加強高校新聞宣傳工作探究

張玉超

[摘要]當前，高校的新聞宣傳工作發(fā)展迅速。要做好新聞宣傳工作，就應該充分運用高校資源，不斷解放思想，開拓創(chuàng)新，以新聞宣傳來促進高校的可持續(xù)發(fā)展。本文主要根據(jù)當前高校新聞宣傳工作的重要性，探討如何開展高校新聞宣傳工作，以期為高校的長遠發(fā)展提供良好的建議。

[關鍵詞]高校 新聞宣傳 探究

對于高校來說，要想在社會上留下良好的信譽和印象，就應該做好新聞宣傳工作。高校的新聞宣傳密切關系著黨的政策方針的實施，也是高校實現(xiàn)人才培養(yǎng)的重要保障。在新聞宣傳中，高校的有效宣傳起著引導、教育、監(jiān)督等作用，也是高校各項工作順利開展的重要保障。以新聞宣傳工作促進高校的可持續(xù)發(fā)展，并科學地制定有效地宣傳，這是我們應該反思的。

一、高校新聞宣傳工作的重要性

新世紀，高校的改革發(fā)展使得新聞宣傳工作也變得日益重要。優(yōu)質的新聞宣傳工作可以促進高校教育事業(yè)更加科學的發(fā)展，營造良好的高校教育環(huán)境。

（一）加強高校新聞宣傳工作符合當前高校教育發(fā)展形勢需要

隨著人們的高等教育需求越來越旺盛，高校教育事業(yè)進入了快速發(fā)展時期。目前的高等教育還無法完全滿足人們的需要，和社會經濟發(fā)展的多元化需求還有一段距離。高等教育的大眾化發(fā)展使得高校數(shù)量不斷增加，教育理念、管理方式、培養(yǎng)目標、職業(yè)規(guī)劃等問題是高校發(fā)展中應該格外重視的。隨著高等教育從精英化向大眾化發(fā)展，人們對高等教育的需求程度也越來越高。高等教育發(fā)展成就突出，不過也存在著不少發(fā)展問題。高等教育的這種不斷調節(jié)、不斷適應大眾化的矛盾還將一直持續(xù)下去。高等教育的人才培養(yǎng)體系、招生就業(yè)機制等方面的問題迫切需要有正確的新聞宣傳來作為引導，這關系到高校能否可持續(xù)發(fā)展。由于高校在社會發(fā)展中的辦學問題不斷出現(xiàn)，要是不能恰當處理，就極易出現(xiàn)社會負面新聞，給高校教育工作帶來輿論壓力或者危機事件。因此，高校要通過科學的信息披露和公正公開的信息交流、新聞宣傳來讓社會各界對高校有著更加正確的認識，以便于社會大眾能夠支持高校教育工作，化解高校發(fā)展過程中的各種危機。從這個層面來講，高校新聞宣傳有著公關者的作用。高校的新聞宣傳也對高校教育品牌、文化形象提升有重要作用。利用新聞宣傳加強內外溝通交流，以不同的宣傳渠道開展新聞宣傳，可以提升高校新聞宣傳工作的影響力。

（二）加強高校新聞宣傳工作密切關系著高校內部結構的變革

高校的民主管理意識正在漸漸加強，全體教職員工越來越注重精神生活追求，其獲得信息的方式和意見表達途徑也更加多元化了。新聞宣傳工作根據(jù)不同群體的利益訴求來堅持正確輿論導向，既能夠讓高校的思想氛圍更加積極，也能夠協(xié)調好內部各方面的矛盾，引導高校內部和諧發(fā)展。新聞宣傳工作在高校中起著教育引導、信息服務的作用，可以保證本校的各項教育工作政令暢通。在高校與師生利益密切相關的工作中，需要以新聞宣傳來做好各環(huán)節(jié)的宣傳解釋，促進高校改革工作順利展開。另外，高校教學、科研等工作也離不開新聞宣傳的引導和調節(jié)。高校的新聞宣傳工作以本校的育人、教學、科研為重點開展，能夠使全校師生對本校的教育目標和教育戰(zhàn)略有清楚的認識，以凝聚全校師生的合力，鼓舞全校師生為本校教育事業(yè)的發(fā)展積極做出自己的貢獻。可以說，高校新聞宣傳扮演著傳播者、教育者的角色，起著溝通、調節(jié)、整合的作用。由此可見，高校的新聞宣傳工作既有著傳播黨的教育方針政策，引導師生員工團結思想、凝聚合力，促進高校健康發(fā)展的作用，更有著樹立良好社會形象，改善高校社會公共關系的作用。

二、高校新聞宣傳工作發(fā)展對策

（一）把握高校新聞宣傳的正確輿論導向

不管何時，高校都必須把堅持正確輿論導向當作高校新聞宣傳工作的重點。高校新聞宣傳工作的成功與否、高校發(fā)展的穩(wěn)定與否都與此有密切關系。具體來說，高校應該以團結、穩(wěn)定、奮斗為新聞宣傳的正確原則。在一些重要的大是大非問題上，應該加強紀律宣傳，引導高校師生形成正確的政治判斷力，認清事件的本質。以大局觀、責任意識來明確高校新聞宣傳的工作思路，為高校的教育事業(yè)發(fā)展營造團結奮進的良好氣氛。近年來，高校的人才培養(yǎng)、科研、黨建思想政治、精神文明建設等方面的發(fā)展取得了很大的突破，高校的聲譽、實力在不斷的提升。因而新聞宣傳工作應該以此為重點，對高校的教育發(fā)展思路有統(tǒng)一的認識，從思想上凝聚合力，以實際行動引導高校師生為本校的發(fā)展服好務。并且高校新聞宣傳應該從宏觀上保障宣傳的基調，以保障宣傳方向符合黨政方針以及社會發(fā)展趨勢，為高校的教育改革打好輿論戰(zhàn)。例如，關于高校的熱點問題，新聞宣傳應該從大的方向加以引導。面對各種各樣的校園生活、社會百態(tài)，新聞宣傳需要根據(jù)黨政政策方向去選取師生員工關心的問題，以充分調動師生員工的熱情，為高校的改革做好輿論鋪墊。

（二）新聞宣傳要貼近師生生活實際

注重以三貼近原則來做好新聞宣傳工作，即貼近校園、貼近生活、貼近師生。控制新聞宣傳的輿論力度，在宣傳工作中，每個環(huán)節(jié)都應該符合高校生活、符合師生的生活實際，當好記錄校園及社會生活的記錄者，廣泛傳播健康的校園信息。以思想引導者、生活貼心人的角色來引導高校師生員工積極向上。面對高校的發(fā)展，高校新聞宣傳的重點應該集中在高校的教育政策、教育事業(yè)變化、招生就業(yè)、教育改革等方面，根據(jù)大政方針來宣傳高校發(fā)展思路，宣傳報道高校的時政熱點、重大發(fā)展事件。貼近師生生活實際的新聞宣傳要真實而貼切地反映出生活，也只有這樣才能夠讓師生感受到新聞宣傳的真正作用。在宣傳題材、價值觀引導上應該圍繞學校的中長期發(fā)展目標展開。并且，高校新聞宣傳應該以教學科研和師生為主，多利用新聞宣傳來塑造師生中的名師、優(yōu)生等形象，以便于在社會上留下好的口碑，為高校的知名度提升而做出貢獻。

（三）加強高校新聞媒體的管理

高校的新聞宣傳媒體分為兩個方面，其一是校報、廣播等傳統(tǒng)媒體，其二是網絡媒體。當下，高校的媒體合力還沒有完全形成。高校應該加強新聞媒體整合，對新聞媒體實施統(tǒng)一管理，利用不同媒體的優(yōu)勢來協(xié)同作戰(zhàn)，強化新聞宣傳攻勢。高校要善于利用網絡新媒體，力圖強化新聞網站的時效性、便捷性，豐富網絡新聞信息，完善超鏈接功能，讓更多的高校師生去關注。或者利用校報這種傳統(tǒng)新聞媒體，不斷調整辦報思路，以深度、專題報道來定位高校校報，將校報的黨委、校行政機構的機關報功能切實發(fā)揮出來。也要利用好校園廣播，利用它和學生接觸最多、最為學生所喜歡的特點，積極報道、宣傳學生喜愛的、關心的熱點話題。

（四）打造高素質高校新聞宣傳隊伍

關于高校新聞宣傳隊伍的建設問題，應該根據(jù)隊伍的政治思想和業(yè)務能力來打造。要建設一支結合了新聞策劃和通訊員的宣傳隊伍。宣傳隊伍可以是兼職教工、教師，也可以是大學生。對大學生進行重點培養(yǎng)，有助于幫助他們多方面發(fā)展，而且將大學生培養(yǎng)成宣傳員的運作方式會更加具有宣傳效果。不斷建設新聞策劃隊伍，以一定的資金保障，吸引更多的新聞宣傳人才加入。作為新聞宣傳策劃隊伍的一員，一定要樂于學習，樂于寫作，這是業(yè)務能力鍛煉中的基本要求。高校還可以走出校外，聘請一些社會上的專業(yè)新聞工作者，打造高質量的新聞策劃。因此，高校必須以大膽使用、充分信任、不斷提升為原則，強化本校的新聞宣傳工作隊伍，才能真正促進高校新聞宣傳工作可持續(xù)發(fā)展。

三、結 語

總而言之，高校的新聞宣傳既是執(zhí)行黨政方針政策、推動社會主義精神文明建設的重要載體，又是提升高校自身的社會形象，團結師生員工發(fā)展聚力，提升高校教育質量的重要方式，在高校思想文化的傳播中起到了極為關鍵的作用。因而，高校只有對新聞宣傳工作高度重視，充分認識到當前新聞宣傳工作中存在的問題，不斷深化新聞宣傳的管理機制，科學引導新聞宣傳工作為本校的發(fā)展服務，才能保證高校教育事業(yè)健康發(fā)展。

參考文獻：

[1]童兵：《理論新聞傳播學導論》，中國人民大學出版社2011年版

[2]姜丹丹：《高校宣傳思想工作初探》，《黑龍江科技信息》2010年第17期

[3]鄭光明：《分析當前高校宣傳工作的現(xiàn)狀及對策》，《中國科技財富》2010年第10期

（臨滄師范高等專科學校）endprint