傳統電視與新媒體融合路徑

李云華++李媛++徐瑗

2014年3月2日，秒拍成為央視全國兩會新媒體報道形式獨家合作伙伴。在全國政協十二屆二次會議舉行的“兩會”首場新聞發布會現場，央視記者首次通過秒拍客戶端對新聞發布會現場進行了實時全面報道。這些新聞客戶端及微博等新媒體全面參與“兩會”報道，并以秒拍記者會等全新形式在網絡和屏幕上為觀眾帶來更鮮活的現場報道。這標志著中央電視臺在利用微博、微信等網絡資源報道“兩會”的基礎上，正在不斷創新“兩會”報道方式，使傳統電視新聞報道與網絡新媒體加大融合力度，形成報道合力。

一、新媒體在央視“兩會”報道中嶄露頭角

1.“秒拍”首次進入央視主流媒體實時全面報道“兩會”。

“兩會”期間，廣大電視觀眾每天都能從央視新聞、中文國際等頻道的新聞節目中看到秒拍“兩會”新聞直播報道。這些秒拍節目成為2014年全國兩會報道的亮點。

秒拍是新浪微博推出的一款新型移動視頻應用，可以稱之為視頻版的微博。其主要功能是可以使用智能手機拍攝上傳時長為10秒的視頻，并實時分享到微博、微信等社交平臺上。由于秒拍能夠快速實現視頻的拍攝、上傳、發布，使其不但獲得了普通網友的喜愛，也成為新聞記者的新寵。以往記者在新聞現場只能發布文字和圖片，表現力遠不如通過秒拍發布的視頻。而為了使記者這類專業用戶不因為10秒時間限制錯過重要的新聞時刻，秒拍還特意為新聞記者提供了30秒特權功能。在此次2014“兩會”報道中，中央電視臺專門為參會記者配備了秒拍APP。比如央視新聞頻道的《新聞直播間》、《“兩會”微海采》、央視財經頻道《小丫跑“兩會”》及央視國際頻道《我有問題問總理》等頻道與新聞欄目也通過秒拍全程與網友成功進行視頻互動。

秒拍移動視頻社交新聞媒體在“兩會”中的運用，使得用戶通過秒拍上傳的視頻在微博中得到更為廣泛的傳播，形成屏幕內外、網絡上下互相融合，互相配合的傳播格局，傳播范圍更為廣泛，受眾收看也更為靈活。

2.微博在“兩會”報道中繼續發揮作用。

基于微博的傳播平臺具有涉及面廣、參與者眾，現場感互動性強、信息發布迅速等優勢，微博在連續多年參與報道“兩會”的基礎上，今年繼續發揮宣傳作用。據統計，截至3月3日15時全國政協十二屆二次會議開幕，在新浪、騰訊、搜狐、網易、人民網這5個微博平臺上，共有232個十二屆全國人大代表、全國政協委員的實名認證微博賬號，很多記者和主持人及中央和地方媒體均在新浪網開通“兩會”微博，為廣大網民記錄報道“兩會”上的精彩觀點、細節新聞和現場花絮，營造出會場內外、代表委員與網民間良好的意見互動氛圍。

2014年“兩會”期間，中央電視臺在制作電視節目的同時，還通過央視開辦的官方微博第一時間傳遞消息。提供的具體內容有文字、圖片、長視頻，還有最新形態的“秒拍”短視頻。比如有關收入分配改革的央視官方微博發布的《微博看兩會：你對自己的收入滿意嗎？》中說：“人民網調查顯示，僅5%網友對自己收入滿意或非常滿意，54%網友不滿意，最迫切解決的問題是行業收入差距過大。兩會互動話題‘收入分配改革期待您的參與，歡迎通過@央視新聞 微博、微信、客戶端和秒拍發表意見。明天中午12點央視新聞頻道《新聞30分》聽您的觀點”，因其發布的內容與百姓的利益息息相關，就吸引了很多受眾的互動參與。

如今，以微博為先導的新媒體已成為央視在傳統電視、國際視通對外發稿平臺之外的第三個發稿平臺，也是央視重大新聞、突發事件、重點報道的首發平臺。“首發新聞”、“獨家內容”、“圖像優勢”是“@央視新聞”新媒體版的核心競爭力。[1]

3.微信成為“兩會”信息傳播的新寵。

2014年全國兩會服務與時俱進，首次推出“人大會議新聞中心”和“政協大會新聞組”微信公眾賬號，并設置了網絡服務專區，方便全國人大代表和政協委員網上提交建議，同時也方便記者上網查詢，[2]這標志著微信首次正式被全國兩會使用，成為全國兩會對外發布信息的渠道之一。

此外，從對政府工作報告專業的解讀，到先于新聞網站稿件的大量轉載，微信在兩會報道中憑借時效快、受眾廣、傳播力度大的優勢，賺足了口碑。

而“央視新聞”微信公眾賬號作為有效傳播信息的方式之一，讓廣大受眾通過央視官方微信公眾號，及時了解兩會信息并參與意見互動。除了官方信息的發布，微信已成為代表們互動交流的主要方式。微信一對多的模式打破了以往溝通中存在的壁壘，實現了跨行業、跨地域，實時、平等溝通的可能。

二、臺網聯手互動彰顯“兩會”傳播合力

央視對今年兩會報道的另一個重要特點是，傳統電視與網絡新媒體聯手互動，彰顯傳播合力。

中央電視臺有著極其豐富的新聞資源和精干的兩會報道采編人員，每天采制的兩會新聞和專題報道達數百條之多。作為中央電視臺的新媒體報道平臺，央視網綜合門戶網站、網絡電視臺、手機電視、IP電視、互聯網電視、移動智能客戶端、C-Box客戶端7大終端，對“兩會”重大會議進行視頻、圖文直播，觀眾在手機和電腦等新媒體上下載央視新媒體客戶端就能觀看相關內容。如央視網將中央電視臺的《泉靈三問》、《夏丹追新聞》、《小撒探會》、《小丫跑“兩會”》等“兩會”報道進行整合后推出，有效發揮了臺網聯動融合的優勢。《我有問題問總理》等欄目，更是通過央視網征集網民提問，同步展開網絡調查，聯合電視報道搭建網民問政平臺，引導網友參與，獻言獻策。

中央電視臺還積極發揮網絡新媒體優勢，通過網絡直播、微博互動、微話題討論等多種形式，進一步提高兩會新聞傳播效率，彰顯報道合力。

三、新舊媒體在“兩會”報道中融合共贏

2014年“兩會”圓滿落幕，新聞大戰也暫時告一段落。每一次重大事件的發生，對媒體而言都是一場新聞盛宴，2014年“兩會”更是如此。在這場新聞盛宴中，傳統媒體、新媒體互不示弱，各自為戰又相互依托。

從1999年網絡媒體第一次走進“兩會”，開啟網友與代表委員互動的先河，到2009年“兩會”召開前夕溫家寶總理“網絡問政”，繼而 “兩會”期間兩會新聞中心首設“網絡訪談室”，再到如今微博、微信、秒拍等新媒體逐漸開始“圍觀”兩會。

新媒體突破“兩會”報道的“圍城”，憑借其獨有的快捷、互動、方便等優勢，在今年央視“兩會”報道中可謂搶盡先機，形成了從最初的嶄露頭角到今天大放異彩的趨勢。

今年央視“兩會”報道，從技術角度看，新舊媒體已經由對峙、競爭到融合發展的階段：你中有我，我中有你。傳統媒體離不開網絡、微博、微信、秒拍、移動電視等新媒體的運用，新媒體也需要大量傳統媒體的新聞資源做支撐。無論是傳統電視節目還是微博、微信、秒拍等參與今年“兩會”報道的新“武器”，這些媒介載體在通過互聯網的中轉后出現在人們生活中時，“媒體融合”作為一種新型的運作模式，逐漸形成新舊媒體融合發展相互促進的媒體生態環境，形成了新舊媒體互動、互補、共贏的良好局面。

注釋：

[1]梁建增：《@央視新聞——臺網融合的新媒體先鋒》，《新聞與寫作》2013年第8期

[2]熊剪梅：《兩會網絡報道“新寵”引圍觀》，中國新聞出版網2014年3月18日

（李云華：華中科技大學武昌分校新聞與法學學院； 李媛、徐瑗：湖北電視臺新聞中心）endprint