四月天，猶如一場等待已久的浪漫約會，牽動著整座城市的青年男女。

活動創新：保持相親節持續活力

晚報相親節年年辦，如何出新？怎么才能在市民心中永葆活力？對于主辦方來說，的確壓力不小。

事實上，從首屆相親節開始，主辦方就特別注意不同的特色定位。2008年第二屆相親節，恰逢北京奧運會召開，我們特意將活動主題定位“相約三月三情定奧運年”， 并融入更多奧運元素：萬人現場奧運簽名、現場緣分派對、浪漫桃園之旅……活動精彩紛呈，成為世界水電之都喜迎奧運系列活動的一部分。

2009年第三屆相親節正值全國上下喜迎共和國60華誕，相親節現場，牽手成功的男女嘉賓一曲《祝福祖國》將相親節活動現場推向高潮。2010年第四屆相親節，主辦方別出心裁地推出宜昌版的“非誠勿擾”，兩天40多位靚女上臺主動尋找心儀的另一伴。真誠直接的表白、詼諧幽默的互動，以及男女嘉賓的即興表演，令現場高潮迭起，笑聲不斷。宜昌版“非誠勿擾”的引入，不僅讓男女嘉賓直接互動，拉升了嘉賓人氣，更為相親節注入了新的活力。

為求創新，辦方還向社會征集相親節的節歌和節徽。由中國作協會員、著名詞作家甘茂華作詞，音樂人張春林作曲的《相親走進三月三》從數十首應征歌曲中脫穎而出。“相親走進三月三，三月三……”晚報相親節節歌不僅曲風浪漫優美，而且歌詞極具三峽特色，成為相親節上很多年輕男女的心中記憶。而由宜昌著名音樂人袁忠宜為相親節專門創作的歌曲《愛的就是你》，也成為晚報相親節的推廣歌曲，浪漫傳唱。

2011年，第五屆萬人相親節，現場引入短信、微信、三峽紅娘一對一服務；2012年第六屆相親節，又加入現場大屏幕互動、電子閱報欄直播等。2013年，第七屆萬人相親節官方微博開通，現場增加“愛轉角”等新環節，再次獲得好評和廣泛參與度。而在2009年成立“三峽紅娘”，以媒體為平臺，專業從事相親節的后續服務工作，“三峽紅娘愛在四季”、“三峽紅娘縣市行”持續不斷開展，利用旅游、聚會、篝火晚會等多種形式，為進一步交往的有緣人搭建新的橋梁。

“秉承為單身男女服務的宗旨，并根據他們的需求不斷創新，這是萬人相親保持活力的源泉。”原宜昌市社科聯主席、社會學專家劉開美說，未來的萬人相親節，還能有更廣闊的發展空間。像云南地區的火把節、潑水節等具備鮮明民族特色的節日都是萬人相親節可以借鑒的對象。

報道創新：別出心裁的相親特刊

新聞策劃，報道創新是手段。晚報相親節，除了現場的活動創新，每年精心準備相親服務特刊，以其文字細膩，色彩浪漫，包裝精美成為最打動人心的相親禮物，也成為商家展示自己的舞臺。endprint

2007年首屆相親節，組委會在活動舉辦前三天，推出《情定三月三·蝶舞濱江》16版的相親特刊，內容涵蓋“嘉賓資料推介”、“相親攻略”、“愛情獨白”、“相親著裝”、“現場寄語”等多個版塊內容。利用插圖動漫等，16個彩頁的相親特刊浪漫清新，讓人怦然心動。2008年第二屆相親節，16個版的相親特刊《相約三月三·情定奧運年》如約而至，除延續首屆相關服務內容外，組委會將各個年齡區的男女資料分別予以刊登。封面以油菜花為主打的主圖清新可人，讓人喜不自勝。同時，以詩歌統籌每一個版的標題，創意十足。

2009年第三屆相親節，推出24個版《緣始時代》特刊，相親資料、活動現場圖、相親心語、主持人專訪等，內容豐富，版式活潑，十分吸引人。活動結束后又推出《緣滿相親節》特刊，用8個版的篇幅對相親盛會進行了報道，兩個特刊相互呼應，掀起這一年的愛情狂歡。

2010年第四屆相親節，推出40個版的相親特刊《都市童話》；

2011年第五屆相親節，推出48個版的相親特刊《傳奇》；

2012年第六屆相親節，推出40個版的相親特刊《愛情方舟》；

2013年第七屆相親節，推出45個版的相親特刊《宜愛傾城》；

2014年第八屆相親節，推出40個版的相親特刊《相親相愛一家人》。

相親節的持續火熱和精美的相親節特刊吸引了各路商家，在報道內容“飽滿”的同時，這些年的相親節活動，獨特的創新也帶來同樣“飽滿”的經濟效益。

首屆相親節舉辦，有商家躍躍欲試，通過冠名參與，現場參與，報紙展示提升自己的知名度，廣告額近20萬元；第二屆相親節，參與的商家逐漸增多，廣告額突破30萬元；第三屆這一數字增加到50萬。持續火熱的相親節讓商家嗅到了商機，婚房、汽車、建材、裝修、家電、婚紗攝影、酒水……各類商家激情參與，廣告額逐年攀升，從第四屆開始，相親節前后各類商家廣告額達到百萬元。

宜昌華翔商業中心是第七屆晚報相親節的冠名商。在晚報的邀請下，華翔商業中心負責人爽快同意拿出30萬元進行總冠名。該商業中心企劃公關部經理殷創明說，“三月三萬人相親節”歷經多年發展，已經形成品牌，是宜昌的一張城市文化名片。華祥商業中心能成為“三月三萬人相親節”的舉辦地，為滿懷憧憬的單身人士搭建一個相識、相知平臺，也是華祥的一份榮耀。相親節舉辦期間，華祥部分主力商家還開展打折促銷等活動，回饋廣大相親者和市民。

場場相親盛會，在主辦方的精心策劃下，在商家的積極參與下，不僅讓數千單身男女找到了人生的伴侶，成為“全城熱戀”的名片，更成為宜昌各路商家的展示舞臺。

服務創新：助推宜昌“惠民工程”

連續舉辦八屆的“三月三萬人相親節”，作為服務宜昌市民的創新活動，一直得到了社會各界的多方好評。每一次相親節現場，不僅很多宜昌青年男女踴躍參與 ，也會吸引不少來自襄陽、荊州、恩施、神農架等其他周邊城市單身男女來宜尋緣。

2013年第七屆晚報相親節，來自荊州的律師嘉賓王斌專門來宜尋緣。在參加相親節現場“非誠勿擾”節目后，成功牽手一位女嘉賓。他在臺上由衷地說：“宜昌的萬人相親節很有影響力，所以我來了！今天如愿以償，值得！”

“我在您眼里，您在我心中”，作為三峽晚報的辦報理念，為市民服務是晚報一項主要工作，而“三月三萬人相親節”正是從市民的需求出發，由傳統媒體發起、多媒體、多部門參與實施的一次成功跨越式合作，其服務手段不僅具有獨特的創新精神，服務領域和也是多方位的融合。

對市民的服務，不僅體現在活動本身。每一年的相親節，晚報都會投入大批記者和版面，刊發大量的與相親節有關的新聞報道，并通過網站、微博、微信、電子屏多媒介集群，為單身市民提供集群式的有價值信息服務。

宜昌市委常委、市總工會主席劉學甫認為，家庭是社會的細胞，成家立業是每一位單身人士的理想追求。相親活動作為當今城市時尚和文明的婚戀方式，將相親文化和精神文明結合起來，不僅有利于推進文明社會的創建，而且能夠在全社會營造和諧的氛圍。 “三月三萬人相親節”，為廣大單身職工搭建了“尋伴交友”平臺，幫助他們解決終身大事，成就更多的美滿姻緣，是一個關注民生、服務民生的大型公益活動，更是宜昌的一項“惠民工程”，要堅持辦下去，辦成一個關心職工、促進社會和諧的品牌工程，辦成一個具有三峽特色的相親文化盛會，為魅力宜昌增添一抹亮麗的色彩。

（三峽晚報）endprint