直播常態化探析

吳偉民

目前，在湖北經視的日常播出中，只有《經視直播》和《經視一鍋鮮》和《經視夜總匯》采用的是直播形式，其他節目的播出全部采用的是錄播形式，這種現象，必然導致在節目播出過程中觀眾參與節目的“虛無化”，看起來熱熱鬧鬧，實際上虛無縹緲，這無形中拉大了節目與觀眾的距離，使觀眾參與節目的過程嚴重滯后于大部分自辦節目的播出時段，而改變這一現狀最有效的辦法，就是在日常播出中實現直播的常態化。那么，如何來實現日常節目直播的常態化呢？筆者認為應該從新節目創建、舊節目改版和直播值班制等三方面來解決。

新節目創建

湖北經視曾經在2008年北京奧運會舉辦前夕開辦過一檔早間節目——《經視直播早間版》，后來因為各種原因于2010年3月停辦，但在今天民生新聞類節目競爭日趨激烈的形勢下，筆者建議在早間創辦一檔新的新聞類直播節目——《經視早問候》，這樣，湖北經視將形成早、中、晚及夜間四檔直播類新聞節目互相呼應的格局。具體來說就是，早有《經視早問候》，午有《經視一鍋鮮》，晚有《經視直播》，夜有《經視夜總匯》，使“經視”這一品牌更加厚實。

舊節目改版

逐步對現有成熟的錄播自辦節目進行改版，實現直播。湖北經視有多檔節目已經開播多年，如《咵天》、《歡樂頌》和《阿星開講》等，這些節目形成了相對成熟的節目風格和固定的收視人群，觀眾參與節目的積極性也比較高，但是，由于這些節目采取的是錄播播出的形式，使得節目與觀眾的互動滯后于節目的播出，節目互動的時效性大打折扣，因此，這些節目刻不容緩地需要進行節目播出的直播化改版。

直播值班制

經視頻道實行主持人直播播出值班制，實現每天日常固定播出節目的直播狀態，讓觀眾能夠實時地參與湖北經視全天播出節目的互動。

這一制度簡單來說就是，無論是自辦節目還是電視劇等自購節目，必須采取主持人在直播室的真實直播狀態來引入，類似于央視體育頻道（中央5套）的周末全天直播，這樣，觀眾對節目的所有參與都能夠通過直播主持人實時地反饋到節目的播出中。

直播品牌化

在以往的發展中，湖北經視創造了連續十四年武漢地區收視率第一和全國省級地面頻道五強的業績。究其原因，創立于2004年12月18日的大型民生新聞直播節目《經視直播》應該是實現第一次跨越發展的重要節點，依托這一節點，湖北經視成功地發展成為一個以民生新聞自辦節目為主導的知名頻道。隨后，衍生出來的一系列貼近武漢市“市民化”城市氣質的節目，始終圍繞著不同的民生觸角，把這一極點打造得更有“深度”和“厚度”。

但是，湖北經視要實現在全國省級地面頻道“爭創第一”的目標，必須要打造新的節點，這個新的節點，應該就是“大型活動直播的品牌化”。

所謂“大型活動直播的品牌化”，就是要把大型活動的直播融入到湖北經視正在實施和大力發展的大型直播節目——《直播大事件》中，創辦大型活動常態化的直播節目，打造湖北經視的又一個知名品牌。

眾所周知，《經視直播》對熱點新聞的快速反應能力，已經在本地業界和觀眾中樹立了良好的形象和聲譽，以至于有很多觀眾分不清湖北經視和《經視直播》的關系，可以說，《經視直播》在成為一個品牌的同時，讓湖北經視的“經視”這兩個字的品牌形象，在2004年以前的基礎上得到了進一步的升華。在2004年后，湖北經視先后推出的一系列冠以“經視”的節目，都如同貼上了“經”字招牌一樣，在觀眾中既叫好又叫座。經過近十年的積累，現在完全可以把“直播”這一在電視業界純技術操作的術語，從《經視直播》這一品牌中剝離出來，打造湖北經視的“直播”品牌節目，讓“直播”二字在湖北經視成為一個富有生命意義的品牌符號。

就大型活動來說，湖北經視應該首先在每個周末的上午9：00—11：30，率先實現周末直播編排，這樣，如果正逢當天有重大突發、重大事件或重大節假日、紀念日，就可以利用這一時段進行深度直播，隨時做到“重大事件，獨特視角，深度報道”。

其實，湖北經視從2010年開始，已經在重大節假日的大型直播方面做出了積極的嘗試，如2010年湖北經視第一次大型直播《3·15 我們在行動》、2010年清明節大型直播《生命的禮贊》、2010年至今始終堅持的迎新跨年直播《祈福》等等。這類直播節目時長至少在一個小時以上，最長的長達三、四個小時，但是，獨特的電視直播魅力，使這類節目的收視率和占有率在播出當天都取得了同時段第一的不俗成績。

（湖北廣播電視臺電視經濟頻道）endprint